Transcrição completa: 7 Dicas para melhorar o alcance do seu podcast - Neil Patel & Eric Siu

Transcrição completa: 7 Dicas para melhorar o alcance do seu podcast - Neil Patel & Eric Siu

: Prepara-te para a tua dose diária de estratégias e táticas de marketing apresentadas por empreendedores com a perspicácia e a experiência necessárias para te ajudar a alcançar o sucesso em qualquer área do marketing. Estás a ouvir o «Marketing School», com os teus formadores Neil Patel e Eric Siu.

: Bem-vindos a mais um episódio da Marketing School. Sou o Eric Siu.

: E eu sou Neil Patel.

: E hoje vamos falar sobre sete dicas para ajudar a aumentar o alcance do teu podcast. Então, dica número um: se tens seguidores nas redes sociais, se tens uma lista de e-mails, isto tem sido muito eficaz para nós. Divulga o teu conteúdo nos teus canais.

: Isto parece muito óbvio, mas muitas pessoas tendem a esquecer isto. Assim, para nós, usamos um apresentador de podcasting chamado Libsyn, e isto permite-nos empurrar para múltiplos canais sociais.

: Publicamos no SoundCloud, no YouTube, no Twitter, no Facebook e até no LinkedIn. Dessa forma, estamos a abranger um público mais vasto. E, é verdade, os canais ainda não estão totalmente otimizados. Mas, como sabem, ainda estamos numa fase inicial. Estamos apenas a tentar perceber quão eficaz isto é, e está a fazer-nos crescer nestes diferentes canais, como o SoundCloud e o YouTube.

: Então, experimenta fazer isso. Quer dizer, além disso, sabes, as campanhas de e-mail em massa também têm sido eficazes para nós; especialmente com o Neil, porque ele tem uma lista enorme. Não te esqueças dos teus canais. Não te esqueças das redes sociais, N, nem dos teus canais de e-mail.

: Eis uma dica simples: quando o Eric e eu estávamos a fazer podcasts, descobrimos que, ao navegar no iTunes, só eram apresentados os últimos 100 episódios. Eu pensei: ‘Porque é que está limitado a apenas 100 episódios?“, e depois, ao dar uma vista de olhos por outros podcasts disponíveis, percebi que todos faziam o mesmo. Mas depois encontrei alguns, como o podcast do Gary Vaynerchuk, que tinha 300 episódios, e havia mais algumas pessoas que também tinham 300 episódios. E rapidamente percebi que o máximo que permitem mostrar são 300. Fiquei a pensar: ”Espera lá, porque é que só mostramos 100 quando toda a gente tem 300?“ Ou há outras pessoas que têm 300, certo?

: A maioria das pessoas só mostra 100, e o conteúdo antigo não é mau, não está desatualizado, por isso penso: “Devia continuar a aparecer.” Então falei com o Eric. Ele disse: “Ah, é o feed. O feed está limitado a 100.” E acrescentou: “Posso alterar para mostrar tudo.” E assim que acabámos por fazer isso, a taxa de downloads, segundo o Lipsyn, duplicou nas 24 horas seguintes. Agora, o que acabou por acontecer foi que voltou a descer, porque ficou claro que, quando se produz imenso conteúdo e se indexa muito rapidamente, o iTunes dá-te mais destaque e recebes muito mais tráfego de pesquisa.

: E, claro, depois disso, os números vão voltar a descer, mas mesmo assim podes obter um aumento muito rápido apenas ao incluir todo o teu conteúdo. Por isso, não te limites apenas aos últimos cem episódios que fizeste. Mostra todos os que já gravaste.

: Outra coisa que fazemos é que, como nem sempre temos tempo para promover de forma consistente os episódios antigos que temos, e muitos dos temas de que falamos são intemporais. Por isso, usamos uma ferramenta chamada Meet Edgar — que é o Meetedgar.com — e, a partir daí, é possível programar basicamente um fluxo consistente de publicações ao longo do tempo. Assim, por exemplo, o meu Twitter pode dizer: «OK, todos os dias vamos partilhar um episódio aleatório da Marking School e teremos uma categoria diferente para esse podcast específico.».

: Pode haver uma categoria para o podcast «Growth Everywhere», outra para o podcast «Marketing School», e vamos simplesmente partilhar conteúdos; podes partilhá-los mais do que uma vez por dia. Podes partilhar ainda mais, se quiseres, porque no Twitter há pessoas que partilham 10 a 15 vezes, mais ou menos. Portanto, usar uma ferramenta como essa facilita-nos muito a vida, para que não tenhamos de estar constantemente a pensar em usar uma ferramenta como o HootSuite ou o Buffer para manter a programação atualizada, porque isso acaba por se tornar um incómodo.

: Número 4. Quando olho para as estatísticas de Lipsyn, a maior coisa que conheço é a diferença entre episódios populares versus episódios não populares, e que se resume realmente à manchete.

: Eu sei que isso é uma chatice. O Lipsyn não fornece estatísticas sobre até onde as pessoas ouvem os teus podcasts. Por isso, não sabes se as pessoas ouvem os primeiros 5 ou 10 segundos. Isso não ajuda muito a determinar se o episódio do podcast é realmente bom ou excelente. Mas mostra que o título tem um impacto significativo no número de downloads que um podcast recebe. E reparámos que os títulos mais apelativos são os que têm melhor desempenho.

: Então, se pesquisarem no Google a «fórmula de títulos do Copy Blogger», vão encontrar modelos para criar títulos realmente apelativos. Por isso, quando o Eric e eu estamos a pensar em ideias para títulos, muitos dos ouvintes – vocês – dão-nos sugestões. Depois, também criamos as nossas próprias ideias. Também usamos a fórmula de títulos do Copy Blogger para tentar criar títulos apelativos. Também podem usar a ferramenta de geração de títulos da Portent.

: E depois, assim que tiveres alguns títulos finalizados, vai ao site titlecapitalization.com e introduz-os lá. O site irá corrigir as maiúsculas, o fluxo, etc. — não propriamente o fluxo, mas sim a gramática do teu título. Agora já deves ter um título finalizado que poderás usar no teu podcast e que terá um desempenho melhor do que se não tivesses usado, digamos, a fórmula de títulos do Copy Blogger.

: Muito bem. Número 5. Este parece óbvio, mas há muita gente que não o faz. Quando estiveres a fazer um podcast, cria também um blogue. Além de colocarmos o podcast no nosso site com o «smart passive player», também temos um blogue WordPress separado; ao ter um site separado como o marketingschool.io, basicamente as notas do programa são publicadas automaticamente neste blogue WordPress e tudo fica incluído.

: Então, o Neil acabou de referir que o Lipsyn não consegue mostrar até que ponto as pessoas estão a ouvir. Pelo menos com um blogue, dá para ver o nível de envolvimento das pessoas, quantas visualizações de página há, quanto tempo as pessoas permanecem numa determinada página e coisas do género. Então, isto é, quer dizer, isto tem vindo a crescer de certa forma em paralelo com o resto do que temos vindo a fazer. Mas é bom ter um espaço separado — porque o domínio é —, com um podcast chamado «Marketing School», temos o site marketingschool.io. E, sabes, isso permite-nos aprofundar um pouco mais à medida que isso continua a crescer.

: Depois, o número seis. Isto também parece bastante óbvio, mas estive a observar todas as pessoas que estão a ter sucesso. O elemento comum é que têm imensas avaliações e comentários. Por isso, quanto mais avaliações e comentários tiveres, melhor te irás sair.

: Especialmente no que diz respeito às classificações do iTunes: quanto mais altas forem as tuas classificações, mais pessoas te encontram e obténs muito mais visualizações. Quando analiso os nossos dados e o Lipsyn e o que está na origem dos picos, não são as campanhas de e-mail em massa, não é nada disso. Na verdade, a maior parte provém de pessoas que fazem pesquisas no iTunes. Por isso, o iTunes… pensa nele como a tua versão do Google, certo? Para o SEO. Se conseguires ter um bom desempenho no iTunes com as tuas classificações e críticas, vais obter muito mais tráfego a partir das pesquisas, o que resultará em muito mais downloads e audições.

: Por isso, sempre que publicares um podcast, certifica-te de que mencionas — e nós costumávamos fazer isto no início, quando ainda não tínhamos muitas avaliações e comentários; perguntávamos no final: “deixa uma avaliação e um comentário”. E, Eric, se não me engano — não sei quem gravou a nossa introdução e o nosso encerramento —, mas tiveste alguém… Acho que pediste a alguém para adicionar isso ao encerramento, certo?

: Correcto. Portanto, esta é a página Tim das Páginas Principais.

: Então, o Tim Page, da Lead Pages, presumo eu, que gravou o nosso final — o que ele basicamente fez foi o seguinte: no final, pedimos-lhe para dizer algo do tipo: “Olá, obrigado por ouvirem o Marketing School. Se gostarem do episódio, não se esqueçam de deixar uma classificação e um comentário”, e tudo o mais que está no final. Mas a parte mais importante é simplesmente pedir-lhes que deixem uma classificação e um comentário. Se não lhes pedirem para deixar uma classificação e um comentário, receberão muito poucos. Por isso, quanto mais pessoas pedirem, melhor será para vocês.

: Número sete: fazer promoção cruzada. Se conhecerem pessoas — digamos que o Neil e eu mencionemos uma ferramenta específica ou o nome de alguém —, vamos avisá-las de que as mencionámos e, com sorte, elas irão retweetar. E, por vezes, também é possível fazer promoção cruzada de podcasts semelhantes.

: Portanto, há aqui muitas ideias diferentes. Podes pensar nos vários influenciadores da tua área e em como podes tirar partido disso. Mas também as comunidades. O John Lee Dumas tem uma comunidade fantástica chamada «Podcasters Paradise», onde as pessoas partilham constantemente ideias sobre como crescer e como aumentar o alcance. Além disso, às sextas-feiras fazem uma iniciativa chamada — acho que é «Pay It Forward Fridays» ou algo do género. Esqueci-me do nome.

: Mas, basicamente, se as pessoas puderem partilhar o seu podcast e se este for realmente bom, podem deixar uma classificação e uma avaliação. E isso ajuda toda a gente na comunidade de podcasting a progredir. Portanto, essa é uma forma, uma forma pouco conhecida de crescer. Mas, sim. Nem sequer precisas de ir a essa comunidade. Também podes ir a outras comunidades e simplesmente partilhar o teu conhecimento lá. Então, essa é a número sete. Acho que já terminámos. É tudo por hoje no episódio da Marketing School. Vemo-nos amanhã.

: A secção da Marketing School chegou ao fim. Não te esqueças de te inscrever para receberes mais estratégias e táticas diárias de marketing que te ajudarão a alcançar o sucesso com que sempre sonhaste. E não te esqueças de avaliar e deixar um comentário, para que possamos continuar a oferecer-te o melhor conteúdo diário possível. Vemo-nos amanhã na aula, aqui mesmo na Marketing School.

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