Transcripción completa: 7 consejos para mejorar el alcance de tu podcast - Neil Patel y Eric Siu

Transcripción completa: 7 consejos para mejorar el alcance de tu podcast - Neil Patel y Eric Siu

: Prepárate para tu dosis diaria de estrategias y tácticas de mercadotecnia de la mano de emprendedores con la astucia y la experiencia necesarias para ayudarte a alcanzar el éxito en cualquier ámbito del mercadotecnia. Estás escuchando «Marketing School» con tus instructores Neil Patel y Eric Siu.

: Bienvenidos a otro episodio de Marketing School. Soy Eric Siu.

: Y yo soy Neil Patel.

: Y hoy vamos a hablar de siete consejos que te ayudarán a mejorar el alcance de tu podcast. Entonces, consejo número uno: si tienes seguidores en redes sociales, si tienes una lista de correo electrónico, esto nos ha funcionado muy bien. Comparte tu contenido en tus canales.

: Esto parece muy obvio, pero mucha gente tiende a olvidarlo. Nosotros utilizamos un host de podcasting llamado Libsyn, que nos permite difundirlo en varios canales sociales.

: Subimos a SoundCloud, subimos a YouTube, subimos a nuestros Twitter, a nuestros Facebook y también a LinkedIn. De esa manera, estamos llegando a más gente. Y es cierto, los canales aún no están muy optimizados. Pero, ya sabes, todavía estamos en las primeras etapas. Solo estamos tratando de ver qué tan efectivo es, y nos está ayudando a crecer en estos diferentes canales, como SoundCloud y YouTube.

: Así que intenta hacerlo. Es decir, además, ya sabes, los envíos masivos de correos electrónicos también nos han dado buenos resultados; especialmente con Neil, porque tiene una lista muy grande. No te olvides de tus canales. No te olvides de las redes sociales, no te olvides de tus canales de correo electrónico.

: Aquí va un consejo sencillo: cuando Eric y yo hacíamos podcasts, nos dimos cuenta de que, al navegar por iTunes, solo se mostraban los últimos 100 episodios. Yo me preguntaba: ‘¿Por qué se limita a solo 100 episodios?“, y luego veías otros podcasts en la plataforma y todos hacían lo mismo. Pero luego encontré algunos, como el podcast de Gary Vaynerchuk, que tenía 300 episodios, y había otras personas que también tenían 300. Y rápidamente me di cuenta de que el máximo que te permiten mostrar son 300. Y me digo: ”Espera, ¿por qué solo mostramos 100 cuando todos tienen 300?“ O hay otras personas que tienen 300, ¿no?

: La mayoría de la gente solo ve 100, y el contenido antiguo no está mal, no está desactualizado, así que pienso: “Debería seguir apareciendo”. Así que se lo dije a Eric. Él me dijo: “Ah, es el feed. El feed está limitado a 100”. Y me dijo: “Puedo cambiarlo para que muestre todo”. Y una vez que lo hicimos, la tasa de descargas, según Lipsyn, se duplicó en las siguientes 24 horas. Lo que pasó después es que volvió a bajar porque quedó claro que, cuando produces un montón de contenido y lo indexas muy rápido, iTunes te da más visibilidad y recibes mucho más tráfico de búsqueda.

: Y claro, después de eso volverá a bajar, pero aun así puedes conseguir un aumento muy rápido con solo incluir todo tu contenido. Así que no te limites solo a los últimos cien episodios que has hecho. Muestra todos y cada uno de los que has grabado.

: Otra cosa que hacemos es que, como no siempre tenemos tiempo para promocionar de manera constante los episodios anteriores que tenemos, y muchos de los temas de los que hablamos son de interés permanente. Por eso usamos una herramienta llamada Meet Edgar —que es Meetedgar.com— y, desde ahí, puedes programar básicamente un flujo constante de publicaciones a lo largo del tiempo; así que podría ser, por ejemplo, que en mi Twitter dijera: Bien, cada día vamos a compartir un episodio al azar de Marking School y tendremos una categoría diferente para ese podcast específico.

: Podría haber una categoría para el podcast «Growth Everywhere», otra para el podcast «Marketing School», y simplemente vamos a compartir contenido; puedes compartirlo más de una vez al día. Incluso puedes compartirlo más si quieres, porque en Twitter hay gente que lo comparte entre 10 y 15 veces, más o menos. Así que usar una herramienta como esa nos facilita mucho la vida, ya que no tenemos que estar pensando constantemente en usar una herramienta como HootSuite o Buffer para mantener la programación al día todo el tiempo, porque eso se vuelve una molestia.

: Número 4. Cuando miro las estadísticas de Lipsyn, la mayor diferencia entre los episodios populares y los no populares se reduce realmente al titular.

: Sé que es una lástima. Lipsyn no te da estadísticas sobre hasta qué punto la gente escucha tus podcasts. Así que no sabes si la gente escucha los primeros 5 segundos o los primeros 10 segundos. Por eso, eso realmente no te ayuda a determinar si el episodio del podcast es realmente bueno o excelente. Pero sí muestra que el título influye mucho en la cantidad de descargas que recibe un podcast. Y nos hemos dado cuenta de que los títulos atractivos son los que mejor funcionan.

: Google tiene la fórmula de titulares de Copy Blogger y te ofrece plantillas para crear titulares realmente atractivos. Así que, cuando Eric y yo estamos pensando en ideas para titulares, muchos de los oyentes —ustedes— nos dan ideas. Además, también se nos ocurren ideas propias. También usamos la fórmula de titulares de Copy Blogger para tratar de crear titulares atractivos. También puedes usar la herramienta generadora de titulares de Portent.

: Y luego, una vez que tengas algunos títulos definitivos, ve a titlecapitalization.com e introdúcelos ahí. Corregirá las mayúsculas, la fluidez, etc., como la gramática —en realidad no tanto la fluidez, sino más bien la gramática de tu título—. Ahora ya deberías tener un título definitivo que puedas usar para tu podcast y que te dará mejores resultados que si no hubieras usado, digamos, la fórmula de títulos de Copy Blogger.

: Muy bien. Número 5. Esto parece obvio, pero mucha gente no lo hace. Cuando estés haciendo un podcast, también agrega un blog. Además de publicar el podcast en nuestro sitio con el reproductor pasivo inteligente, también tenemos un blog independiente de WordPress; al tener un sitio aparte como marketingschool.io, básicamente las notas del programa se publican automáticamente en este blog de WordPress y todo queda incluido.

: Neil acaba de mencionar que Lipsyn no te permite ver hasta qué punto la gente está escuchando. Al menos con un blog puedes ver qué tan interesados están los usuarios, cuántas visitas tiene la página, cuánto tiempo se quedan en una página en particular y cosas por el estilo. Así que esto, quiero decir, ha ido creciendo más o menos en paralelo con lo demás que hemos estado haciendo. Pero es bueno tener un sitio independiente —porque el dominio es—, con un podcast llamado Marketing School, tenemos el sitio marketingschool.io. Y, ya sabes, eso nos permite profundizar un poco más a medida que sigue creciendo.

: Luego, el número seis. Esto también parece muy obvio, pero estuve observando a todos los que están teniendo éxito. El elemento en común es que tienen muchísimas calificaciones y reseñas. Así que, cuantas más calificaciones y reseñas tengas, mejor te irá.

: Especialmente cuando se trata de las clasificaciones de iTunes: cuanto más alto estés en la lista, más gente te encontrará y obtendrás muchísimas más visitas. Cuando analizo nuestros datos y los de Lipsyn, y veo qué es lo que provoca los picos de tráfico, no son los envíos masivos de correos electrónicos, ni nada de eso. De hecho, la mayor parte proviene de personas que realizan búsquedas en iTunes. Así que piensa en iTunes como tu propia versión de Google, ¿no? Para el SEO. Si logras tener un buen desempeño en iTunes con tus calificaciones y reseñas, obtendrás mucho más tráfico de las búsquedas, lo que generará muchas más descargas y reproducciones.

: Así que cada vez que publiques un podcast, asegúrate de mencionar —y nosotros solíamos hacerlo al principio, cuando aún no teníamos muchas calificaciones ni reseñas—: al final, pedíamos: “Deja una calificación y una reseña”. Y Eric, si no me equivoco —no sé quién grabó nuestra introducción y nuestro cierre—, ¿tenías a alguien...? Creo que pediste a alguien que agregara eso al cierre, ¿verdad?

: Correcto. Así que este es Tim Page de Lead Pages.

: Así que Tim Page, de Lead Pages, supongo, quien grabó nuestro cierre… lo que hizo básicamente fue lo siguiente: al final le indicamos que dijera algo como: “Oye, gracias por escuchar Marketing School. Si te gustó el episodio, asegúrate de dejar una calificación y una reseña”, y lo que sea que haya en el cierre. Pero lo más importante es simplemente decirles que dejen una calificación y una reseña. Si no les pides que dejen una calificación y una reseña, recibirás muy pocas. Así que a más gente se lo digas, mejor te irá.

: Número siete: promoción cruzada. Si conoces a gente —digamos que Neil y yo mencionamos una herramienta específica o el nombre de alguien—, les diremos que los hemos mencionado y, con suerte, lo retuitearán. Y a veces también puedes hacer promoción cruzada con podcasts similares.

: Así que hay muchas ideas diferentes aquí. Podrías pensar en los distintos influencers de tu ámbito y en cómo puedes sacar provecho de eso. Pero también las comunidades. John Lee Dumas tiene una comunidad genial llamada Podcasters Paradise, y ahí la gente comparte constantemente ideas sobre cómo crecer y cómo ampliar el alcance. Además, los viernes hacen algo que se llama —creo que es «Pay It Forward Fridays» o algo así. Se me olvidó cómo se llama.

: Pero básicamente, ya sabes, si a la gente se le permite compartir su podcast y si realmente es bueno, puedes dejar una calificación y una reseña. Y esto ayuda a todos en la comunidad de podcasting a, digamos, subir de nivel. Así que esa es una forma de, ya sabes, una forma poco conocida de crecer. Pero, sí. Ni siquiera necesitas ir a esa comunidad. También puedes ir a otras comunidades y simplemente compartir tus conocimientos ahí. Así que esa es la número siete. Creo que ya terminamos. Eso es todo por el episodio de hoy de Marketing School. Nos vemos mañana.

: La sección de Marketing School ha llegado a su fin. Asegúrate de suscribirte para recibir más estrategias y tácticas de marketing a diario que te ayuden a alcanzar el éxito con el que siempre has soñado. Y no olvides calificar y dejar tu opinión para que podamos seguir ofreciéndote el mejor contenido diario posible. Nos vemos mañana en clase, aquí mismo, en Marketing School.

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