Полная транскрипция: 7 советов по улучшению охвата вашего подкаста - Нил Патель и Эрик Сиу

Полная транскрипция: 7 советов по улучшению охвата вашего подкаста - Нил Патель и Эрик Сиу

: Приготовьтесь к ежедневной порции маркетинговых стратегий и тактик от предпринимателей, чья хватка и опыт помогут вам добиться успеха в любой сфере маркетинга. Вы слушаете программу «Школа маркетинга» с преподавателями Нилом Пателем и Эриком Сиу.

: Добро пожаловать на очередной выпуск программы «Школа маркетинга». Меня зовут Эрик Сиу.

: А я - Нил Патель.

: А сегодня мы поговорим о семи советах, которые помогут вам расширить аудиторию вашего подкаста. Итак, совет номер один: если у вас есть подписчики в социальных сетях или список рассылки, этот метод оказался для нас действительно эффективным. Размещайте свой контент на своих каналах.

: Это кажется очень очевидным, но многие люди забывают об этом. Поэтому мы используем хост для подкастинга под названием Libsyn, и это позволяет нам распространять информацию по нескольким социальным каналам.

: Мы публикуем контент на SoundCloud, на YouTube, в наших аккаунтах в Twitter, Facebook и даже в LinkedIn. Таким образом, мы расширяем охват аудитории. И, конечно, наши каналы пока не идеально оптимизированы. Но, знаете, мы пока находимся на ранних этапах. Мы просто пытаемся понять, насколько это эффективно, и это способствует нашему росту в таких различных каналах, как SoundCloud и YouTube.

: Так что попробуйте это сделать. В общем, знаете, массовые рассылки по электронной почте тоже оказались для нас эффективными; особенно с Нилом, ведь у него такая огромная рассылка. Не забывайте о своих каналах. Не забывайте о социальных сетях, не забывайте о своих каналах электронной почты.

: Вот простой совет: когда мы с Эриком записывали подкасты, мы заметили, что в iTunes отображаются только последние 100 эпизодов. Я подумал: ‘Почему ограничение составляет всего 100 эпизодов?“, а потом посмотрел на другие подкасты в этом сегменте — и оказалось, что все они поступают точно так же. Но потом я нашел несколько подкастов, например, подкаст Гэри Вейнерчука, у которого было 300 эпизодов, и еще у нескольких других авторов тоже было по 300 эпизодов. И я быстро понял, что максимальное количество эпизодов, которое там показывают, — 300. Я подумал: ”Подождите, почему у нас отображается только 100, если у всех по 300?“ Или у некоторых других тоже по 300, верно?

: У большинства людей отображается только 100, а старый контент неплохой, он не устарел, поэтому я говорю: “Он всё равно должен отображаться”. Тогда я рассказал об этом Эрику. Он ответил: “А, это из-за ленты. Лента просто ограничена 100 записями”. И добавил: “Я могу настроить так, чтобы показывалось всё”. И как только мы это сделали, количество скачиваний, по данным Lipsyn, удвоилось в течение следующих 24 часов. Но потом показатели снова упали, потому что оказалось: когда ты выпускаешь огромное количество контента и очень быстро индексируешься, iTunes просто благосклоннее к тебе относится, и ты получаешь гораздо больше трафика из поиска.

: Конечно, после этого показатели снова пойдут вниз, но тем не менее вы сможете добиться действительно быстрого роста, просто добавив весь свой контент. Так что не ограничивайтесь только последними ста эпизодами, которые вы сняли. Покажите абсолютно все, что вы записали.

: Еще одна вещь, которой мы занимаемся, связана с тем, что у нас нет времени постоянно продвигать старые выпуски, а многое из того, о чем мы говорим, не теряет актуальности. Поэтому мы используем инструмент под названием Meet Edgar — это сайт Meetedgar.com, и с его помощью можно запланировать регулярную публикацию постов на определённый период времени. Например, в моём Твиттере может появиться сообщение: «Каждый день мы будем делиться случайным эпизодом „Marking School“, и у нас будет отдельная категория для этого конкретного подкаста».

: Может быть одна категория для подкаста «Growth Everywhere», другая — для подкаста «Marketing School», и мы просто будем публиковать контент, причем вы можете делиться им более одного раза в день. Вы можете делиться даже чаще, если хотите, ведь в Twitter есть люди, которые публикуют посты по 10–15 раз в день. Использование такого инструмента значительно упрощает нам жизнь, так как нам не приходится постоянно думать о том, чтобы использовать такие инструменты, как HootSuite или Buffer, для поддержания графика публикаций, ведь это просто становится обременительным.

: Номер 4. Когда я смотрю на статистику Lipsyn, самое большое отличие популярных эпизодов от непопулярных, как я знаю, сводится к заголовку.

: Я знаю, что это неприятно. Lipsyn не предоставляет статистику о том, до какого момента слушатели прослушивают ваши подкасты. Поэтому вы не знаете, слушают ли люди первые 5 секунд или 10 секунд. А это не помогает определить, действительно ли эпизод подкаста хороший или отличный. Но это показывает, что заголовок действительно влияет на количество скачиваний подкаста. И мы заметили, что самые привлекательные заголовки дают лучшие результаты.

: Поэтому воспользуйтесь формулой создания заголовков от CopyBlogger — там вы найдете шаблоны для создания действительно привлекательных заголовков. Когда мы с Эриком придумываем идеи для заголовков, многие слушатели — то есть вы, ребята — делятся с нами своими предложениями. Кроме того, мы придумываем и свои собственные варианты. Мы также используем формулу CopyBlogger, чтобы создавать привлекательные заголовки. Вы также можете воспользоваться инструментом для генерации заголовков от Portent.

: А когда у вас будет несколько готовых заголовков, зайдите на сайт titlecapitalization.com и введите их туда. Сайт исправит написание заглавных букв, стиль и т. д. — то есть грамматику вашего заголовка (не столько стиль, сколько грамматику). Теперь у вас должен быть готовый заголовок, который вы сможете использовать для своего подкаста, и он будет работать лучше, чем если бы вы не воспользовались, скажем, формулой заголовков от Copy Blogger.

: Хорошо. Пункт № 5. Это кажется очевидным, но многие этим не занимаются. Если вы ведете подкаст, заведите также блог. У нас также есть отдельный блог на WordPress в дополнение к размещению подкаста на нашем сайте с помощью интеллектуального пассивного плеера, но благодаря наличию отдельного сайта, такого как marketingschool.io, записи к выпускам автоматически публикуются в этом блоге на WordPress, и там есть вся необходимая информация.

: Итак, Нил только что упомянул, что Lipsyn не может показать, насколько внимательно люди слушают. По крайней мере, в блоге можно увидеть, насколько люди вовлечены, сколько просмотров страниц, как долго они задерживаются на той или иной странице и тому подобное. То есть, я имею в виду, это развивалось в некотором роде параллельно с тем, чем мы ещё занимались. Но просто хорошо иметь отдельный сайт — ведь домен связан с подкастом под названием «Marketing School», у нас есть сайт marketingschool.io. И, знаете, это позволяет нам углубляться в тему по мере того, как проект продолжает расти.

: Далее — пункт шестой. Это тоже кажется совершенно очевидным, но я присмотрелся к тем, у кого дела идут хорошо. Общим для них является то, что у них огромное количество оценок и отзывов. Так что чем больше у вас оценок и отзывов, тем лучше для вас.

: Особенно когда речь идет о рейтингах iTunes: чем выше ваши позиции, тем больше людей вас находят, и вы получаете гораздо больше просмотров. Когда я анализирую наши данные и статистику Lipsyn, пытаясь понять, что вызывает всплески популярности, я вижу, что это не массовые рассылки по электронной почте — дело не в этом. Большая часть трафика на самом деле приходит от людей, которые ищут в iTunes. Так что iTunes — представьте его как свою версию Google, верно? С точки зрения SEO. Если вам удастся добиться хороших результатов в iTunes по рейтингам и отзывам, вы получите гораздо больше трафика из поисковых запросов, что приведет к значительно большему количеству скачиваний и прослушиваний.

: Поэтому каждый раз, когда вы публикуете подкаст, не забудьте упомянуть об этом — мы так делали в самом начале, когда у нас ещё не было много оценок и отзывов: в конце мы просили: “Поставьте оценку и оставьте отзыв”. И, Эрик, если я не ошибаюсь, я не знаю, кто записывал наше вступление и заключение, но у тебя был кто-то… Мне кажется, ты попросил кого-то добавить это в заключение, верно?

: Правильно. Итак, это Тим Пейдж из Lead Pages.

: Итак, Тим Пейдж из Lead Pages, как я полагаю, который записал наше заключение — по сути, он сделал следующее: в конце мы попросили его сказать что-то вроде: “Эй, спасибо, что слушали ”Marketing School“. Если вам понравился этот выпуск, не забудьте поставить оценку и оставить отзыв», и всё остальное, что есть в заключительной части. Но самое главное — просто попросить слушателей поставить оценку и оставить отзыв. Если вы не попросите их об этом, вы получите очень мало оценок и отзывов. Поэтому чем больше людей вы попросите, тем лучше для вас.

: Пункт седьмой: взаимная реклама. Если вы знакомы с кем-то — допустим, Нил и я упоминаем какой-то конкретный инструмент или чьё-то имя, — мы сообщаем этим людям, что упомянули их, и надеемся, что они сделают ретвит. Иногда можно также проводить взаимную рекламу похожих подкастов.

: Здесь, как видите, много разных идей. Можно подумать о различных инфлюенсерах в вашей сфере и о том, как этим воспользоваться. Но также и сообщества. У Джона Ли Дюмаса есть отличное сообщество под названием «Podcasters Paradise», и в нём люди постоянно делятся различными идеями о том, как развиваться и как расширять охват аудитории. Кроме того, по пятницам они проводят акцию под названием — кажется, «Pay It Forward Fridays» или что-то в этом роде. Я забыл, как она называется.

: Но, в общем, если людям разрешено делиться своими подкастами, и если они действительно хороши, вы можете оставить оценку и отзыв. И это помогает всем участникам подкаст-сообщества как бы продвигаться вперед. Так что это один из способов, знаете, один малоизвестный способ развития. Но, да. Вам даже не обязательно заходить именно в это сообщество. Можно заходить и в другие сообщества и просто делиться там своими знаниями. Итак, это пункт номер семь. Думаю, на этом мы закончили. На этом заканчивается сегодняшний выпуск «Школы маркетинга». До завтра.

: Раздел «Школа маркетинга» подошёл к концу. Обязательно подпишитесь, чтобы ежедневно получать новые маркетинговые стратегии и тактики, которые помогут вам добиться успеха, о котором вы всегда мечтали. И не забудьте поставить оценку и оставить отзыв, чтобы мы могли и дальше предоставлять вам лучший ежедневный контент. До встречи завтра на занятиях — прямо здесь, в «Школе маркетинга».

Автоматическое преобразование аудио в текст с помощью Sonix