完整的文字记录。提高播客覆盖率的7个技巧 - Neil Patel & Eric Siu

完整的文字记录。提高播客覆盖率的7个技巧 - Neil Patel & Eric Siu

: 准备好每天接收来自创业者的营销策略与技巧吧——他们凭借精明的头脑和丰富的经验，将助您在任何营销领域取得成功。您正在收听的是《营销学院》，由讲师尼尔·帕特尔（Neil Patel）和埃里克·肖（Eric Siu）为您主讲。.

: 欢迎收看《营销学院》的又一期节目。我是埃里克·萧。.

: 而我是尼尔-帕特尔。

: 今天，我们将分享七条小贴士，帮助你扩大播客的覆盖范围。那么，第一条建议是：如果你在社交媒体上有粉丝，或者拥有邮件订阅列表，这对我们来说非常有效。请将你的内容推送至这些渠道。.

: 这似乎非常明显，但很多人往往忘记这一点。因此，对我们来说，我们使用一个叫Libsyn的播客主机，这使我们能够推送到多个社会渠道。

: 我们会将内容发布到 SoundCloud、YouTube、Twitter、Facebook，甚至 LinkedIn 上。这样一来，我们的覆盖范围就更广了。诚然，这些发布渠道的优化程度还不够高。不过，你知道的，我们目前仍处于初期阶段。 我们只是想看看这种方式的效果如何，而且它确实正在帮助我们在SoundCloud和YouTube等不同渠道上扩大影响力。.

: 所以试试看吧。我的意思是，你知道，群发邮件对我们也很有效；特别是对尼尔来说，因为他拥有庞大的邮件列表。别忘了利用你的各个渠道。别忘了社交媒体，也别忘了你的邮件渠道。.

: 这里有个小窍门：当埃里克和我制作播客时，我们发现浏览iTunes时，它只显示最近的100集。我当时想：‘为什么只限制在100集呢？“然后你再看看其他播客，发现它们也都这样。 但后来我发现了一些例外，比如加里·维纳查克的播客，他有300集，还有其他几位播客主也有300集。我很快了解到，iTunes允许显示的集数上限其实是300集。 我不禁想：”等等，既然大家都做到了300集，为什么我们却只能显示100集？“毕竟确实还有其他人做到了300集，对吧？

: 大多数人只显示100条，而且旧内容也不差，也没过时，所以我心想：“应该还能显示出来。” 于是我跟埃里克说了这事。他回答说：“哦，是信息流的问题。信息流默认只显示100条。”他又说：“我可以把它改成全部显示。” 我们一这么做，根据Lipsyn的数据，下载量在接下来的24小时内翻了一番。不过后来又回落了，因为这说明——当你产出大量内容且被快速收录时，iTunes就会更青睐你，从而带来更多的搜索流量。.

: 当然，之后数据又会回落，但只要把所有内容都包含进去，你还是能获得一波非常快速的增长。所以不要只局限于最近制作的最后一百集，要把你录制过的每一集都展示出来。.

: 我们还做的一件事是：由于没有时间始终如一地推广我们已有的旧剧集，而我们讨论的很多内容都是经久不衰的。 因此，我们使用了一款名为“Meet Edgar”的工具——网址是Meetedgar.com，通过它可以预先安排一段时间内持续发布的帖子。例如，我的推特可能会这样显示： “好的，每天我们会随机分享一集《Marking School》播客，并为该播客设置不同的分类。”.

: 可能会为《Growth Everywhere》播客设置一个分类，为《Marketing School》播客设置另一个分类，我们只需分享内容，而你可以每天分享多次。如果你愿意，甚至可以分享更多，因为在推特上，有些人每天会分享10到15次左右。 因此，使用这样的工具能让我们轻松很多，这样我们就不用时刻想着使用HootSuite或Buffer之类的工具来持续安排发布计划了，因为那样实在太麻烦了。.

: 第4个。当我看利普森的统计数据时，我知道受欢迎的剧集与不受欢迎的剧集之间最大的区别它真的归结于标题。

: 我知道这很让人头疼。Lipsyn 不会提供听众收听你播客的具体时长数据。因此，你无从得知听众是只听了前 5 秒还是 10 秒。这其实无法帮你判断这期播客是“不错”还是“很棒”。 但它确实表明，标题对播客的下载量影响很大。而且我们注意到，吸引人的标题效果最好。.

: 因此，在谷歌搜索“CopyBlogger 标题公式”，他们会提供一些模板，帮助你创作真正吸引人的标题。所以，当埃里克和我构思标题创意时，很多听众——也就是你们——都会给我们提供灵感。此外，我们也会自己构思。我们还会运用 CopyBlogger 的标题公式，尝试打造吸引人的标题。 你还可以使用 Portent 的标题生成工具。.

: 然后，当你确定了几条最终标题后，前往 titlecapitalization.com 并将其输入其中。该网站会修正标题中的大小写、行文流畅度等问题——其实与其说是行文流畅度，不如说是标题的语法问题。 现在，你应该已经得到了一条最终确定的标题，可以用于你的播客了，而且它的效果会比你不使用——比如——Copy Blogger的标题公式时更好。.

: 好的。第五点。这一点看似显而易见，但很多人并没有做到。当你制作播客时，也要同时开设一个博客。 除了在我们的网站上使用智能被动播放器发布播客外，我们还拥有一个独立的 WordPress 博客。通过像 marketingschool.io 这样的独立网站，节目笔记会自动发布到这个 WordPress 博客上，所有内容都会包含其中。.

: 所以尼尔刚才提到，Lipsyn无法显示听众的参与程度。至少通过博客，你可以看到听众的参与度、页面浏览量、他们在某个页面停留的时间，以及类似的数据。 所以，我的意思是，这其实是与我们正在做的其他事情同步发展起来的。但拥有一个独立的平台还是很有好处的——因为域名是——我们有一个名为“Marketing School”的播客，同时运营着marketingschool.io这个网站。 而且，随着播客的持续发展，这让我们能够更深入地挖掘相关内容。.

: 接下来是第六点。这一点看起来也很显而易见，但我观察了所有表现出色的人，发现他们有一个共同点：就是拥有大量的评分和评论。因此，你的评分和评论越多，情况就会越好。.

: 特别是在iTunes排行榜方面，排名越高，被发现的人就越多，浏览量也会大幅增加。当我分析我们的数据和Lipsyn，并探究流量激增的原因时，发现并不是群发邮件，也与这些无关。 实际上，大部分流量都来自用户在 iTunes 上的搜索。所以 iTunes——你可以把它看作是属于你的“谷歌”，对吧？在搜索引擎优化（SEO）方面也是如此。如果你能在 iTunes 上通过评分和评论获得良好表现，你将从搜索中获得更多的流量，从而带来更多的下载和收听量。.

: 所以，每当你们发布播客时，请务必提一下——我们以前在节目刚开始时，还没有太多评分和评论，就会在结尾处提醒大家：“请给个评分并写条评论。” 埃里克，如果我没记错的话——虽然我不清楚是谁录制了我们的片头和片尾——但你是不是找人……我记得你让某人把这句话加到了片尾里，对吧？

: 正确的。所以，这是Lead Pages的蒂姆-佩奇。

: 所以，应该是来自Lead Pages的蒂姆·佩奇（Tim Page）录制了我们的结尾部分——他基本上就是这样做的：在结尾处，我们指导他说：“嘿，感谢大家收听《营销学院》。 如果你喜欢这一期节目，请务必给个评分并写下评论”，以及片尾其他内容。但最关键的部分就是提醒听众给评分并写评论。如果你不提醒他们给评分并写评论，收到的评分和评论就会非常少。所以，提醒的人越多，对你越有利。.

: 第七点：交叉推广。如果你认识相关人士——比如尼尔和我提到某个特定工具或某人的名字时，我们会告诉他们我们提到了他们，希望他们能转发。有时你也可以对类似的播客进行交叉推广。.

: 所以这里有很多不同的思路。你可以思考一下你所在领域中的不同意见领袖，以及如何利用这一点。 此外，社区也是一个重要方面。约翰·李·杜马斯（John Lee Dumas）有一个很棒的社区，名为“播客天堂”（Podcasters Paradise），在这个社区里，大家一直在分享各种关于如何发展播客以及如何扩大影响力的想法。而且他们每周五还会举办一个活动——我记得好像叫“周五助人日”（Pay It Forward Fridays）之类的。具体叫什么名字我忘了。.

: 但基本上就是这样，你知道的，如果允许大家分享自己的播客，而且内容确实不错，你就可以给它打分并写评论。这有助于播客社区里的每个人都能更上一层楼。所以这就是一种——你知道的——一种鲜为人知的增长方式。不过，是的。 你甚至不需要特意去那个社区。你也可以去其他社区，在那里分享你的知识。这就是第七点。我想我们已经讲完了。今天的《营销学校》节目就到这里。明天见。.

: “营销学院”本期课程已结束。请务必订阅，以获取更多每日营销策略与技巧，助您实现梦寐以求的成功。也请别忘了给节目评分并撰写评论，这样我们才能继续为您带来最优质的每日内容。明天我们“营销学院”课堂上见。.

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