Tam Transkript: Podcast'inizin Erişimini Artırmak için 7 İpucu - Neil Patel & Eric Siu

Tam Transkript: Podcast'inizin Erişimini Artırmak için 7 İpucu - Neil Patel & Eric Siu

: Her türlü pazarlama alanında başarıya ulaşmanıza yardımcı olacak kurnazlık ve deneyime sahip girişimcilerden günlük pazarlama stratejileri ve taktikleri dozunu almaya hazır olun. Şu anda, eğitmenleriniz Neil Patel ve Eric Siu ile birlikte “Marketing School” programını dinliyorsunuz.

: Marketing School’un yeni bölümüne hoş geldiniz. Ben Eric Siu.

: Ben de Neil Patel.

: Ve bugün, podcast’inizin erişimini artırmanıza yardımcı olacak yedi ipucundan bahsedeceğiz. Öyleyse, birinci ipucu: Sosyal medyada takipçileriniz varsa, e-posta listeniz varsa, bu yöntem bizim için gerçekten etkili oldu. İçeriğinizi kanallarınızda paylaşın.

: Bu çok açık görünüyor, ancak pek çok insan bunu unutma eğiliminde. Bizim için Libsyn adında bir podcast sunucusu kullanıyoruz ve bu sayede birden fazla sosyal kanala gönderim yapabiliyoruz.

: İçerikleri SoundCloud’a, YouTube’a, Twitter hesaplarımıza, Facebook sayfalarımıza ve hatta LinkedIn’e de paylaşıyoruz. Bu sayede daha geniş bir kitleye ulaşıyoruz. Elbette, bu platformlar henüz tam anlamıyla optimize edilmiş değil. Ama biliyorsunuz, şu anda hâlâ başlangıç aşamasındayız. Sadece ne kadar etkili olduğunu görmeye çalışıyoruz ve bu, SoundCloud ve YouTube gibi farklı kanallarda büyümenizi sağlıyor.

: O yüzden bunu bir deneyin. Yani, bilirsiniz, toplu e-posta gönderileri de bizim için etkili oldu; özellikle Neil’in durumunda, çünkü onun çok geniş bir abone listesi var. Kendi kanallarınızı da unutmayın. Sosyal medyayı unutmayın, e-posta kanallarınızı da unutmayın.

: İşte size basit bir ipucu: Eric ile birlikte podcast yayınlarken, iTunes’da gezinirken en son 100 bölümün gösterildiğini fark ettik. ‘Neden sadece 100 bölümle sınırlı?“ diye düşündüm; sonra diğer podcast’lere de baktım ve hepsinde de durum aynıydı. Ama sonra Gary Vaynerchuk’un podcast’i gibi birkaç tane buldum; onda 300 bölüm vardı ve 300 bölümü olan birkaç kişi daha vardı. Ve kısa sürede, gösterilmesine izin verilen maksimum sayının 300 olduğunu öğrendim. ”Bir dakika, herkes 300 bölüm varken biz neden sadece 100 bölüm gösteriyoruz?“ diye düşündüm. Ya da başka bazılarının da 300 bölümü var, değil mi?

: Çoğu kişi sadece 100 tane gösteriyor ve eski içerik de fena değil, modası geçmiş de değil, o yüzden ben de “Hâlâ gösterilmesi gerekir” diyorum. Bunu Eric’e söyledim. O da “Ah, besleme yüzünden. Besleme sadece 100 ile sınırlı” dedi. “Hepsini gösterecek şekilde değiştirebilirim” dedi. Bunu yaptığımızda, Lipsyn’e göre indirme oranı sonraki 24 saat içinde iki katına çıktı. Sonunda olan şey ise, rakamın tekrar düşmesiydi; çünkü bu durum şunu gösterdi: Çok fazla içerik ürettiğinizde ve çok hızlı bir şekilde indekslendiğinizde, iTunes size daha fazla öncelik tanıyor ve çok daha fazla arama trafiği elde ediyorsunuz.

: Tabii ki bundan sonra takipçi sayısı tekrar düşecektir, ama yine de tüm içeriklerinizi ekleyerek çok hızlı bir artış elde edebilirsiniz. Bu yüzden, sadece son yüz bölümle sınırlı kalmayın. Kaydettiğiniz her bir bölümü gösterin.

: Yaptığımız bir diğer şey ise, elimizdeki eski bölümleri her zaman tutarlı bir şekilde tanıtacak vaktimiz olmaması ve bahsettiğimiz birçok konunun zamansız olmasıdır. Bu yüzden Meet Edgar adlı bir araç kullanıyoruz – adresi Meetedgar.com – ve buradan zaman içinde düzenli bir paylaşım akışı planlayabilirsiniz. Örneğin, Twitter hesabımda şöyle bir mesaj görünebilir: Tamam, her gün rastgele bir Marking School bölümü paylaşacağız ve o podcast için ayrı bir kategori oluşturacağız.

: "Growth Everywhere" podcast’i için bir kategori, "Marketing School" podcast’i için bir kategori olabilir; biz sadece içerik paylaşacağız ve siz de bunu günde birden fazla kez paylaşabilirsiniz. İsterseniz daha da fazla paylaşabilirsiniz, çünkü Twitter’da 10 ila 15 kez kadar paylaşan insanlar var. Böyle bir araç kullanmak hayatımızı çok kolaylaştırıyor; böylece programı sürdürmek için sürekli HootSuite veya Buffer gibi araçları kullanmayı düşünmek zorunda kalmıyoruz, çünkü bu çok zahmetli bir iş haline geliyor.

: 4 numara. Lipsyn istatistiklerine baktığımda, popüler bölümler ile popüler olmayan bölümler arasındaki en büyük farkın başlıklar olduğunu görüyorum.

: Bunun can sıkıcı olduğunu biliyorum. Lipsyn, dinleyicilerin podcast’lerinizi ne kadar dinlediğine dair istatistikler sunmuyor. Dolayısıyla, dinleyicilerin ilk 5 saniyesini mi yoksa 10 saniyesini mi dinlediğini bilemiyorsunuz. Bu da, bir podcast bölümünün gerçekten iyi mi yoksa harika mı olduğunu belirlemenize pek yardımcı olmuyor. Ancak başlığın, bir podcast'in kaç kez indirildiğini gerçekten etkilediği ortada. Ve dikkat çektici başlıkların en iyi sonucu verdiğini fark ettik.

: Google, Copy Blogger’ın başlık formülünü kullanıyor ve size gerçekten dikkat çekici başlıklar oluşturmanız için şablonlar sunuyor. Eric ve ben başlık fikirleri üretirken, dinleyicilerimizin çoğu – yani sizler – bize fikirler veriyorsunuz. Ayrıca kendi fikirlerimizi de geliştiriyoruz. Dikkat çekici başlıklar oluşturmak için Copy Blogger’ın başlık formülünü de kullanıyoruz. Portent’in başlık oluşturma aracını da kullanabilirsiniz.

: Sonra, birkaç başlık taslağınızı hazırladıktan sonra titlecapitalization.com adresine gidin ve başlıklarınızı oraya girin. Bu site, başlığınızın büyük harf kullanımını, akıcılığını vb. düzeltir; daha doğrusu, başlığınızın dilbilgisi kurallarına uygunluğunu sağlar. Artık podcast'iniz için kullanabileceğiniz nihai bir başlığınız olmalı ve bu başlık, diyelim ki "Copy Blogger" başlık formülünü kullanmamış olsaydınız elde edeceğiniz sonuçtan daha iyi bir performans gösterecektir.

: Pekala. 5 numara. Bu çok bariz görünebilir ama pek çok kişi bunu yapmıyor. Bir podcast hazırlarken, bir de blog ekleyin. Podcast'i akıllı pasif oynatıcıyla sitemize yerleştirmenin yanı sıra ayrı bir WordPress blogumuz da var; marketingschool.io gibi ayrı bir siteye sahip olmak sayesinde, program notları otomatik olarak bu WordPress blogunda yayınlanıyor ve her şey dahil oluyor.

: Neil az önce Lipsyn’in, insanların ne kadar dikkatle dinlediğini size gösteremediğinden bahsetti. En azından bir blogda, insanların ne kadar ilgi gösterdiğini, sayfa görüntüleme sayısını, belirli bir sayfada ne kadar süre kaldıklarını ve bunun gibi bilgileri görebilirsiniz. Yani bu, demek istediğim, bu, yaptığımız diğer işlerle birlikte bir nevi büyüyüp gelişti. Ama ayrı bir platformun olması iyi oluyor — çünkü alan adı... "Marketing School" adlı bir podcast'imiz var ve marketingschool.io sitesi de buna ait. Ve bu, platform büyüdükçe konuları biraz daha derinlemesine ele almamıza olanak tanıyor.

: Sonra altıncı madde. Bu da gerçekten çok bariz görünüyor, ama başarılı olan herkese baktım. Ortak nokta, hepsinin çok sayıda puan ve yorum almış olması. Yani ne kadar çok puan ve yorumunuz olursa, o kadar iyi durumda olursunuz.

: Özellikle iTunes sıralamaları söz konusu olduğunda, sıralamanız ne kadar yüksekse o kadar çok kişi sizi bulur ve çok daha fazla görüntüleme alırsınız. Verilerimize ve Lipsyn’e baktığımda, bu ani artışların nedeninin e-posta kampanyaları olmadığını, bunların hiçbirinin etkili olmadığını görüyorum. Aslında bunların çoğu, iTunes’ta arama yapan insanlardan geliyor. Yani iTunes’u, SEO açısından sizin için bir Google gibi düşünün, tamam mı? Eğer iTunes’ta puanlarınız ve yorumlarınızla iyi bir performans gösterirseniz, aramalardan çok daha fazla trafik alacaksınız ve bu da çok daha fazla indirme ve dinlemeye yol açacaktır.

: Bu yüzden ne zaman bir podcast yayınlasanız, bunu mutlaka belirtin — biz de eskiden, çok fazla puan ve yorum almadığımız zamanlarda bunu yapardık; programın sonunda şöyle derdik: “Bir puan verin ve yorum yazın.” Ve Eric, yanılmıyorsam, giriş ve kapanış bölümlerimizi kimin kaydettiğini bilmiyorum ama sen birini mi görevlendirdin? Sanırım kapanışa bunu eklemesi için birini görevlendirmiştin, doğru mu?

: Doğru. Ben Lead Pages'ten Tim Page.

: Sanırım Lead Pages’ten Tim Page, kapanış bölümümüzü kaydeden kişi — yaptığı şey şuydu: Sonunda ona şöyle demesini söyledik: “Merhaba, Marketing School’u dinlediğiniz için teşekkür ederiz. Eğer bölümü beğendiyseniz, mutlaka bir puan verin ve yorum bırakın” gibi bir şey söylemesini istedik; tabii kapanış bölümünde yer alan diğer şeyler de vardı. Ama en önemli kısım, dinleyicilere puan vermelerini ve yorum bırakmalarını söylemektir. Eğer bunu söylemezseniz, çok az sayıda puan ve yorum alırsınız. Yani ne kadar çok kişiye söylerseniz, o kadar iyi olur.

: Yedinci madde: karşılıklı tanıtım. Tanıdıklarınız varsa — diyelim ki Neil ve ben belirli bir araçtan bahsediyoruz ya da birinin adını anıyoruz — onlara kendilerinden bahsettiğimizi söyleyeceğiz ve umarız onlar da bunu retweet ederler. Bazen benzer podcast’leri de karşılıklı olarak tanıtabilirsiniz.

: Yani burada pek çok farklı fikir var. Kendi alanınızdaki çeşitli influencer’ları ve bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi düşünebilirsiniz. Ama toplulukları da unutmamak lazım. John Lee Dumas’ın “Podcasters Paradise” adında harika bir topluluğu var ve burada insanlar sürekli olarak nasıl büyüyecekleri ve erişimlerini nasıl artıracakları konusunda farklı fikirler paylaşıyorlar. Ayrıca cuma günleri “Pay It Forward Fridays” ya da ona benzer bir şey adında bir etkinlik düzenliyorlar. Adını tam hatırlayamadım.

: Ama kısaca şöyle: Eğer insanların podcast’lerini paylaşmalarına izin veriliyorsa ve içerik gerçekten iyiyse, puan ve yorum bırakabilirsiniz. Bu da podcast topluluğundaki herkesin bir adım ileriye gitmesine yardımcı olur. Yani bu, büyümenin az bilinen yollarından biri. Evet. O topluluğa gitmenize bile gerek yok. Diğer topluluklara da gidebilir ve bilgilerinizi orada paylaşabilirsiniz. İşte bu da yedinci madde. Sanırım hepsi bu kadar. Marketing School’un bugünkü bölümü bu kadar. Yarın görüşürüz.

: Pazarlama Okulu bölümü sona erdi. Her zaman hayalini kurduğunuz başarıya ulaşmanıza yardımcı olacak daha fazla günlük pazarlama stratejisi ve taktiği için mutlaka abone olun. Ayrıca, size mümkün olan en iyi günlük içeriği sunmaya devam edebilmemiz için değerlendirme ve yorum yapmayı da unutmayın. Yarın yine burada, Pazarlama Okulu’nda dersimizde görüşmek üzere.

Sonix ile sesi otomatik olarak metne dönüştürün