Vollständiges Transkript: 7 Tipps, um die Reichweite Ihres Podcasts zu erhöhen - Neil Patel & Eric Siu

Vollständiges Transkript: 7 Tipps, um die Reichweite Ihres Podcasts zu erhöhen - Neil Patel & Eric Siu

: Machen Sie sich bereit für Ihre tägliche Dosis an Marketingstrategien und -taktiken von Unternehmern, die über das nötige Geschick und die Erfahrung verfügen, um Ihnen zu helfen, in jedem Marketingbereich erfolgreich zu sein. Sie hören „Marketing School“ mit Ihren Dozenten Neil Patel und Eric Siu.

: Willkommen zu einer weiteren Folge von „Marketing School“. Ich bin Eric Siu.

: Und ich bin Neil Patel.

: Und heute sprechen wir über sieben Tipps, mit denen ihr die Reichweite eures Podcasts steigern könnt. Also, Tipp Nummer eins: Wenn ihr Follower in den sozialen Medien habt oder über eine E-Mail-Liste verfügt, hat sich das für uns als sehr effektiv erwiesen. Veröffentlicht eure Inhalte auf euren Kanälen.

: Das scheint sehr offensichtlich zu sein, aber viele Leute neigen dazu, dies zu vergessen. Wir verwenden einen Podcasting-Host namens Libsyn, der es uns ermöglicht, unsere Beiträge auf mehreren sozialen Kanälen zu veröffentlichen.

: Wir veröffentlichen auf SoundCloud, auf YouTube, auf Twitter, auf Facebook und sogar auf LinkedIn. Auf diese Weise erreichen wir ein breiteres Publikum. Zugegeben, die Kanäle sind noch nicht optimal optimiert. Aber wir befinden uns ja noch in der Anfangsphase. Wir versuchen gerade herauszufinden, wie effektiv das ist, und es verhilft uns zu Wachstum über diese verschiedenen Kanäle wie SoundCloud und YouTube hinweg.

: Probiert das doch mal aus. Ich meine, auch Massen-E-Mails haben sich bei uns als wirksam erwiesen; vor allem bei Neil, weil er so eine große Mailingliste hat. Vergesst eure Kanäle nicht. Vergesst Social Media nicht, und vergesst auch eure E-Mail-Kanäle nicht.

: Hier ist ein einfacher Tipp: Als Eric und ich Podcasts gemacht haben, haben wir beim Stöbern in iTunes festgestellt, dass dort nur die letzten 100 Folgen angezeigt wurden. Ich dachte mir: ‘Warum ist die Anzeige auf 100 Folgen begrenzt?“ Und dann schaut man sich andere Podcasts an, und bei allen ist es genauso. Aber dann habe ich ein paar gefunden, wie zum Beispiel den Podcast von Gary Vaynerchuk, und der hatte 300 Folgen, und es gibt noch ein paar andere, die ebenfalls 300 Folgen hatten. Und mir wurde schnell klar, dass die maximale Anzahl, die man anzeigen lassen kann, bei 300 liegt. Ich dachte mir: ”Moment mal, warum zeigen wir nur 100, wenn alle anderen 300 haben?“ Oder manche andere haben auch 300, oder?

: Die meisten Leute zeigen nur 100 an, und die alten Inhalte sind nicht schlecht, sie sind auch nicht veraltet, also denke ich mir: “Die sollten doch noch angezeigt werden.” Also habe ich es Eric gesagt. Er meinte: “Oh, das liegt am Feed. Der Feed ist einfach auf 100 begrenzt.” Er meinte: “Ich kann das so einstellen, dass alles angezeigt wird.” Und als wir das schließlich umgesetzt hatten, hat sich die Download-Rate laut Lipsyn in den nächsten 24 Stunden verdoppelt. Was dann aber passierte, war, dass sie wieder zurückging, weil sich einfach gezeigt hat: Wenn man eine Menge Inhalte produziert und diese sehr schnell indexiert werden, wird man bei iTunes besser bewertet und erhält viel mehr Suchverkehr.

: Und danach wird die Zahl natürlich wieder sinken, aber dennoch kannst du einen wirklich schnellen Anstieg erzielen, indem du einfach alle deine Inhalte einbindest. Beschränke dich also nicht nur auf die letzten hundert Folgen, die du produziert hast. Zeige jede einzelne Folge, die du aufgenommen hast.

: Eine weitere Maßnahme, die wir ergreifen, ist, dass wir nicht immer die Zeit haben, unsere alten Folgen regelmäßig zu bewerben, und vieles, worüber wir sprechen, ist zeitlos. Deshalb nutzen wir ein Tool namens „Meet Edgar“ – das ist Meetedgar.com – und damit kann man im Grunde einen regelmäßigen Feed mit Beiträgen über einen längeren Zeitraum hinweg planen. So könnte es zum Beispiel auf meinem Twitter-Account heißen: „OK, jeden Tag teilen wir eine zufällig ausgewählte Folge von ‚Marking School‘ und legen dafür eine eigene Kategorie für diesen speziellen Podcast an.“.

: Es könnte eine Kategorie für den „Growth Everywhere“-Podcast geben, eine für den „Marketing School“-Podcast, und wir werden einfach Inhalte teilen – und ihr könnt diese mehr als einmal pro Tag teilen. Ihr könnt sogar noch öfter teilen, wenn ihr wollt, denn auf Twitter gibt es Leute, die 10 bis 15 Mal oder so teilen. Ein solches Tool erleichtert uns also das Leben erheblich, sodass wir nicht ständig darüber nachdenken müssen, ein Tool wie HootSuite oder Buffer zu nutzen, um den Zeitplan einzuhalten – denn das wird sonst einfach zu mühsam.

: Nummer 4. Wenn ich mir die Lipsyn-Statistiken ansehe, ist der größte Unterschied zwischen beliebten und unbeliebten Episoden die Überschrift, die ich kenne.

: Ich weiß, das ist ärgerlich. Lipsyn liefert keine Statistiken darüber, wie weit die Hörer deine Podcasts anhören. Man weiß also nicht, ob die Leute sich die ersten 5 oder 10 Sekunden anhören. Das hilft einem daher nicht wirklich dabei, festzustellen, ob die Podcast-Folge tatsächlich gut oder großartig ist. Aber es zeigt, dass die Überschrift einen großen Einfluss darauf hat, wie viele Downloads ein Podcast erhält. Und wir haben festgestellt, dass ansprechende Überschriften am besten abschneiden.

: Wenn ihr also bei Google nach der „Copy-Blogger-Überschriftenformel“ sucht, erhaltet ihr Vorlagen, mit denen ihr wirklich ansprechende Überschriften erstellen könnt. Wenn Eric und ich uns also Ideen für Überschriften ausdenken, liefern uns viele der Hörer – also ihr – Anregungen. Dann entwickeln wir auch eigene Ideen. Außerdem nutzen wir die Copy-Blogger-Überschriftenformel, um ansprechende Überschriften zu formulieren. Ihr könnt auch den Headline-Generator von Portent nutzen.

: Und sobald du dann ein paar fertige Überschriften hast, geh auf titlecapitalization.com und gib sie dort ein. Die Seite korrigiert die Großschreibung, den Lesefluss usw. – also eher die Grammatik als den Lesefluss deiner Überschrift. Nun sollten Sie eine fertige Überschrift haben, die Sie für Ihren Podcast verwenden können und die besser abschneiden wird, als wenn Sie beispielsweise die Überschriftenformel von Copy Blogger nicht genutzt hätten.

: Na gut. Nummer 5. Das scheint zwar offensichtlich zu sein, wird aber von vielen nicht umgesetzt. Wenn ihr einen Podcast macht, richtet auch einen Blog ein. Wir haben neben der Einbindung des Podcasts auf unserer Website mit dem „Smart Passive Player“ auch einen separaten WordPress-Blog. Da wir eine separate Website wie marketingschool.io betreiben, werden die Show-Notizen automatisch in diesem WordPress-Blog veröffentlicht, und alles ist darin enthalten.

: Neil hat gerade davon gesprochen, dass man bei Lipsyn nicht sehen kann, wie aufmerksam die Leute zuhören. Bei einem Blog kann man zumindest erkennen, wie stark das Interesse ist, wie viele Seitenaufrufe es gibt, wie lange die Leute auf einer bestimmten Seite verweilen und solche Dinge. Das hat sich also, ich meine, das hat sich gewissermaßen parallel zu unseren anderen Aktivitäten entwickelt. Aber es ist einfach gut, eine separate – denn die Domain ist – mit einem Podcast namens „Marketing School“ haben wir die Website marketingschool.io. Und das ermöglicht es uns, etwas tiefer in die Materie einzusteigen, während das Ganze weiter wächst.

: Dann Punkt sechs. Das scheint ebenfalls ganz offensichtlich zu sein, aber ich habe mir alle angesehen, die erfolgreich sind. Ihnen ist gemeinsam, dass sie eine Menge Bewertungen und Rezensionen haben. Je mehr Bewertungen und Rezensionen du also hast, desto besser wirst du abschneiden.

: Gerade was die iTunes-Rankings angeht: Je höher man platziert ist, desto mehr Leute finden einen und desto mehr Aufrufe bekommt man. Wenn ich mir unsere Daten und Lipsyn anschaue und überlege, was die Spitzenwerte verursacht, dann sind es nicht E-Mail-Kampagnen – nichts dergleichen. Das meiste davon kommt tatsächlich von Leuten, die auf iTunes suchen. Also iTunes – stell es dir einfach als deine eigene Version von Google vor, oder? Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn du bei iTunes mit deinen Bewertungen und Rezensionen gut abschneidest, bekommst du viel mehr Traffic über die Suchanfragen, was zu deutlich mehr Downloads und Hörern führt.

: Wenn ihr also einen Podcast veröffentlicht, denkt daran, darauf hinzuweisen – wir haben das früher am Anfang immer gemacht, als wir noch nicht so viele Bewertungen und Rezensionen hatten, und am Ende gefragt: “Hinterlasst eine Bewertung und eine Rezension.” Und Eric, wenn ich mich nicht irre – ich weiß nicht, wer unser Intro und Outro aufgenommen hat –, aber hattest du jemanden, der das ins Outro eingefügt hat, richtig?

: Richtig. Das ist also Tim Page von Lead Pages.

: Also Tim Page von Lead Pages, nehme ich an, der unser Outro aufgenommen hat – im Grunde hat er Folgendes gemacht: Am Ende haben wir ihn angewiesen, so etwas zu sagen wie: “Hey, vielen Dank, dass ihr ”Marketing School‘ gehört habt. Wenn euch die Folge gefällt, hinterlasst bitte eine Bewertung und eine Rezension“, und was sonst noch im Outro steht. Aber das Wichtigste ist einfach, die Hörer dazu aufzufordern, eine Bewertung und eine Rezension zu hinterlassen. Wenn ihr sie nicht dazu auffordert, werdet ihr nur sehr wenige davon erhalten. Je mehr Leute ihr also darauf hinweist, desto besser für euch.

: Nummer sieben: Gegenseitige Werbung. Wenn ihr Leute kennt – nehmen wir mal an, Neil und ich erwähnen ein bestimmtes Tool oder den Namen einer Person –, dann sagen wir ihnen, dass wir sie erwähnt haben, und hoffentlich retweeten sie das dann. Manchmal kann man auch ähnliche Podcasts gegenseitig bewerben.

: Es gibt also viele verschiedene Ideen. Man könnte sich überlegen, welche Influencer es in der eigenen Branche gibt und wie man sich das zunutze machen kann. Aber auch Communities spielen eine Rolle. John Lee Dumas hat eine großartige Community namens „Podcasters Paradise“, in der die Leute ständig verschiedene Ideen austauschen, wie man wachsen und die Reichweite verbessern kann. Außerdem veranstalten sie freitags etwas, das – ich glaube, es heißt „Pay It Forward Fridays“ oder so ähnlich – ich habe den Namen vergessen.

: Aber im Grunde genommen ist es so: Wenn die Leute ihren Podcast teilen dürfen und er tatsächlich gut ist, kann man eine Bewertung und eine Rezension hinterlassen. Und das hilft allen in der Podcast-Community, sich dort sozusagen nach oben zu arbeiten. Das ist also eine Möglichkeit – eine wenig bekannte Möglichkeit –, um zu wachsen. Aber ja. Man muss nicht einmal in diese Community gehen. Man kann auch in andere Communities gehen und dort einfach sein Wissen teilen. Das ist also Nummer sieben. Ich glaube, wir sind fertig. Das war’s für die heutige Folge von „Marketing School“. Wir sehen uns morgen.

: Die heutige Folge der „Marketing School“ ist nun zu Ende. Abonnieren Sie unseren Kanal, um täglich weitere Marketingstrategien und -taktiken zu erhalten, die Ihnen helfen, den Erfolg zu erzielen, von dem Sie schon immer geträumt haben. Und vergessen Sie nicht, uns zu bewerten und eine Rezension zu schreiben, damit wir Ihnen auch weiterhin täglich die bestmöglichen Inhalte bieten können. Wir sehen uns morgen wieder hier bei der „Marketing School“.

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