Fuld udskrift: 7 tips til at forbedre rækkevidden af din podcast - Neil Patel & Eric Siu

Fuld udskrift: 7 tips til at forbedre rækkevidden af din podcast - Neil Patel & Eric Siu

: Gør dig klar til din daglige dosis af markedsføringsstrategier og -taktikker fra iværksættere, der med deres snilde og erfaring kan hjælpe dig med at opnå succes inden for alle områder af markedsføring. Du lytter til »Marketing School« med underviserne Neil Patel og Eric Siu.

: Velkommen til endnu et afsnit af Marketing School. Jeg hedder Eric Siu.

: Og jeg hedder Neil Patel.

: Og i dag skal vi tale om syv tips, der kan hjælpe med at øge rækkevidden af din podcast. Så, tip nummer et: Hvis du har følgere på de sociale medier, eller hvis du har en e-mail-liste, har det været rigtig effektivt for os. Del dit indhold på dine kanaler.

: Dette virker meget indlysende, men mange glemmer det ofte. Så for vores vedkommende bruger vi en podcast-vært kaldet Libsyn, og det giver os mulighed for at sende til flere sociale kanaler.

: Vi lægger indhold op på SoundCloud, på YouTube, på vores Twitter- og Facebook-profiler og endda også på LinkedIn. På den måde når vi ud til et bredere publikum. Og ja, kanalerne er ikke helt optimerede endnu. Men vi er jo stadig i de tidlige faser lige nu. Vi prøver bare at se, hvor effektivt det er, og det giver os vækst på tværs af disse forskellige kanaler som SoundCloud og YouTube.

: Så prøv at gøre det. Jeg mener, du ved, masse-e-mails har også været effektive for os; især med Neil, fordi han har en så stor kontaktliste. Glem ikke dine kanaler. Glem ikke de sociale medier, og glem ikke dine e-mail-kanaler.

: Her er et simpelt tip: Da Eric og jeg lavede podcasts, opdagede vi, at iTunes kun viste de seneste 100 episoder. Jeg tænkte: ‘Hvorfor er det begrænset til kun 100 episoder?“ Og så kiggede jeg på nogle af de andre podcasts derude, og de gjorde alle det samme. Men så fandt jeg et par stykker, som f.eks. Gary Vaynerchuks podcast, og han havde 300 episoder, og der var et par andre, der også havde 300 episoder. Og jeg fandt hurtigt ud af, at det maksimale antal, de lader dig vise, er 300. Jeg tænkte: ”Vent lige, hvorfor viser vi kun 100, når alle andre har 300?“ Eller nogle andre har 300, ikke?

: De fleste viser kun 100, og det gamle indhold er ikke dårligt – det er ikke forældet – så jeg tænker: “Det burde stadig kunne ses.” Så jeg sagde det til Eric. Han sagde: “Åh, det er feedet. Feedet er bare begrænset til 100.” Han sagde: “Jeg kan ændre det, så det viser alt.” Og da vi endelig gjorde det, fordobledes downloadraten ifølge Lipsyn i løbet af de næste 24 timer. Men hvad der så skete, var, at den faldt tilbage igen, fordi det bare viste, at – når man producerer en masse indhold og bliver indekseret rigtig hurtigt, så giver de dig bare mere opmærksomhed på iTunes, og du får så meget mere søgetrafik.

: Og så vil det selvfølgelig falde igen bagefter, men alligevel kan du få et rigtig hurtigt løft ved blot at medtage alt dit indhold. Så begræns det ikke til de sidste hundrede episoder, du har lavet. Vis hver eneste episode, du har optaget.

: En anden ting, vi gør, er, at vi ikke altid har tid til konsekvent at promovere de gamle episoder, vi har, og meget af det, vi taler om, er tidløst. Så vi bruger et værktøj, der hedder Meet Edgar – det er Meetedgar.com – og derfra kan man stort set planlægge en jævn strøm af indlæg over tid, så det kan for eksempel se sådan ud på min Twitter: OK, hver dag vil vi dele en tilfældig episode af Marking School, og vi vil have en separat kategori til netop den podcast.

: Der kan være en kategori til »Growth Everywhere«-podcasten og en til »Marketing School«-podcasten, og vi vil bare dele indhold, og du kan dele det mere end én gang om dagen. Du kan dele endnu mere, hvis du vil, for på Twitter er der folk, der deler 10 til 15 gange eller deromkring. Så ved at bruge et værktøj som det bliver vores liv meget nemmere, så vi ikke hele tiden behøver at tænke på at bruge et værktøj som HootSuite eller Buffer for at holde fast i tidsplanen, for det bliver bare besværligt.

: Nummer 4. Når jeg ser på Lipsyn-statistikken, er det største, som jeg ved, at forskellen mellem populære episoder og ikke-populære episoder, virkelig er overskriften.

: Jeg ved godt, det er ærgerligt. Lipsyn giver dig ikke statistikker over, hvor langt folk lytter ind i dine podcasts. Så du ved ikke, om folk lytter til de første 5 eller 10 sekunder. Det hjælper altså ikke rigtig med at afgøre, om podcast-afsnittet rent faktisk er godt eller fantastisk. Men det viser, at overskriften virkelig har indflydelse på, hvor mange downloads en podcast får. Og vi har bemærket, at de fængende overskrifter klarer sig bedst.

: Så hvis du søger på »Copy Blogger-overskriftsformel« på Google, får du skabeloner til at lave rigtig fængende overskrifter. Når Eric og jeg skal finde på ideer til overskrifter, er det mange af lytterne – altså jer – der giver os ideer. Derudover finder vi også selv på nogle. Vi bruger også Copy Blogger-overskriftsformlen til at forsøge at udforme fængende overskrifter. Du kan også bruge Portents værktøj til at generere overskrifter.

: Og når du så har et par færdigudarbejdede overskrifter, skal du gå ind på titlecapitalization.com og indtaste dem der. Det vil rette store og små bogstaver, læsbarheden osv. – ligesom grammatikken – ikke så meget læsbarheden, men snarere grammatikken i din overskrift. Nu bør du have en færdig overskrift, som du burde kunne bruge til din podcast, og den vil fungere bedre, end hvis du ikke havde brugt, lad os sige, Copy Bloggers overskriftsformel.

: Okay. Nummer 5. Det her virker indlysende, men der er mange, der ikke gør det. Når du laver en podcast, skal du også oprette en blog. Vi har også en separat WordPress-blog ud over at lægge podcasten på vores hjemmeside med den smarte passive afspiller, men ved at have en separat hjemmeside som marketingschool.io får vi show notes automatisk offentliggjort på denne WordPress-blog, og alt er med.

: Neil nævnte lige, at Lipsyn ikke kan vise, hvor meget folk lytter. Med en blog kan man i det mindste se, hvor engagerede folk er, hvor mange sidevisninger der er, hvor længe folk bliver på en bestemt side og den slags. Så det her, jeg mener, det er vokset lidt sideløbende med det andet, vi har lavet. Men det er bare godt at have en separat – fordi domænet er – med en podcast kaldet Marketing School har vi en marketingschool.io-hjemmeside. Og det giver os mulighed for at gå lidt mere i dybden, i takt med at det fortsætter med at vokse.

: Så nummer seks. Det her virker også helt indlysende, men jeg har kigget på alle dem, der klarer sig godt. Det fælles træk er, at de har masser af bedømmelser og anmeldelser. Så jo flere bedømmelser og anmeldelser du har, desto bedre vil det gå for dig.

: Især når det gælder placeringerne på iTunes, gælder det, at jo højere du ligger på listen, jo flere finder dig, og du får langt flere visninger. Når jeg ser på vores data og Lipsyn og hvad der forårsager de pludselige stigninger, så er det ikke masse-e-mails – det er slet ikke det. Det meste kommer faktisk fra folk, der søger på iTunes. Så iTunes – tænk på det som din egen version af Google, ikke? Når det gælder SEO. Hvis du klarer dig godt på iTunes med dine bedømmelser og anmeldelser, vil du få langt mere trafik fra søgningerne, hvilket vil føre til langt flere downloads og afspilninger.

: Så hver gang du udgiver en podcast, skal du huske at nævne det – og det plejede vi at gøre i starten, da vi ikke havde så mange bedømmelser og anmeldelser; vi spurgte til sidst: “Giv en bedømmelse og skriv en anmeldelse.” Og Eric, hvis jeg ikke tager fejl – jeg ved ikke, hvem der indspillede vores intro og outro – men havde du nogen… Jeg tror, du fik nogen til at tilføje det til outroen, ikke?

: Korrekt. Så det er Tim Page fra Lead Pages.

: Så Tim Page fra Lead Pages, går jeg ud fra, som indtalte vores afslutning — det, han stort set gjorde, var: Til sidst bad vi ham om at sige noget i stil med: “Hej, tak fordi I lyttede med til Marketing School. Hvis du kan lide afsnittet, så sørg for at give en bedømmelse og skrive en anmeldelse,” og hvad der ellers står i afslutningen. Men det vigtigste er bare at bede dem om at give en bedømmelse og skrive en anmeldelse. Hvis du ikke beder dem om det, får du meget få af dem. Så jo flere du beder om det, desto bedre står du.

: Nummer syv: krydsmarkedsføring. Hvis man kender folk – lad os sige, at Neil og jeg nævner et bestemt værktøj eller en persons navn – så fortæller vi dem, at vi har nævnt dem, og forhåbentlig vil de retweete det. Og nogle gange kan man også krydsmarkedsføre lignende podcasts.

: Der er altså mange forskellige ideer her. Man kan overveje de forskellige influencere inden for ens område og, hvordan man kan udnytte det. Men også fællesskaber. John Lee Dumas har et fantastisk fællesskab kaldet Podcasters Paradise, og her deler folk hele tiden forskellige ideer til, hvordan man kan vokse og øge rækkevidden. Men de laver også noget om fredagen, der hedder – jeg tror, det er Pay It Forward Fridays eller noget i den retning. Jeg har glemt, hvad det hedder.

: Men grundlæggende set, du ved, hvis folk får lov til at dele deres podcast, og hvis den faktisk er god, kan man give en bedømmelse og skrive en anmeldelse. Og det hjælper alle i podcast-fællesskabet med at komme lidt længere frem. Så det er en måde at, du ved, en lidt ukendt måde at vokse på. Men ja. Du behøver ikke engang at gå ind i netop det fællesskab. Du kan også gå ind i andre fællesskaber og bare dele din viden der. Så det var nummer syv. Jeg tror, vi er færdige. Det var alt for dagens afsnit af Marketing School. Vi ses i morgen.

: Denne del af Marketing School er nu afsluttet. Husk at abonnere for at få flere daglige markedsføringsstrategier og -taktikker, der kan hjælpe dig med at opnå den succes, du altid har drømt om. Og glem ikke at bedømme og anmelde os, så vi fortsat kan levere det bedst mulige daglige indhold til dig. Vi ses i morgen til undervisningen lige her på Marketing School.

Automatisk konvertering af lyd til tekst med Sonix