Volledig transcript: 7 tips om het bereik van je podcast te vergroten - Neil Patel & Eric Siu

Volledig transcript: 7 tips om het bereik van je podcast te vergroten - Neil Patel & Eric Siu

: Maak je klaar voor je dagelijkse portie marketingstrategieën en -tactieken van ondernemers die over de nodige sluwheid en ervaring beschikken om je te helpen succes te boeken op elk gebied van marketing. Je luistert naar Marketing School met je docenten Neil Patel en Eric Siu.

: Welkom bij weer een nieuwe aflevering van Marketing School. Ik ben Eric Siu.

: En ik ben Neil Patel.

: En vandaag gaan we het hebben over zeven tips om het bereik van je podcast te vergroten. Tip nummer één: als je volgers hebt op sociale media of een e-maillijst hebt, dan is dit voor ons heel effectief gebleken. Deel je content via je kanalen.

: Dit lijkt heel vanzelfsprekend, maar veel mensen hebben de neiging dit te vergeten. Dus voor ons gebruiken we een podcasting host genaamd Libsyn, en hiermee kunnen we pushen naar meerdere sociale kanalen.

: We plaatsen op SoundCloud, we plaatsen op YouTube, we plaatsen op onze Twitter- en Facebook-accounts, en zelfs op LinkedIn. Op die manier bereiken we een groter publiek. En toegegeven, de kanalen zijn nog niet optimaal geoptimaliseerd. Maar, weet je, we zitten nu nog in de beginfase. We proberen gewoon te kijken hoe effectief het is, en het zorgt ervoor dat we groeien via deze verschillende kanalen, zoals SoundCloud en YouTube.

: Probeer dat dus eens. Ik bedoel, ook e-mailcampagnes hebben voor ons goed gewerkt; vooral met Neil, omdat hij zo’n grote lijst heeft. Vergeet je kanalen niet. Vergeet sociale media niet, en vergeet je e-mailkanalen ook niet.

: Hier is een simpele tip: toen Eric en ik podcasts maakten, merkten we bij het doorbladeren van iTunes dat er maar de laatste 100 afleveringen werden weergegeven. Ik dacht: ‘Waarom is het beperkt tot slechts 100 afleveringen?“ En toen keek ik naar een aantal andere podcasts en die deden allemaal hetzelfde. Maar toen vond ik er een paar, zoals de podcast van Gary Vaynerchuk, en die had 300 afleveringen, en er waren nog een paar anderen die ook 300 afleveringen hadden. En ik kwam er al snel achter dat het maximum dat ze je laten zien 300 is. Ik dacht: ”Wacht eens even, waarom tonen wij er maar 100 terwijl iedereen er 300 heeft?“ Of sommige anderen hebben er 300, toch?

: De meeste mensen zien er maar 100, en de oude content is niet slecht, het is niet verouderd, dus ik dacht: “Dat zou nog steeds moeten worden weergegeven.” Dus ik vertelde het aan Eric. Hij zei: “O, het komt door de feed. De feed is gewoon beperkt tot 100.” Hij zei: “Ik kan het aanpassen zodat alles wordt getoond.” En toen we dat eenmaal hadden gedaan, verdubbelde het aantal downloads volgens Lipsyn in de daaropvolgende 24 uur. Wat er uiteindelijk gebeurde, was dat het weer terugviel, omdat het gewoon aantoonde dat – wanneer je heel veel content produceert en je heel snel wordt geïndexeerd – ze je gewoon meer aandacht geven op iTunes, waardoor je veel meer zoekverkeer krijgt.

: En daarna zal het natuurlijk weer dalen, maar je kunt toch heel snel een flinke boost krijgen door simpelweg al je content op te nemen. Beperk je dus niet alleen tot de laatste honderd afleveringen die je hebt gemaakt. Laat ze allemaal zien die je hebt opgenomen.

: Nog iets wat we doen, is dat we niet altijd de tijd hebben om onze oude afleveringen consequent te promoten, terwijl veel van de onderwerpen waar we het over hebben tijdloos zijn. Daarom gebruiken we een tool genaamd Meet Edgar – dat is Meetedgar.com – en daarmee kun je in feite een regelmatige stroom van posts in de loop van de tijd inplannen, zodat er bijvoorbeeld op mijn Twitter staat: Oké, elke dag delen we een willekeurige aflevering van Marking School en we hebben een aparte categorie voor die specifieke podcast.

: Er zou een categorie kunnen zijn voor de ‘Growth Everywhere’-podcast, een voor de ‘Marketing School’-podcast, en we gaan gewoon content delen – en je kunt die meer dan één keer per dag delen. Je kunt zelfs nog vaker delen als je wilt, want op Twitter zijn er mensen die wel 10 tot 15 keer of zo delen. Het gebruik van zo’n tool maakt ons leven een stuk makkelijker, zodat we niet constant hoeven na te denken over het gebruik van een tool als HootSuite of Buffer om de planning bij te houden, want dat wordt gewoon een gedoe.

: Nummer 4. Als ik naar de statistieken van Lipsyn kijk, is het grootste verschil tussen populaire afleveringen en niet-populaire afleveringen de kop.

: Ik weet dat dat vervelend is. Lipsyn geeft je geen statistieken over hoe ver mensen in je podcasts luisteren. Je weet dus niet of mensen de eerste 5 seconden of 10 seconden beluisteren. Dat helpt je dus niet echt om te bepalen of de podcastaflevering nu goed of geweldig is. Maar het laat wel zien dat de kop echt van invloed is op het aantal downloads dat een podcast krijgt. En we hebben gemerkt dat de pakkende koppen het beste scoren.

: Zo kun je op Google zoeken naar de ‘Copyblogger-formule voor koppen’ en dan krijg je sjablonen om echt pakkende koppen te maken. Dus als Eric en ik ideeën voor koppen bedenken, geven veel luisteraars – jullie dus – ons suggesties. Daarnaast bedenken we ook zelf ideeën. We gebruiken ook de Copyblogger-formule voor koppen om pakkende koppen te bedenken. Je kunt ook de tool voor het genereren van koppen van Portent gebruiken.

: En zodra je een paar definitieve koppen hebt, ga je naar titlecapitalization.com en voer je ze daar in. De site corrigeert dan de hoofdlettergebruik, de leesbaarheid, enzovoort – niet zozeer de leesbaarheid, maar vooral de grammatica van je kop. Nu zou je een definitieve kop moeten hebben die je voor je podcast kunt gebruiken, en die zal beter presteren dan wanneer je bijvoorbeeld de kopformule van Copy Blogger niet zou gebruiken.

: Oké. Nummer 5. Dit lijkt voor de hand te liggen, maar veel mensen doen het niet. Als je een podcast maakt, zet er dan ook een blog bij. Naast het plaatsen van de podcast op onze site met de slimme passieve speler, hebben we ook een aparte WordPress-blog. Op een aparte site zoals marketingschool.io worden de shownotities automatisch gepubliceerd op deze WordPress-blog en staat alles erin.

: Neil had het net over het feit dat Lipsyn je niet kan laten zien in hoeverre mensen echt luisteren. Bij een blog kun je tenminste zien hoe betrokken mensen zijn, hoeveel paginaweergaven er zijn, hoe lang mensen op een bepaalde pagina blijven, en dat soort dingen. Dit is dus, ik bedoel, dit is min of meer meegegroeid met de andere dingen die we doen. Maar het is gewoon fijn om een aparte site te hebben – want het domein is – voor de podcast ‘Marketing School’ hebben we de site marketingschool.io. En dat stelt ons in staat om wat dieper op de materie in te gaan naarmate het blijft groeien.

: Dan nummer zes. Dit lijkt ook heel vanzelfsprekend, maar ik heb gekeken naar iedereen die het goed doet. Wat ze gemeen hebben, is dat ze ontzettend veel beoordelingen en recensies hebben. Dus hoe meer beoordelingen en recensies je hebt, hoe beter je er voor staat.

: Vooral als het gaat om de iTunes-ranglijsten geldt: hoe hoger je staat, hoe meer mensen je vinden en hoe veel meer weergaven je krijgt. Als ik naar onze gegevens en Lipsyn kijk en onderzoek wat de pieken veroorzaakt, dan zijn dat geen e-mailcampagnes, dat is het helemaal niet. Het grootste deel komt eigenlijk van mensen die op iTunes zoeken. Dus iTunes – zie het als jouw versie van Google, toch? Voor SEO. Als je het goed doet op iTunes met je beoordelingen en recensies, krijg je veel meer verkeer via de zoekresultaten, wat weer leidt tot veel meer downloads en luisterbeurten.

: Dus als je een podcast publiceert, zorg er dan voor dat je dit vermeldt – en dat deden we vroeger ook aan het begin, toen we nog niet zo veel beoordelingen en recensies hadden; dan vroegen we aan het einde: “Geef een beoordeling en schrijf een recensie.” En Eric, als ik me niet vergis – ik weet niet wie onze intro en outro heeft opgenomen – maar had jij iemand… Ik geloof dat je iemand had die dat aan de outro heeft toegevoegd, klopt dat?

: Correct. Dus dit is Tim Page van Lead Pages.

: Dus Tim Page van Lead Pages, neem ik aan, die onze outro heeft opgenomen — wat hij eigenlijk deed was: aan het einde hebben we hem gevraagd om iets te zeggen in de trant van: “Hé, bedankt voor het luisteren naar Marketing School. Als je de aflevering leuk vindt, vergeet dan niet een beoordeling en recensie achter te laten”, en wat er verder nog in de outro staat. Maar het belangrijkste is gewoon dat je ze vraagt om een beoordeling en recensie achter te laten. Als je ze dat niet vraagt, krijg je er maar heel weinig. Dus hoe meer mensen je erom vraagt, hoe beter het voor je is.

: Nummer zeven: kruispromotie. Als je mensen kent — stel dat Neil en ik een bepaalde tool noemen of iemands naam noemen — dan laten we hen weten dat we hen hebben genoemd, in de hoop dat ze dat zullen retweeten. En soms kun je ook kruispromotie doen voor soortgelijke podcasts.

: Er zijn hier dus heel wat verschillende ideeën. Je zou kunnen nadenken over de verschillende influencers in jouw vakgebied en hoe je daar je voordeel mee kunt doen. Maar ook communities. John Lee Dumas heeft een geweldige community genaamd Podcasters Paradise, en daar delen mensen voortdurend verschillende ideeën over hoe je kunt groeien en hoe je je bereik kunt vergroten. Maar ze doen op vrijdag ook iets dat – ik geloof dat het ‘Pay It Forward Fridays’ heet, of zoiets. Ik ben de naam even vergeten.

: Maar eigenlijk komt het erop neer dat, als mensen hun podcast mogen delen en als die ook echt goed is, je een beoordeling en een recensie kunt achterlaten. En dit helpt iedereen in de podcastgemeenschap om een stapje verder te komen. Dat is dus een manier om te groeien, een wat minder bekende manier. Maar ja. Je hoeft niet eens naar die community te gaan. Je kunt ook naar andere communities gaan en daar gewoon je kennis delen. Dat is dus nummer zeven. Ik denk dat we er wel doorheen zijn. Dat was het voor de aflevering van vandaag van Marketing School. Tot morgen.

: Het onderdeel van Marketing School is ten einde gekomen. Schrijf je zeker in voor meer dagelijkse marketingstrategieën en -tactieken die je helpen het succes te bereiken waar je altijd al van gedroomd hebt. En vergeet niet een beoordeling en recensie achter te laten, zodat we je dagelijks de best mogelijke inhoud kunnen blijven bieden. Tot morgen in de les, hier op Marketing School.

Automatisch audio naar tekst omzetten met Sonix