Transcription complète : 7 conseils pour améliorer la portée de votre podcast - Neil Patel & Eric Siu

Transcription complète : 7 conseils pour améliorer la portée de votre podcast - Neil Patel & Eric Siu

: Préparez-vous à découvrir votre dose quotidienne de stratégies et de techniques marketing proposées par des entrepreneurs qui possèdent à la fois l'astuce et l'expérience nécessaires pour vous aider à réussir dans n'importe quel domaine du marketing. Vous écoutez « Marketing School » avec vos formateurs Neil Patel et Eric Siu.

: Bienvenue dans ce nouvel épisode de « Marketing School ». Je m'appelle Eric Siu.

: Et je suis Neil Patel.

: Et aujourd’hui, nous allons vous donner sept conseils pour vous aider à élargir l’audience de votre podcast. Alors, premier conseil : si vous avez des abonnés sur les réseaux sociaux ou une liste de diffusion, sachez que cette méthode s’est avérée très efficace pour nous. Diffusez votre contenu sur vos différents canaux.

: Cela semble très évident, mais beaucoup de gens ont tendance à l'oublier. En ce qui nous concerne, nous utilisons un hôte de podcasting appelé Libsyn, ce qui nous permet de diffuser nos messages sur plusieurs canaux sociaux.

: On publie sur SoundCloud, sur YouTube, sur nos comptes Twitter, Facebook, et même sur LinkedIn. Comme ça, on couvre un champ plus large. Et c’est vrai, les canaux ne sont pas encore parfaitement optimisés. Mais bon, on en est encore aux prémices pour l’instant. Nous essayons simplement d'évaluer l'efficacité de cette approche, et cela nous permet de nous développer sur ces différents canaux, tels que SoundCloud et YouTube.

: Alors, essayez donc ça. Je veux dire, vous savez, les campagnes d'e-mails ont aussi été efficaces pour nous ; surtout avec Neil, car il dispose d'une liste très importante. N'oubliez pas vos canaux de communication. N'oubliez pas les réseaux sociaux, n'oubliez pas vos canaux d'e-mailing.

: Voici une astuce toute simple : quand Eric et moi faisions des podcasts, on a remarqué qu’en parcourant iTunes, seuls les 100 derniers épisodes s’affichaient. Je me suis dit : ‘ Pourquoi est-ce limité à 100 épisodes ? “ Puis on a regardé d’autres podcasts disponibles et on a constaté qu’ils fonctionnaient tous de la même manière. Mais j’en ai ensuite trouvé quelques-uns, comme le podcast de Gary Vaynerchuk, qui comptait 300 épisodes, et il y avait quelques autres personnes qui en avaient également 300. J’ai vite compris que le nombre maximum d’épisodes autorisés à s’afficher était de 300. Je me suis dit : ” Attends, pourquoi n’en affichons-nous que 100 alors que tout le monde en a 300 ? “ Ou que d’autres en ont 300, n’est-ce pas ?

: La plupart des gens n’en affichent que 100, et les anciens contenus ne sont pas mauvais, ils ne sont pas dépassés, alors je me dis : “ Ça devrait quand même s’afficher. ” J’en ai donc parlé à Eric. Il m’a répondu : “ Oh, c’est le flux. Le flux est simplement limité à 100. ” Il m’a dit : “ Je peux faire en sorte que tout s’affiche. ” Et une fois qu’on a fini par le faire, le taux de téléchargement, d’après Lipsyn, a doublé dans les 24 heures qui ont suivi. Ce qui s’est passé ensuite, c’est que ça a redescendu, parce que ça montrait simplement que… quand on produit énormément de contenu et qu’on est indexé très rapidement, iTunes nous accorde plus d’attention, et on reçoit beaucoup plus de trafic issu des recherches.

: Et bien sûr, les chiffres redescendront ensuite, mais vous pouvez tout de même obtenir un pic de popularité très rapide simplement en incluant l'intégralité de votre contenu. Ne vous limitez donc pas aux cent derniers épisodes que vous avez réalisés. Diffusez tous ceux que vous avez enregistrés, sans exception.

: Une autre chose que nous faisons, c’est que nous n’avons pas toujours le temps de promouvoir régulièrement nos anciens épisodes, et beaucoup de sujets dont nous parlons sont intemporels. Nous utilisons donc un outil appelé Meet Edgar – c'est Meetedgar.com – qui permet de programmer un flux régulier de publications au fil du temps. Par exemple, sur mon compte Twitter, on pourrait lire : « OK, chaque jour, on va partager un épisode aléatoire de Marking School, et on aura une catégorie différente pour ce podcast en particulier. ».

: Il pourrait y avoir une catégorie pour le podcast « Growth Everywhere », une autre pour le podcast « Marketing School », et nous allons simplement partager du contenu ; vous pouvez le partager plusieurs fois par jour. Vous pouvez même en partager davantage si vous le souhaitez, car sur Twitter, certaines personnes partagent 10 à 15 fois par jour environ. Utiliser un outil comme celui-ci nous facilite donc grandement la vie : nous n’avons plus à nous soucier constamment d’utiliser des outils comme HootSuite ou Buffer pour gérer notre planning en permanence, car cela devient vite une corvée.

: Numéro 4. Quand je regarde les statistiques de Lipsyn, la plus grande différence entre les épisodes populaires et les épisodes non-populaires se résume au titre.

: Je sais que c'est embêtant. Lipsyn ne fournit pas de statistiques sur la durée d'écoute de vos podcasts. Vous ne savez donc pas si les auditeurs écoutent les 5 premières secondes ou les 10 premières secondes. Cela ne vous aide donc pas vraiment à déterminer si un épisode de podcast est bon ou excellent. Mais cela montre bien que le titre a un impact réel sur le nombre de téléchargements d’un podcast. Et nous avons remarqué que ce sont les titres accrocheurs qui fonctionnent le mieux.

: Google propose donc la formule de Copyblogger pour les titres, et vous fournit des modèles pour créer des titres vraiment accrocheurs. Ainsi, lorsque Eric et moi cherchons des idées de titres, ce sont souvent les auditeurs – c'est-à-dire vous – qui nous en donnent. Nous en trouvons également nous-mêmes. Nous utilisons aussi la formule de Copyblogger pour essayer de rédiger des titres accrocheurs. Vous pouvez également utiliser l'outil de génération de titres de Portent.

: Et une fois que vous aurez quelques titres finalisés, rendez-vous sur titlecapitalization.com et saisissez-les sur le site. Il corrigera la majuscule, la fluidité, etc. – pas vraiment la fluidité, mais plutôt la grammaire de votre titre. Vous devriez désormais disposer d’un titre finalisé que vous pourrez utiliser pour votre podcast et qui donnera de meilleurs résultats que si vous n’aviez pas utilisé, par exemple, la formule de titre de Copy Blogger.

: Très bien. Numéro 5. Ça semble évident, mais beaucoup de gens ne le font pas. Quand vous animez un podcast, créez également un blog. En plus de mettre le podcast sur notre site avec le lecteur passif intelligent, nous avons également un blog WordPress distinct, comme marketingschool.io. En gros, les notes de l'émission sont automatiquement publiées sur ce blog WordPress et tout y est inclus.

: Neil vient donc d’expliquer que Lipsyn ne permet pas de savoir dans quelle mesure les gens écoutent. Au moins, avec un blog, on peut voir à quel point les gens sont engagés, le nombre de pages vues, combien de temps ils restent sur une page donnée, et d’autres choses de ce genre. Donc, ça s'est développé en quelque sorte parallèlement à nos autres activités. Mais c'est bien d'avoir un site distinct, parce que le nom de domaine… pour le podcast « Marketing School », on a le site marketingschool.io. Et, vous savez, cela nous permet d’approfondir un peu plus les choses à mesure que ce projet continue de se développer.

: Ensuite, le point numéro six. Ça semble également très évident, mais j'ai observé tous ceux qui réussissent bien. Leur point commun, c'est qu'ils ont énormément de notes et d'avis. Donc, plus vous aurez de notes et d'avis, mieux vous vous en sortirez.

: Surtout en ce qui concerne les classements iTunes : plus vous êtes bien classé, plus les gens vous trouvent et plus vous obtenez énormément de vues. Quand j’analyse nos données et celles de Lipsyn pour comprendre ce qui provoque ces pics, ce ne sont pas les campagnes d’e-mails, rien de tout ça. La majeure partie provient en réalité des personnes qui effectuent des recherches sur iTunes. Alors, iTunes… considérez-le comme votre version de Google, d’accord ? Pour le référencement naturel (SEO). Si vous obtenez de bons résultats sur iTunes grâce à vos notes et à vos avis, vous allez générer beaucoup plus de trafic issu des recherches, ce qui se traduira par beaucoup plus de téléchargements et d’écoutes.

: Donc, chaque fois que vous publiez un podcast, pensez à le mentionner — et c’est ce que nous faisions au début, quand nous n’avions pas encore beaucoup de notes et d’avis : nous demandions à la fin : “ Laissez une note et un avis. ” Et Eric, si je ne me trompe pas, je ne sais pas qui a enregistré notre intro et notre outro, mais avais-tu demandé à quelqu’un… Je crois que tu avais demandé à quelqu’un d’ajouter ça à l’outro, c’est bien ça ?

: Correct. C'est donc Tim Page de Lead Pages.

: Donc, Tim Page, de Lead Pages je suppose, qui a enregistré notre générique de fin… En gros, voici ce qu’il a fait : à la fin, on lui a demandé de dire quelque chose comme : “ Salut, merci d’avoir écouté Marketing School. Si cet épisode vous a plu, n’oubliez pas de laisser une note et un commentaire ”, ainsi que tout ce qui figure dans le générique de fin. Mais le plus important, c’est justement de leur demander de laisser une note et un commentaire. Si vous ne leur demandez pas de laisser une note et un commentaire, vous en recevrez très peu. Donc, plus vous en parlez à des gens, mieux c’est.

: Numéro sept : faire de la promotion croisée. Si vous connaissez des gens — disons que Neil et moi mentionnons un outil précis ou le nom de quelqu’un —, nous leur dirons que nous les avons cités et, avec un peu de chance, ils retweeteront. Et parfois, vous pouvez aussi faire de la promotion croisée avec des podcasts similaires.

: Il y a donc beaucoup d’idées différentes ici. Vous pourriez réfléchir aux différents influenceurs de votre domaine et à la manière dont vous pourriez en tirer parti. Mais il y a aussi les communautés. John Lee Dumas anime une formidable communauté appelée « Podcasters Paradise », au sein de laquelle les membres échangent en permanence des idées pour se développer et élargir leur audience. De plus, ils organisent chaque vendredi une initiative intitulée — je crois que ça s'appelle « Pay It Forward Fridays » ou quelque chose comme ça. J'ai oublié le nom exact.

: Mais en gros, tu vois, si les gens ont la possibilité de partager leur podcast et que celui-ci est vraiment bon, tu peux laisser une note et un commentaire. Et ça aide tout le monde dans la communauté du podcasting à se faire connaître. C’est donc une façon, tu vois, une méthode peu connue pour se développer. Mais bon. Vous n’avez même pas besoin de vous rendre sur cette communauté-là. Vous pouvez aussi vous rendre sur d’autres communautés et simplement y partager vos connaissances. Voilà donc le point numéro sept. Je pense que nous en avons terminé. C’est tout pour l’épisode d’aujourd’hui de Marketing School. À demain.

: La session de Marketing School touche à sa fin. N’oubliez pas de vous abonner pour découvrir chaque jour de nouvelles stratégies et tactiques marketing qui vous aideront à atteindre le succès dont vous avez toujours rêvé. Et n’oubliez pas de noter et de laisser un avis afin que nous puissions continuer à vous proposer le meilleur contenu quotidien possible. Rendez-vous demain en cours, ici même sur Marketing School.

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