Transcripción completa: Cómo escalar un podcast hasta el millón de descargas - Eric Siu

Transcripción completa: Cómo escalar un podcast hasta el millón de descargas - Eric Siu

: Hoy vamos a hablar de cómo se puede escalar un podcast a un millón de descargas y más allá. Si te gusta el contenido empresarial y de marketing, sigue viendo el vídeo y ojalá te suscribas.

: Así que hablemos de eso. Cada vez más gente habla de los podcasts, y la verdad es que hacer podcasts es genial porque te permite tener el 100 por ciento de la atención del oyente. En general. A menos que tengas un trastorno por déficit de atención como yo, a veces empiezas a, ya sabes, simplemente, a veces empiezas a pensar en otras cosas.

: Con «Growth Everywhere», que es mi primer podcast, ya llevo más de cuatro años haciéndolo. Ya sabes, superamos el millón de descargas en esos cuatro años. Pero el otro podcast que hago, «Marketing School», superó el millón de descargas en unos cuatro meses más o menos. Bueno. Y ya ha pasado más o menos un año; creo que hemos superado los 5, tal vez 5.5 millones de descargas. Así que, ya sabes, hemos superado la marca de las siete cifras y estas son algunas de las lecciones de las que quiero hablarte en cuanto a cómo puedes realmente llevar un podcast a esa marca de siete cifras y más allá. Porque si logras hacerlo, puedes ganar mucho dinero con la publicidad, promocionando tu propio producto, sea cual sea. Estás construyendo esa audiencia y estás formando un público de personas a las que les gustas.

: Pues así es como puedes hacerlo.

: Número uno: asegúrate de ser constante. Tienes que ser constante. Es como ver una serie de televisión, ¿verdad? Sabes cuándo va a salir tu serie favorita. “Juego de Tronos”, por ejemplo. Toda esa gente que se vuelve loca con «Juego de Tronos». “¡DIOS MÍO, ES DOMINGO! ¡JUEGO DE TRONOS!” ¿Verdad? Pues así es como debes ser constante. Juego de Tronos. Tienes que ser predecible. No puedes simplemente lanzar un episodio y luego esperar dos meses para lanzar otro, ¿verdad? Eso no funciona así. Si vas a publicar semanalmente, hazlo semanalmente. Si vas a publicar diariamente, hazlo diariamente. Pero el secreto es ser constante. Ese es el secreto número uno. En realidad no es un secreto en absoluto, pero la gente simplemente no quiere esforzarse, ¿verdad? Número uno: sé constante.

: Número dos: asegúrate de que… de que le des un toque único a lo que estás haciendo. ¿A qué me refiero con eso? Por ejemplo, el podcast «Marketing School» que hago, lo hago con mi copresentador Neil Patel; lo hacemos los dos al mismo tiempo y lo hacemos todos los días. Y eso es un trabajo de locos. La mayoría de la gente no está dispuesta a hacerlo todos los días. Eso es lo que nos va a diferenciar. Y la verdad es que, entre su agenda de viajes y la mía, planificarlo todo es una pesadilla. Pero adivina qué. Lo logramos. No nos quejamos por eso. Exacto. Así que esa es una forma de hacerlo. Es un enfoque único. John Lee Dumas, de «Entrepreneur on Fire», lo hace todos los días. Su método consiste en grabar siete entrevistas de un tirón los martes. Vaya, al final del martes está agotado. Pero, ¿sabes qué? Lo logra, no se queja, ¿verdad?.

: Así que piensa en un enfoque único que puedas ofrecer. Hay tantos programas diferentes que escucho y los escucho precisamente porque tienen un enfoque único o porque el contenido del que hablan es realmente único. Así que piensa en lo que puedes hacer. Es decir, ya sabes, no es porque tú… no es porque a la gente le gustes especialmente a ti, sino porque les gusta el contenido que estás publicando. No quiero ser pesimista, pero piensa en cómo puedes aportar valor a la persona, igual que el hecho de que estés viendo esto en este momento. Se trata de qué vas a sacar de esto. Exacto.

: La calidad del audio marca una gran diferencia porque es como ver un video como este. Hoy en día la gente puede grabar, puede hacer buenos videos. Por ejemplo, tu cámara puede grabar muy bien. La gente está comprando, ya sabes, esas cámaras DSLR. El video es algo básico para una plataforma como esta, ¿no? Pero mira esto. Llevo puesto un micrófono en este momento porque sé que no mucha gente va a invertir en tener un buen micrófono y una buena calidad de sonido. Si tienes esa buena calidad de sonido, vas a destacar por encima de muchísima gente.

: Ahora, con los podcasts, debes tener buena calidad de sonido. Lo que voy a decir es lo siguiente. Con el crecimiento en todos los ámbitos, durante los primeros cuatro años, ya sabes, hemos mejorado la calidad de sonido. Está bien. Simplemente conectábamos un Blue Yeti a un puerto USB. Pero ahora tenemos un mezclador para, ya sabes, que todo suene mejor. Ahora, ya sabes, con Marketing School también, nosotros… De hecho, el sábado pasado fuimos a un estudio de grabación y grabamos 40 episodios. De las 8:30 a las 12:30. ¡Dios mío, lo hicimos en un santiamén! Y ya sabes, eso es lo que se necesita. Tienes que descubrir cómo puedes diferenciarte de los demás.

: De acuerdo. La promoción es muy importante y aquí te presento una forma sencilla de hacerlo. Cuando publiques tu podcast. Si los alojas en el servicio que nosotros usamos, que se llama Libsyn. Se escribe L-I-B-S-Y-N. Libsyn te permitirá publicar al mismo tiempo en tu Twitter, tu YouTube, tu LinkedIn, tu SoundCloud y tu YouTube. Puedes publicar en varios de tus otros canales al mismo tiempo.

: Te diré algo, nuestro canal de YouTube: ahora estamos empezando a hacer videos, pero el hecho de que hayamos llegado a 4 mil suscriptores sin tener realmente mucho contenido en video se debe al contenido de audio que seguimos publicando, ¿no? Eso nos ayudó a… nos dio el impulso inicial y es bueno estar presente en diferentes plataformas, ya sabes. Estoy seguro de que tienes seguidores en Twitter. Seguro que también tienes algunos en Facebook. Asegúrate de mantenerte activo ahí.

: Ahora, el quinto consejo que te voy a dar. El quinto y último consejo por ahora es que te asegures de tener también algún tipo de notas del episodio, ¿verdad? Las notas del episodio son muy útiles porque la gente puede ver de qué estás hablando. No seas perezoso con las notas del programa. De hecho, cuando hice Growth Everywhere durante el primer año, preparé todas las notas del programa yo mismo. Cada episodio de podcast me tomaba seis horas. Lo revisaba todo, ¿no? Si no quieres hacerlo, puedes contratar a alguien que se encargue de las notas del programa. Hay muchísimos especialistas en notas del programa por ahí. Creo que hay un tipo que se llama «The Show Notes Guy». Así es. Así que, si quieres invertir el dinero y no tienes tiempo para hacerlo, paga por ese tiempo. Esa es la mejor forma de aprovechar al máximo tus recursos.

: Así que esas cinco cosas deberían ayudarte y ponerte en el camino para alcanzar los mil millones de descargas y más. Y, la verdad, no creo que haya hecho nada especial. Creo que simplemente fue porque me mantuve fiel a estas cinco reglas lo que me llevó a mil millones de descargas y más allá, y creo que tú también puedes lograrlo. Así que, si te gustan los videos como este, solo dale a “Suscribirse” y nos vemos en el próximo.

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