Transcrição completa: Como escalar um podcast para 1 milhão de downloads - Eric Siu

Transcrição completa: Como escalar um podcast para 1 milhão de downloads - Eric Siu

: Hoje vamos falar sobre como se pode escalar um podcast para um milhão de downloads e mais além. Se gosta de conteúdos empresariais e de marketing, basta continuar a ver o vídeo e, assim o esperamos, subscrever.

: Então, vamos falar sobre isso. Cada vez mais pessoas falam sobre podcasts e a verdade é que o podcasting é fantástico porque conseguimos ter 100 por cento da atenção do ouvinte. Na maioria das vezes. A menos que sejas mesmo um pouco distraído como eu, às vezes começas a… sabes, simplesmente, às vezes começas a pensar noutras coisas.

: Com o «Growth Everywhere», que é o meu primeiro podcast, já o venho a fazer há mais de quatro anos. Sabes, ultrapassámos o milhão de downloads ao longo desses quatro anos. Mas o outro podcast que estou a fazer, o «Marketing School», ultrapassou o milhão de downloads em cerca de quatro meses. Está bem. E já passou cerca de um ano, acho que ultrapassámos os 5, talvez 5,5 milhões de downloads. Portanto, já ultrapassámos a marca dos sete dígitos e estas são algumas das lições de que quero falar-vos sobre como podem, de facto, levar um podcast a essa marca de sete dígitos e além dela. Porque, se conseguirem fazer isso, podem ganhar muito dinheiro com publicidade, promovendo o vosso próprio produto, seja ele qual for. Estão a construir essa audiência e a construir uma audiência de pessoas que gostam de vocês.

: Então, eis como podes fazê-lo.

: Primeiro: certifica-te de que és consistente. Tens de ser consistente. É como ver uma série de televisão, certo? Sabes quando vai passar a tua série favorita. “Game of Thrones”, por exemplo. Toda a gente que adora «Game of Thrones». «MEU DEUS, É DOMINGO. GAME OF THRONES.» Certo? Então, queres ser consistente assim. Game of Thrones. Tens de ser previsível. Não podes simplesmente lançar um episódio e depois esperar dois meses para lançar outro, certo? Não funciona assim. Se vais fazer semanalmente, faz semanalmente. Se vais fazer diariamente, faz diariamente. Mas o segredo é ser consistente. Esse é o segredo número um. Na verdade, nem sequer é um segredo, mas as pessoas simplesmente não querem dar-se ao trabalho, certo? Número um: sê consistente.

: Número dois: certifica-te de que… de que tens um toque único no que estás a fazer. O que quero dizer com isso? Por exemplo, o podcast «Marketing School» que apresento, faço-o com o meu coapresentador Neil Patel; somos os dois ao mesmo tempo e fazemo-lo todos os dias. E isso é um trabalho árduo. A maioria das pessoas não está disposta a fazê-lo todos os dias. É isso que nos vai diferenciar. E a verdade é que, com a agenda de viagens dele misturada com a minha, é um pesadelo na hora de planear. Mas adivinha só. Nós conseguimos. Não nos queixamos disso. Certo. Então, essa é uma forma de o fazer. É uma abordagem única. O John Lee Dumas, do «Entrepreneur on Fire», faz isso todos os dias. A forma como ele o faz é agrupar sete entrevistas numa terça-feira. Caramba, ele fica exausto no final da terça-feira. Mas adivinhem só? Ele consegue, não se queixa, certo?.

: Por isso, pensa numa abordagem original que possas apresentar. Há tantos programas diferentes que ouço por aí e ouço-os porque têm uma abordagem original ou porque o conteúdo de que falam é realmente único. Por isso, pensa no que podes fazer. É que, sabes, não é porque tu… não é porque as pessoas gostam especialmente de ti, é porque gostam do conteúdo que estás a apresentar. Não quero ser um desmancha-prazeres, mas pensa apenas em como podes acrescentar valor para a pessoa, tal como o facto de estares a ver isto neste momento. O que vais retirar disto. Certo.

: A qualidade do áudio faz toda a diferença, porque é como se estivéssemos a ver um vídeo como este. Hoje em dia, as pessoas conseguem gravar bons vídeos. Por exemplo, a tua câmara consegue gravar bem. As pessoas estão a comprar, sabes, essas DSLRs. O vídeo é um requisito básico para uma plataforma como esta, certo? Mas olha para isto. Estou a usar um... estou a usar um microfone neste momento porque sei que poucas pessoas vão investir num bom microfone, numa boa qualidade de som. Se tiveres essa boa qualidade de som, vais destacar-te, sabes, de imensa gente.

: Agora, no que diz respeito ao podcasting, é importante ter uma boa qualidade de som. O que eu quero dizer é o seguinte. Com o crescimento a acontecer em todas as frentes, ao longo dos primeiros quatro anos, nós, como sabem, melhorámos rapidamente a qualidade de som. Está bem. Basicamente, ligávamos um Blue Yeti a uma porta USB. Mas agora temos um misturador para, sabes, melhorar o som. Agora, sabes, também com a Marketing School, nós… Na verdade, no sábado passado fomos a um estúdio de gravação e gravámos 40 episódios. Das 8h30 às 12h30. Meu Deus, simplesmente avançámos a todo o vapor. E, sabem, é isso que é preciso. Têm de descobrir como se podem destacar das outras pessoas.

: Está bem. A promoção é mesmo importante e eis uma forma fácil de o fazer. Quando estiveres a hospedar o teu podcast. Se os hospedar no serviço que nós utilizamos, chamado Libsyn. É L-I-B-S-Y-N. O Libsyn permite-lhe publicar simultaneamente no Twitter, no YouTube, no LinkedIn, no SoundCloud e no YouTube. Pode publicar em vários dos seus outros canais ao mesmo tempo.

: Vou dizer-te uma coisa: o nosso canal do YouTube… agora estamos a começar a fazer vídeos, mas o facto de termos chegado aos 4 000 subscritores sem ter, na verdade, muito conteúdo em vídeo, deve-se ao conteúdo áudio que continuámos a publicar, certo? Isso deu-nos o... isso deu-nos o impulso inicial e é bom estar presente em diferentes plataformas, sabes. Tenho a certeza de que tens seguidores no Twitter. Tenho a certeza de que também tens alguns no Facebook. Certifica-te de que estás a divulgar o teu conteúdo nessas plataformas.

: Agora, a quinta dica que vos vou dar. A quinta e última dica, por agora, é certificarem-se de que também têm algum tipo de notas do episódio, certo? As notas do episódio são importantes porque permitem que as pessoas vejam do que estão a falar. Não sejas preguiçoso em relação às notas do programa. Na verdade, quando fiz o «Growth Everywhere» durante o primeiro ano, fui eu próprio que fiz todas as notas do programa. Cada episódio de podcast demorava-me seis horas. Eu revia tudo, certo? Se não quiseres fazê-lo, podes contratar alguém especializado em notas do programa. Há imensa gente especializada em notas do programa por aí. Acho que há um tipo chamado «The Show Notes Guy». Pois é. Portanto, se quiseres investir dinheiro nisso, se não tiveres tempo para o fazer, paga por esse tempo. Essa é a coisa que te dá maior retorno que podes fazer.

: Portanto, estas cinco coisas devem ajudar-te e colocar-te no caminho certo para alcançares um milhão de downloads e muito mais. E, sinceramente, não acho que tenha feito nada de especial. Acho que foi apenas por ter seguido estas cinco regras que cheguei a mil milhões de downloads e mais, e acho que tu também consegues. Por isso, se gostas de vídeos como este, basta clicar em «Subscrever» e vemo-nos no próximo vídeo.

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