Vollständiges Transkript: Wie man einen Podcast auf 1 Million Downloads skaliert - Eric Siu

Vollständiges Transkript: Wie man einen Podcast auf 1 Million Downloads skaliert - Eric Siu

: Heute werden wir darüber sprechen, wie man einen Podcast auf eine Million Downloads und darüber hinaus skalieren kann. Wenn Sie unternehmerische und Marketing-Inhalte mögen, schauen Sie sich das Video weiter an und abonnieren Sie es hoffentlich.

: Also, reden wir darüber. Immer mehr Leute sprechen über Podcasts, und Tatsache ist: Podcasts sind großartig, weil man die volle Aufmerksamkeit der Zuhörer hat. Meistens jedenfalls. Es sei denn, man ist so ADS-anfällig wie ich – dann fängt man manchmal einfach an, über andere Dinge nachzudenken.

: „Growth Everywhere“ ist mein erster Podcast, den ich seit über vier Jahren mache. Wir haben in diesen vier Jahren die Marke von einer Million Downloads geknackt. Aber bei meinem anderen Podcast, „Marketing School“, haben wir diese Marke in etwa vier Monaten erreicht. Okay. Und seit etwa einem Jahr haben wir, glaube ich, etwa 5, vielleicht 5,5 Millionen Downloads erreicht. Wir haben also die siebenstellige Marke überschritten, und das sind einige der Erkenntnisse, über die ich mit euch sprechen möchte – nämlich darüber, wie ihr einen Podcast tatsächlich auf diese siebenstellige Marke und darüber hinaus bringen könnt. Denn wenn ihr das schafft, könnt ihr mit Werbung und der Vermarktung eurer eigenen Produkte – was auch immer das sein mag – viel Geld verdienen. Ihr baut euch diese Zuhörerschaft auf und ihr baut eine Zuhörerschaft aus Menschen auf, die euch mögen.

: Und so geht’s.

: Erstens: Achte darauf, dass du konsequent bist. Du musst konsequent sein. Es ist wie beim Fernsehen, oder? Du weißt genau, wann deine Lieblingsserie läuft. “Game of Thrones” zum Beispiel. All die Leute, die total auf „Game of Thrones“ abfahren. „OH MEIN GOTT, ES IST SONNTAG. GAME OF THRONES.“ Stimmt’s? So konsequent solltest du auch sein. Wie bei „Game of Thrones“. Du musst vorhersehbar sein. Du kannst nicht einfach eine Folge veröffentlichen, dann zwei Monate warten und erst danach die nächste veröffentlichen, oder? So funktioniert das nicht. Wenn du wöchentlich veröffentlichen willst, dann mach es wöchentlich. Wenn du täglich veröffentlichen willst, dann mach es täglich. Aber das Geheimnis ist, konsequent zu sein. Das ist das wichtigste Geheimnis. Es ist eigentlich gar kein Geheimnis, aber die Leute wollen sich einfach nicht die Mühe machen, oder? Nummer eins: Sei konsequent.

: Zweitens: Stell sicher, dass du … dass du dem, was du tust, eine einzigartige Note verleihst. Was meine ich damit? Nehmen wir zum Beispiel den „Marketing School“-Podcast, den ich mache: Ich mache ihn zusammen mit meinem Co-Moderator Neil Patel, wir sind beide gleichzeitig dabei und wir machen ihn jeden einzelnen Tag. Und das ist verdammt anstrengend. Die meisten Leute sind nicht bereit, das jeden Tag zu machen. Das hebt uns von anderen ab. Und Tatsache ist: Da sich sein Reiseplan mit meinem überschneidet, ist die Planung ein Albtraum. Aber wisst ihr was? Wir schaffen es trotzdem. Wir jammern nicht darüber. Genau. Das ist also eine Möglichkeit, es anzugehen. Das ist ein einzigartiger Ansatz. John Lee Dumas von „Entrepreneur on Fire“ macht das jeden Tag. Bei ihm läuft es so, dass er dienstags sieben Interviews am Stück aufnimmt. Mann, am Ende eines Dienstags ist er völlig fertig. Aber wisst ihr was? Er schafft es, jammert nicht darüber, richtig.

: Überleg dir also einfach einen einzigartigen Ansatz, den du umsetzen kannst. Es gibt so viele verschiedene Podcasts, die ich mir anhöre, und ich höre sie mir an, weil sie einen einzigartigen Ansatz haben oder weil die Themen, über die sie sprechen, wirklich einzigartig sind. Überleg dir also, was du tun kannst. Es geht nämlich nicht darum, dass man … es geht nicht darum, dass die Leute dich besonders mögen, sondern darum, dass ihnen die Inhalte gefallen, die du veröffentlichst. Ich will jetzt nicht der Spielverderber sein, aber überlege dir einfach, wie du einen Mehrwert für den Zuschauer schaffen kannst – genau so, wie du dir das hier gerade ansiehst. Es geht darum, was du daraus mitnimmst. Genau.

: Die Audioqualität macht einen großen Unterschied, denn es ist ja fast so, als würde man sich ein Video wie dieses ansehen. Heutzutage können die Leute gute Videos aufnehmen. Deine Kamera liefert zum Beispiel gute Videoaufnahmen. Die Leute besorgen sich ja diese DSLRs. Video ist für eine Plattform wie diese ein absolutes Muss, oder? Aber schau dir das mal an. Ich trage gerade ein Mikrofon, weil ich weiß, dass nicht viele Leute in ein gutes Mikrofon und eine gute Tonqualität investieren werden. Wenn du diese gute Tonqualität hast, hebst du dich von einer ganzen Menge anderer Leute ab.

: Beim Podcasting sollte man auf eine gute Tonqualität achten. Ich möchte dazu Folgendes sagen: Da wir in den ersten vier Jahren in allen Bereichen gewachsen sind, haben wir, wie ihr wisst, die Tonqualität schnell verbessert. Okay. Früher haben wir einfach nur ein Blue Yeti an einen USB-Anschluss angeschlossen. Aber jetzt haben wir einen Mixer, damit alles besser klingt. Auch bei der „Marketing School“ haben wir … Tatsächlich waren wir letzten Samstag in einem Aufnahmestudio und haben 40 Folgen am Stück aufgenommen. Von 8:30 bis 12:30 Uhr. Mein Gott, wir haben das einfach durchgezogen. Und wisst ihr, genau das ist nötig. Man muss herausfinden, wie man sich von anderen abheben kann.

: Okay. Werbung ist wirklich wichtig, und hier ist eine einfache Möglichkeit, das zu tun. Wenn du deinen Podcast hostest. Wenn du sie bei dem Anbieter hostest, den auch wir nutzen, nämlich Libsyn. Das schreibt man L-I-B-S-Y-N. Mit Libsyn kannst du deine Folgen gleichzeitig auf Twitter, YouTube, LinkedIn, SoundCloud und YouTube veröffentlichen. Du kannst sie gleichzeitig auf einer ganzen Reihe deiner anderen Kanäle veröffentlichen.

: Ich sag dir mal was: Unser YouTube-Kanal – wir fangen gerade erst an, Videos zu machen, aber dass wir schon 4.000 Abonnenten haben, obwohl wir noch nicht wirklich viele Videoinhalte haben, liegt an den Audioinhalten, die wir immer wieder veröffentlicht haben, oder? Das hat uns also den… das hat uns den Startschuss gegeben, und es ist einfach gut, auf verschiedenen Plattformen präsent zu sein, weißt du. Ich bin mir sicher, dass du Follower auf Twitter hast. Ich bin mir sicher, dass du auch einige auf Facebook hast. Stell sicher, dass du dort aktiv bist.

: Nun zum fünften Tipp, den ich euch geben möchte. Der fünfte und vorerst letzte Tipp lautet: Stellt sicher, dass ihr auch Shownotes erstellt, okay? Shownotes sind wichtig, weil die Leute so sehen können, worüber ihr sprecht. Sei nicht faul, was die Shownotes angeht. Als ich „Growth Everywhere“ im ersten Jahr gemacht habe, habe ich alle Shownotes selbst erstellt. Für jeden Podcast habe ich sechs Stunden gebraucht. Ich habe alles durchgesehen, verstehst du? Wenn du das nicht selbst machen willst, kannst du Leute einstellen, die sich um die Shownotes kümmern. Es gibt jede Menge Leute, die sich auf Shownotes spezialisiert haben. Ich glaube, es gibt da einen Typen namens „The Show Notes Guy“. Genau. Wenn du also Geld investieren möchtest und keine Zeit dafür hast, bezahle für diese Zeit. Das ist die Maßnahme mit der größten Hebelwirkung, die du ergreifen kannst.

: Diese fünf Punkte sollten dir also helfen und dich auf den Weg zu siebenstelligen Downloadzahlen und darüber hinaus bringen. Und ich glaube ganz sicher nicht, dass ich etwas Besonderes geleistet habe. Ich denke, es liegt einfach daran, dass ich mich an diese fünf Regeln gehalten habe, die mich zu einer Milliarde Downloads und mehr geführt haben – und ich glaube, das kannst du auch schaffen. Wenn dir solche Videos gefallen, klicke einfach auf „Abonnieren“ – wir sehen uns im nächsten Video.

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