Volledig transcript: Hoe schaal je een podcast naar 1 miljoen downloads - Eric Siu

Volledig transcript: Hoe schaal je een podcast naar 1 miljoen downloads - Eric Siu

: Vandaag gaan we het hebben over hoe je een podcast kunt schalen naar een miljoen downloads en verder. Als je van ondernemers- en marketinginhoud houdt, blijf dan de video bekijken en abonneer je hopelijk.

: Laten we het er dus eens over hebben. Steeds meer mensen hebben het over podcasts, en het is nu eenmaal zo dat podcasten geweldig is omdat je 100 procent van de aandacht van de luisteraar hebt. Meestal tenminste. Tenzij je, net als ik, echt last hebt van ADHD, dan begin je soms, je weet wel, je begint gewoon soms aan andere dingen te denken.

: Met ‘Growth Everywhere’, mijn eerste podcast, ben ik al meer dan vier jaar bezig. We hebben in die vier jaar de grens van één miljoen downloads overschreden. Maar met de andere podcast die ik doe, ‘Marketing School’, hebben we die grens van één miljoen downloads in ongeveer vier maanden gehaald. Oké. En nu, ongeveer een jaar later, hebben we volgens mij zo’n 5, misschien wel 5,5 miljoen downloads gehaald. We zijn dus de grens van zeven cijfers gepasseerd en dit zijn enkele van de lessen waarover ik met je wil praten: hoe je een podcast daadwerkelijk naar die grens van zeven cijfers en verder kunt brengen. Want als je dat kunt, kun je veel geld verdienen met advertenties of door je eigen product te promoten, wat dat ook mag zijn. Je bouwt dat publiek op en je bouwt een publiek op van mensen die jou leuk vinden.

: Zo kun je het dus doen.

: Ten eerste: zorg ervoor dat je consistent bent. Je moet consistent zijn. Het is net als bij een tv-serie, toch? Je weet wanneer je favoriete serie weer op tv komt. Game of Thrones bijvoorbeeld. Al die mensen die helemaal gek zijn van Game of Thrones. “OH MIJN GOD, HET IS ZONDAG. GAME OF THRONES.” Toch? Dus je wilt net zo consistent zijn. Game of Thrones. Je moet voorspelbaar zijn. Je kunt niet zomaar één aflevering uitbrengen en dan twee maanden wachten en pas daarna weer een nieuwe, toch? Zo werkt het niet. Als je wekelijks gaat uitzenden, doe dat dan ook. Als je dagelijks gaat uitzenden, doe dat dan ook. Maar het geheim is consistent zijn. Dat is het belangrijkste geheim. Het is eigenlijk helemaal geen geheim, maar mensen willen gewoon niet de moeite doen, toch? Nummer één: wees consistent.

: Ten tweede: zorg ervoor dat je… dat je een unieke invalshoek hebt op wat je doet. Wat bedoel ik daarmee? Neem bijvoorbeeld de Marketing School-podcast die ik doe: ik doe die samen met mijn co-presentator Neil Patel, we zijn er allebei tegelijk bij en we doen het elke dag. En dat is echt keihard werken. De meeste mensen zijn niet bereid om dat elke dag te doen. Dat is wat ons onderscheidt. En het is nu eenmaal zo dat, met zijn reisschema en het mijne door elkaar, het een nachtmerrie is om alles te plannen. Maar weet je wat? We krijgen het voor elkaar. We gaan er niet over jammeren. Juist. Dus dat is één manier om het aan te pakken. Dat is een unieke invalshoek. John Lee Dumas, van ‘Entrepreneur on Fire’, doet het elke dag. Hij pakt het zo aan dat hij op dinsdag zeven interviews achter elkaar afneemt. Man, aan het eind van de dinsdag is hij helemaal kapot. Maar weet je wat? Hij krijgt het voor elkaar, en hij zeurt er niet over, toch?.

: Denk dus eens na over een unieke invalshoek die je kunt bieden. Er zijn zoveel verschillende podcasts die ik luister, en ik luister ernaar omdat ze een unieke invalshoek hebben of omdat de inhoud waarover ze praten echt uniek is. Dus bedenk eens wat jij kunt doen. Het is namelijk niet omdat je… het is niet omdat mensen jou per se leuk vinden, maar omdat ze de inhoud waarderen die je deelt. Ik wil geen spelbreker zijn, maar denk er gewoon eens over na hoe je waarde kunt toevoegen voor de luisteraar, net zoals het feit dat je hier nu naar kijkt. Het gaat erom wat je eruit haalt. Juist.

: De geluidskwaliteit maakt een groot verschil, want het is net alsof je naar zo’n video kijkt. Tegenwoordig kunnen mensen goede video’s maken. Je camera kan bijvoorbeeld prima video’s opnemen. Mensen kopen steeds vaker van die DSLR’s. Video is een basisvereiste voor een platform als dit, toch? Maar kijk hier eens naar. Ik draag op dit moment een microfoon, omdat ik weet dat niet veel mensen zullen investeren in een goede microfoon en een goede geluidskwaliteit. Als je die goede geluidskwaliteit hebt, steek je met kop en schouders boven een heleboel mensen uit.

: Bij podcasting is een goede geluidskwaliteit essentieel. Wat ik wil zeggen is dit: met de groei die we overal hebben gezien, hebben we in de eerste vier jaar de geluidskwaliteit snel verbeterd. Oké. We sloten gewoon een Blue Yeti aan op een USB-poort. Maar nu hebben we een mengpaneel om, weet je wel, alles beter te laten klinken. Nu, weet je, ook bij Marketing School hebben we… Afgelopen zaterdag zijn we zelfs naar een opnamestudio gegaan en hebben we 40 afleveringen opgenomen. Van 8.30 tot 12.30 uur. Mijn god, we hebben het gewoon doorgezet. En weet je, dat is wat er nodig is. Je moet uitzoeken hoe je jezelf kunt onderscheiden van anderen.

: Oké. Promotie is echt belangrijk en hier is een makkelijke manier om dat te doen. Wanneer je je podcast host. Als je ze host op dezelfde host als wij, namelijk Libsyn. Dat is L-I-B-S-Y-N. Met Libsyn kun je tegelijkertijd publiceren op je Twitter, YouTube, LinkedIn, SoundCloud en YouTube. Je kunt tegelijkertijd op een heleboel van je andere kanalen publiceren.

: Ik zal je vertellen: ons YouTube-kanaal – we zijn nu net begonnen met het maken van video’s – maar het feit dat we al 4000 abonnees hebben zonder echt veel videocontent te hebben, komt door de audiocontent die we steeds bleven uitbrengen, snap je. Dat heeft ons op weg geholpen en het is gewoon goed om op verschillende platforms aanwezig te zijn, snap je. Ik weet zeker dat je volgers hebt op Twitter. Ik weet zeker dat je er ook een aantal hebt op Facebook. Zorg ervoor dat je daar actief blijft.

: Nu de vijfde tip die ik je ga geven. De vijfde en voorlopig laatste tip is: zorg ervoor dat je ook een soort shownotes hebt, oké? Shownotes zijn heel nuttig, omdat mensen dan kunnen zien waar je het over hebt. Wees niet lui als het om shownotes gaat. Toen ik het eerste jaar aan Growth Everywhere werkte, maakte ik alle shownotes zelfs zelf. Elke podcast kostte me zes uur. Ik werkte alles grondig door, snap je. Als je het zelf niet wilt doen, kun je iemand inhuren, je kunt mensen inhuren die gespecialiseerd zijn in shownotes. Er zijn ontzettend veel mensen die zich hiermee bezighouden. Ik geloof dat er iemand is die ‘The Show Notes Guy’ heet. Juist. Dus als je er geld in wilt investeren en je hebt er geen tijd voor, betaal dan voor die tijd. Dat is de meest rendabele stap die je kunt zetten.

: Die vijf dingen zouden je dus moeten helpen en je op weg moeten zetten naar meer dan zeven cijfers aan downloads en nog veel meer. En ik denk zeker niet dat ik iets bijzonders heb gedaan. Ik denk dat het gewoon komt doordat ik me aan deze vijf regels heb gehouden, waardoor ik meer dan een miljard downloads heb behaald, en ik denk dat jij dat ook kunt. Dus als je dit soort video’s leuk vindt, klik dan op ‘Abonneren’ en tot de volgende keer.

Automatisch audio naar tekst omzetten met Sonix