Transcription complète : Comment faire évoluer un podcast vers un million de téléchargements - Eric Siu

Transcription complète : Comment faire évoluer un podcast vers un million de téléchargements - Eric Siu

: Aujourd'hui, nous allons parler de la façon dont vous pouvez faire évoluer un podcast vers un million de téléchargements et plus. Si vous aimez le contenu entrepreneurial et marketing, continuez à regarder la vidéo et, si possible, abonnez-vous.

: Alors, parlons-en. De plus en plus de gens parlent des podcasts, et le fait est que le podcasting, c'est génial, car on bénéficie de 100 % de l'attention de l'auditeur. En tout cas, la plupart du temps. À moins d’être vraiment distrait comme moi, il arrive parfois que l’on commence à… vous savez, on se met parfois à penser à autre chose.

: Avec « Growth Everywhere », mon premier podcast, ça fait plus de quatre ans que je m’y consacre. Vous savez, on a franchi le cap du million de téléchargements en quatre ans. Mais l’autre podcast que j’anime, « Marketing School », a atteint le million de téléchargements en environ quatre mois. D’accord. Et ça fait environ un an maintenant ; je pense que nous avons atteint environ 5, voire 5,5 millions de téléchargements. Nous avons donc franchi la barre des sept chiffres, et ce sont là certaines des leçons dont je souhaite vous parler pour vous expliquer comment amener concrètement un podcast à atteindre cette barre des sept chiffres, voire au-delà. Car si vous y parvenez, vous pouvez gagner beaucoup d’argent grâce à la publicité, en promouvant votre propre produit, quel qu’il soit. Vous construisez cette audience et vous constituez un public de personnes qui vous apprécient.

: Voici donc comment vous pouvez vous y prendre.

: Premièrement : assurez-vous d’être cohérent. Il faut que vous soyez cohérent. C’est comme regarder une série télé, pas vrai ? Vous savez quand votre série préférée va passer. “ Game of Thrones ”, par exemple. Tous ceux qui sont fous de « Game of Thrones ». « OH MON DIEU, C’EST DIMANCHE. GAME OF THRONES. » Pas vrai ? Eh bien, vous devez faire preuve de la même régularité. Game of Thrones. Vous devez être prévisible. Vous ne pouvez pas vous contenter de diffuser un épisode, puis attendre deux mois avant d’en diffuser un autre, n’est-ce pas ? Ça ne marche pas comme ça. Si vous décidez de publier chaque semaine, faites-le chaque semaine. Si vous décidez de publier tous les jours, faites-le tous les jours. Mais le secret, c’est d’être régulier. C’est le secret numéro un. Ce n’est pas vraiment un secret, mais les gens ne veulent tout simplement pas faire l’effort, n’est-ce pas ? Numéro un : soyez régulier.

: Deuxièmement : assurez-vous que… que vous apportiez une touche unique à ce que vous faites. Qu’est-ce que j’entends par là ? Par exemple, le podcast « Marketing School » que j’anime avec mon coanimateur Neil Patel : nous y participons tous les deux en même temps et nous le diffusons tous les jours. Et c’est un sacré boulot. La plupart des gens ne sont pas prêts à le faire tous les jours. C’est ce qui nous distingue. Et le fait est qu’avec son emploi du temps de voyage combiné au mien, c’est un véritable cauchemar quand il s’agit de s’organiser. Mais devinez quoi ? On y arrive. On ne se plaint pas. Exactement. C’est donc une façon de s’y prendre. C’est une approche unique. John Lee Dumas, de « Entrepreneur on Fire », le fait tous les jours. Sa méthode : il enchaîne sept interviews le mardi. Il est complètement épuisé à la fin de la journée. Mais devinez quoi ? Il y arrive, sans se plaindre, n’est-ce pas ?.

: Alors, réfléchis simplement à une approche originale que tu pourrais proposer. Il y a tellement de podcasts différents que j’écoute, et je les écoute justement parce qu’ils ont une approche originale ou que le contenu dont ils parlent est vraiment unique. Réfléchis donc à ce que tu pourrais faire. Ce n’est pas parce que… ce n’est pas parce que les gens vous apprécient particulièrement, c’est parce qu’ils aiment le contenu que vous proposez. Je ne veux pas jouer les rabat-joie, mais réfléchis simplement à la manière dont tu peux apporter de la valeur ajoutée à ton public, tout comme le fait que tu regardes cette vidéo en ce moment même. C'est ce que tu vas en retirer. Exactement.

: La qualité audio fait toute la différence, car c’est exactement comme regarder une vidéo comme celle-ci. De nos jours, tout le monde peut réaliser de bonnes vidéos. Par exemple, votre appareil photo permet déjà de faire de belles vidéos. Les gens s’équipent de ces reflex numériques, vous voyez. La vidéo, c’est le minimum requis pour une plateforme comme celle-ci, n’est-ce pas ? Mais regardez ça. Je porte un micro en ce moment, car je sais que peu de gens vont investir dans un bon micro pour obtenir une bonne qualité sonore. Si vous avez cette bonne qualité sonore, vous vous démarquerez d’une foule de gens.

: Maintenant, avec le podcasting, il faut une bonne qualité sonore. Voilà ce que je vais vous dire. Avec cette croissance généralisée, au cours des quatre premières années, on a, vous savez, on a rapidement amélioré la qualité sonore. D’accord. Avant, on se contentait de brancher un Blue Yeti sur un port USB. Mais maintenant, on a une table de mixage pour, tu vois, améliorer le son. Et puis, tu sais, pour Marketing School aussi, on… En fait, samedi dernier, on est allés dans un studio d’enregistrement et on a enchaîné 40 épisodes. De 8 h 30 à 12 h 30. Mon Dieu, on s’est vraiment donné à fond. Et tu sais, c’est ce qu’il faut faire. Il faut trouver comment se démarquer des autres.

: D'accord. La promotion est vraiment importante, et voici une méthode simple pour s'y prendre. Lorsque vous hébergez votre podcast. Si vous les hébergez sur la plateforme que nous utilisons, qui s'appelle Libsyn. Ça s'écrit L-I-B-S-Y-N. Libsyn vous permettra de publier simultanément sur Twitter, YouTube, LinkedIn, SoundCloud et YouTube. Vous pouvez publier sur plusieurs de vos autres canaux en même temps.

: Je vais te dire, notre chaîne YouTube… On commence tout juste à publier des vidéos, mais si on a atteint les 4 000 abonnés sans avoir vraiment beaucoup de contenu vidéo, c’est grâce au contenu audio qu’on n’a cessé de diffuser, tu vois. C’est ce qui nous a permis de… ça nous a permis de démarrer, et c’est tout simplement une bonne chose d’être présent sur différentes plateformes, tu vois. Je suis sûr que tu as des abonnés sur Twitter. Je suis sûr que tu en as aussi sur Facebook. Assure-toi de bien te faire connaître là-bas.

: Voici maintenant le cinquième conseil que je vais vous donner. Le cinquième et dernier conseil pour l’instant, c’est de vous assurer d’avoir également des « shownotes », n’est-ce pas ? Les « shownotes » sont très utiles, car elles permettent aux auditeurs de voir de quoi vous parlez. Ne négligez pas les notes d’émission. En fait, quand j’ai lancé « Growth Everywhere » la première année, j’ai rédigé toutes les notes d’émission moi-même. Chaque épisode de podcast me prenait six heures. Je passais tout en revue, vous voyez. Si vous ne voulez pas vous en charger, vous pouvez engager des spécialistes des notes d’émission. Il y a une multitude de spécialistes des notes d’émission sur le marché. Je crois qu’il y a un type qui s’appelle « The Show Notes Guy ». Exactement. Donc, si vous souhaitez investir de l’argent et que vous n’avez pas le temps de vous en occuper, payez quelqu’un pour le faire. C’est la stratégie la plus efficace que vous puissiez adopter.

: Ces cinq conseils devraient donc vous aider à vous mettre sur la voie pour atteindre le milliard de téléchargements, voire plus. Et je ne pense vraiment pas avoir fait quoi que ce soit d'exceptionnel. Je pense simplement que c'est en m'en tenant à ces cinq règles que j'ai atteint le milliard de téléchargements et bien plus encore, et je pense que vous pouvez y arriver vous aussi. Alors si vous aimez ce genre de vidéos, n'hésitez pas à vous abonner et rendez-vous dans la prochaine vidéo.

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