: Dans cette vidéo, nous allons aborder la question suivante : “ Comment attirer des auditeurs vers votre podcast grâce à la publicité payante ? ” Je m’appelle Eric Siu. Je anime un podcast intitulé « Marketing School ».”
: Nous avons enregistré plus de 6,5 millions de téléchargements pour celui-là, et un peu plus d'un million pour celui intitulé “ Growth Everywhere ”. Je voudrais maintenant vous expliquer comment vous pouvez développer votre activité grâce à la publicité payante.
: Beaucoup de gens, y compris les deux podcasts que je gère, ont développé leur audience principalement de manière organique, grâce à nos listes de diffusion et à nos réseaux sociaux, c'est-à-dire en s'appuyant sur ce que nous avions déjà, mais il existe d'autres moyens de se développer. Nous avons ainsi déjà diffusé des publicités payantes par le passé ; on peut par exemple utiliser Facebook.
: Et un très bon exemple de cela, c’est “ Marketing in Your Car ”. C’est l’œuvre de Russell Brunson, qui dirige une entreprise appelée ClickFunnels. Voici ce qui est incroyable à propos de ClickFunnels. Je crois que leur chiffre d’affaires dépasse les $40 millions par an. Ils n’ont levé aucun capital-risque, et c’est parce qu’ils sont vraiment doués en marketing. Si vous écoutez son podcast, il s’intitule “ Marketing in Your Car ”.
: Il propose une clé USB « Podcast Stick ». Son principe : il a généré du trafic depuis Facebook vers cette page, et une fois sur cette page, si vous vouliez la clé, vous n’aviez rien à payer pour la clé MP3, mais vous deviez payer $9 pour les frais de port, puis vous receviez le produit. Je trouve ça incroyable, car en gros, c’est comme ça qu’il contrôle sa croissance. En fait, pour chaque podcast ou clé USB qu’il vendait – qu’il offrait pratiquement gratuitement –, il parvenait à gagner cinq abonnés, n’est-ce pas ? Cinq abonnés, et ces personnes lui laissaient un excellent avis.
: Il arrive donc en quelque sorte à orienter la croissance de cette manière. Il dépense environ $15 par acquisition pour le stick. En réalité, cette acquisition lui a été rentable. Je pense donc qu’il gagnait environ $32, et c’est là tout l’intérêt. Il gagne déjà de l’argent. Il gagne de plus en plus d’abonnés. C’est une évidence, n’est-ce pas ? Donc, il gagne de l’argent, il gagne de plus en plus d’abonnés, et cela sans même tenir compte de ses revenus supplémentaires, où il vend des programmes « Mastermind » à $25 000 et d’autres formations.
: Si vous parvenez à mettre en place un tel “ entonnoir ” (ce que je vous recommande vivement d’étudier), vous serez en mesure de contrôler et d’orienter votre croissance. Il existe une application de podcast appelée « Overcast ». C’est celle que j’utilise en ce moment. Elle est plus rapide qu’une application de podcasts classique, et vous pouvez même y diffuser des publicités. Vous pouvez faire de la publicité payante sur Overcast, mais aussi sur Spotify, et essayez également d’explorer d’autres canaux.
: À l'avenir, c'est ce que j'imagine, c'est en quelque sorte ce que j'envisage aussi. Actuellement, les gens écoutent « Marketing School » et « Growth » partout grâce à Alexa, et je pense qu’à l’avenir, nous pourrions peut-être diffuser des publicités via le système de publicité payante d’Amazon sur Alexa, par exemple. Voilà, c’est tout pour cette vidéo.
: Si vous souhaitez découvrir d'autres vidéos sur la manière de développer vos podcasts, le marketing ou l'entrepreneuriat, n'hésitez pas à vous abonner, et rendez-vous dans la prochaine vidéo.
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