Vollständiges Transkript: School of Podcasting - Die Frage, die die meisten Podcaster vergessen zu stellen, bevor sie anfangen - und sie wünschten, sie hätten es getan

Vollständiges Transkript: School of Podcasting - Die Frage, die die meisten Podcaster vergessen zu stellen, bevor sie anfangen - und sie wünschten, sie hätten es getan

: Heute, in Folge 614 der „School of Podcasting“, verrate ich euch die eine Frage, die sich jeder neue Podcaster stellen muss, bevor er auf „Aufnahme“ drückt – und es geht dabei nicht darum, warum wir den Unterschied zwischen minus 14 und minus 16 LUFS hören. Ich teile meine Gedanken zum Sponsoring-Markt mit euch, und falls ihr lizenzfreie Musik beliebiger Länge benötigt, habe ich dank Steve Stewart ein Tool dafür. Los geht’s, Mädels!

: Die Schule des Podcasting, mit Dave Jackson.

: Ich bin Ihr preisgekrönter persönlicher Podcast-Coach, Dave Jackson, und danke Ihnen, dass Sie eingeschaltet haben. Wenn Sie neu in der Sendung sind, danke ich Ihnen zunächst einmal, dass Sie gekommen sind. Ich weiß das wirklich zu schätzen.

: So läuft es bei uns normalerweise ab: Ich helfe Ihnen dabei, Ihre Botschaft zu verfeinern. Ich hoffe, Sie meistern die technische Seite. Ich helfe Ihnen, Ihre Ängste zu überwinden, und ich helfe Ihnen dabei, die Lernkurve beim Podcasting zu verkürzen. Meine Website lautet SchoolofPodcasting.com. Verwenden Sie den Gutscheincode „LISTENER“, wenn Sie auf SchoolofPodcasting.com/start gehen, und Sie können bei einem Monats- oder Jahresabonnement sparen. Es gibt noch weitere Möglichkeiten, mit mir zusammenzuarbeiten – gehen Sie einfach auf SchoolofPodcasting.com/workwithme, dort erfahren Sie mehr darüber.

Ich muss euch heute mal sagen: Ich liebe mein Publikum, und ich weiß, im Moment rede ich zwar nur mit euch, aber es gibt Momente, in denen ich mir denke: “Äh, ich bin mir nicht sicher, worüber ich in einer Folge reden soll”, und dann schickt mir jemand eine Frage. Dann denke ich: “Das wäre doch eine tolle Folge!”

: Letzte Woche, falls Sie es verpasst haben, habe ich Monica Rivera vom YOU WANNA DO WHAT?! Podcast interviewt, und ich habe ihre Entwicklung gezeigt, von Episode Null bis Episode 40, und ich habe eine Menge wirklich gutes Feedback dazu bekommen, also danke ich Ihnen, dass Sie sich das angehört haben. Sie können das unter SchoolofPodcasting.com/613 nachlesen.

Diese spezielle Frage passt sehr gut dazu. Wir werden darüber sprechen, wie man einen Podcast startet, und eigentlich lautet die Frage: Podcast oder kein Podcast? Das ist hier die Frage. Ich werde drei Fragen ansprechen. Nun stelle ich vielen Fragen, wenn ich einen neuen Kunden bekomme, aber dies sind drei davon, und es gibt eine neue, die ich jetzt hinzufüge und die meiner Meinung nach wahrscheinlich wichtiger ist als die ersten beiden.

: Ich habe diese E-Mail von Tyler Primavera erhalten, und er schrieb mir: “Ich habe deine ”School of Podcasting‘ und die ‚Ask the Podcast Coach‘-Sendungen entdeckt und finde sie wirklich toll. Ich arbeite mich gerade nach und nach durch sie hindurch.“

: Also: Auch hier gilt: Wenn die Leute deine Sendung entdecken und sie ihnen gefällt, werden sie zurückgehen und deine älteren Folgen herunterladen. Das sage ich ständig, und genau das ist der Grund dafür. Dann sagt er sogar: “Das mit Bernie, der Katze, tut mir leid.” Falls ihr neu bei der Sendung seid: Ich hatte früher eine Katze, die regelmäßig hereinkam und den Podcast unterbrach. Bernie ist nun in das große Katzenklo im Himmel gegangen.

: Er sagt: “Ich möchte unbedingt während meines Tiermedizinstudiums einen Podcast starten.” Er sagt: “Ich fange im Herbst an”, also herzlichen Glückwunsch dazu. Er sagt: “Aber ich habe Angst vor dem Zeitaufwand. Ich halte das Podcasten wirklich für eine tolle Idee …” Er hat einen ausführlichen Artikel darüber geschrieben, und ich werde Links dazu in den Shownotes unter SchoolofPodcasting.com/614 bereitstellen, oder ihr könnt euch seine Website healthyvetstudent.WordPress.com ansehen. Und er sagt: “Aber ich habe, wie gesagt, Angst vor dem Zeitaufwand. Wie entscheide ich, ob ich einen Podcast starte oder nicht?” Und er sagt: “Danke für deine Zeit, Tyler.”

Als Erstes möchte ich dich fragen: Warum willst du einen Podcast machen? Denn wenn du diese Frage nicht beantworten kannst, dann gib bitte keinen Cent für Ausrüstung aus. Du musst dein „Warum“ kennen. Wenn du dein „Warum“ nicht erklären kannst, wirst du das „Wie“ niemals meistern.

: Daraufhin habe ich mir Tylers Website angesehen, und dort sagt er: “Mit meinem Podcast möchte ich die Botschaft vermitteln – und selbst leben –, dass das persönliche Wohlbefinden während des Tiermedizinstudiums ein absolutes Muss ist und dass kein Tiermedizinstudent jemals wirklich allein ist.” Das ist ein ziemlich cooler Grund, damit anzufangen – er hat also eine Botschaft, die er verbreiten möchte: Man muss auf sich selbst achten und sich nicht zu Tode schuften, während man versucht, das Studium zu meistern.

: Er sagt außerdem: “Ich möchte, dass mein Podcast das Leben von Tiermedizinstudenten verbessert – und zweitens den Bereich der Tiermedizin insgesamt.” Er sagt: “Ich möchte meinen kleinen Beitrag zur Bewältigung des großen Problems psychischer Erkrankungen bei Tierärzten leisten.” Das ist jetzt ein echtes Fachwort, also lassen Sie uns das einfach live machen, oder? Das werde ich mal notieren. Ich gebe das mal bei Onkel Google ein … Es ist eine Krankheit oder ein Leiden. Na ja, seht ihr, er benutzt da ausgefallene veterinärmedizinische Begriffe oder so etwas in der Art.

: Das ist also meine erste Frage: Warum willst du einen Podcast machen? Wenn deine Antwort lautet: “Ich weiß nicht, ich finde, das wäre cool”, na gut, dann kannst du das gerne tun, aber normalerweise steckt doch ein bisschen mehr Herzblut dahinter. Es ist etwas, bei dem man einfach … “Ich will einfach darüber reden.” Das ist Frage Nummer eins.

: Frage Nummer zwei: Woran werden Sie erkennen, ob der Podcast erfolgreich ist? Mir ist klar, dass Sie vielleicht einen bestimmten Grund haben, einen Podcast zu starten, und dass Sie vielleicht denken: “Nun, es wäre erfolgreich, wenn X passieren würde”, und dass sich das später vielleicht ändern könnte, aber durch die Beantwortung dieser Frage kann ich als Berater den Podcast in die Richtung lenken, die mir als die richtige erscheint.

: Ob es nun Ihr Ziel ist, eine E-Mail-Liste aufzubauen, als Experte wahrgenommen zu werden, mehr Produkte zu verkaufen oder was auch immer der Grund für Ihren Podcast sein mag – wenn ich weiß, woran Sie den Erfolg Ihres Podcasts messen, dann können wir ihn genau in diese Richtung lenken. Ich kann auch prüfen, ob das Thema mit dem Ziel der Sendung übereinstimmt, denn das ist nicht immer der Fall.

: Also, wenn jemand sich als Experte positionieren will und dann unzählige Interviews führt, denke ich mir: “Du lässt deine Gäste zwar wirklich, wirklich schlau dastehen, aber für dich selbst tust du damit nicht wirklich viel.” Es gibt verschiedene Gründe, warum ich eine Antwort auf diese Frage haben möchte.

: Die erste Frage: Warum möchtest du einen Podcast starten? Nummer zwei: Woran wirst du erkennen, ob er erfolgreich ist? Der andere Grund, warum ich Frage Nummer zwei stelle – und das sehe ich sehr oft –, ist, dass jemand sagt: “Weißt du was? Das muss einfach rauskommen. Wenn jede Woche 100 Leute eine Folge herunterladen würden, wäre das phänomenal. Ich … ich kann gar nicht beschreiben, wie ich mich dabei fühlen würde.”

: Sie arbeiten neun Monate lang daran; sie haben mittlerweile 150 Downloads erreicht und sind total begeistert. Dann schauen sie sich die Statistiken von jemand anderem an, der eine Abnehm-Show macht, und dieser jemand macht eine Show über, ich weiß nicht, irgendein super-duper-Nischen-Thema, und sie sagen: “Oh Mann, ich kann’s nicht glauben – der Typ mit der Abnehm-Sendung hat 5 Millionen Downloads pro Folge. Ich mache eine Sendung über Albino-Chinchilla-Rennen und habe nur 150 Downloads.” Und ich sage dann: “Moment mal … Du hast gesagt, wenn du 100 Downloads bekommst, wärst du zufrieden. Du bekommst 150. Hör auf, dich mit … zu vergleichen.” Ich sehe Leute … Die Freude wird ihnen einfach aus dem Leben gesaugt, weil sie sich mit jemand anderem vergleichen. Das ist ein weiterer Grund, warum ich frage, woran du erkennen wirst, ob es erfolgreich ist, denn dann kann ich darauf zeigen und sagen: “Schau mal, du hast Erfolg. Du hast erreicht, was du dir vorgenommen hast.”.

: Diese dritte Frage werde ich den Leuten ab sofort stellen, denn ich bin fest davon überzeugt, dass genau diese Frage beantwortet werden muss. Es ist nämlich so: Wenn du kein großes Budget hast und viele dieser Aufgaben auslagern willst, wird dein Podcast mehr Zeit in Anspruch nehmen, als du denkst. Normalerweise empfehle ich zwar die Vier-zu-Eins-Regel – das heißt, ein einstündiger Podcast nimmt von Anfang bis Ende etwa vier Stunden in Anspruch –, doch als Anfänger kann dieses Verhältnis leicht bei fünf zu eins liegen, wenn nicht sogar bei sechs zu eins oder sieben zu eins, je nachdem, wie perfektionistisch man ist.

: Vor diesem Hintergrund – es sei denn, man hat eine Zeitmaschine – hat ein Tag immer noch nur 24 Stunden, und die meisten von uns, zumindest die Leute, mit denen ich arbeite, starten keinen Podcast … Ich frage: “Warum willst du einen Podcast starten?” “Weißt du, mir ist einfach langweilig. Ich habe nichts zu tun. Ich sitze hier herum und schaue Dr. Phil zu, wie er geniale Dinge sagt wie: ‘Wenn du ins Wasser springst, wirst du nass.’ Okay, danke, Dr. Phil. Weißt du, ich kann einfach … ich kann Maury und Dr. Phil nicht mehr ertragen, und ich hasse Judge Judy. Mir ist langweilig.” Diese Antwort bekomme ich nie. Es ist genau das Gegenteil. “Oh, ich mache dies, ich mache das”, bla, bla, bla.

In diesem Artikel, den Tyler geschrieben hat, sagt er: ”Im Moment habe ich jede Menge Zeit, einen Podcast zu machen, weil ich nicht an der Tierarztschule bin.” Irgendwann werde ich das Wort schon richtig hinbekommen. Er sagt: “Wie soll ich es schaffen, 40 Stunden pro Woche zur Uni zu gehen, zu lernen, zu trainieren, eine Fernbeziehung zu führen, den Hokey Pokey zu tanzen, mich umzudrehen und obendrein noch einen Podcast zu machen?” Okay, den Hokey Pokey habe ich hinzugefügt, aber er sagt tatsächlich 40 Stunden pro Woche. Das sind acht Stunden am Tag, fünf Tage die Woche. Das sind acht Stunden … Ich gebe es gerade in meinen Taschenrechner ein, während wir das besprechen … Das sind acht Stunden. Ich werde lernen, das sind also locker drei Stunden, vielleicht zwei, je nachdem, wie gut man sich Notizen macht. Ich werde trainieren. Na gut, das ist also noch eine Stunde. Jetzt bist du bei 12 Stunden am Tag, und du führst eine Fernbeziehung, also geht noch eine Stunde deines Tages am Telefon drauf. Das sind 13 Stunden am Tag. Das bedeutet also: Wenn ein Tag 24 Stunden hat, bleiben dir 11 Stunden zum Essen und Schlafen. Das klingt zwar machbar, aber da ist keine Zeit zum Autofahren … Das gilt natürlich nur, wenn du dich überall hin teleportierst. Das bedeutet auch, dass du keine Zeit mit Freunden verbringst und solche Dinge.

: Also, meine dritte Frage – und ich halte sie wirklich für die wichtigste – lautet: Was wirst du aufgeben, um Zeit für deinen Podcast zu schaffen? Ja. Was wirst du aufgeben, um Zeit für deinen Podcast zu schaffen? Denn, noch einmal: Er sagt: “Ich werde 40 Stunden pro Woche arbeiten, lernen, trainieren, eine Fernbeziehung führen und einen Podcast machen.” Er fragt: “Wie soll ich das schaffen?” Ich habe keine Ahnung, aber angeblich gilt: Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg. Nun, ‘Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg’ stimmt nicht ganz

: Wenn wir zurück in die Zeit des Zweiten Weltkriegs blicken, sagte 1934 im “Time”-Magazin ein kleiner Mann namens Adolf Hitler: „Auch auf die Gefahr hin, dass es wie Unsinn klingt, sage ich euch: Die nationalsozialistische Bewegung [besser bekannt als die Nazis] wird noch Tausende von Jahren bestehen.“ Nun, er hatte zwar den Willen, seine nationalsozialistische Bewegung fortzuführen, aber das war einfach unmöglich. Tatsächlich glaube ich nicht, dass es ihm an Willen mangelte. Er hatte sogar mehr als genug … Er hatte Willen im Überfluss, aber es war einfach unmöglich, dass das jemals geschehen würde.

: Manchmal gibt dir der Wille die Entschlossenheit, dich wirklich durchzubeißen, wenn es mal schwierig wird, aber wenn du dich ständig auf deinen Willen verlassen musst, wird dieser irgendwann nachlassen, denn was dann passiert … Ich habe bereits in der Vergangenheit darüber gesprochen, dass du die richtige Einstellung brauchst. Das sind drei Dinge, die du für einen Podcast brauchst, und sie haben nichts mit Downloads, Technologien oder Audio-Technica-2100-Mikrofonen zu tun, gar nichts … Du brauchst die richtige Einstellung, du brauchst deine Gesundheit und du brauchst die Unterstützung deiner Familie.

: Denn wenn man anfängt, weniger zu schlafen – das ist ja meistens der erste Schritt … “Ach, ich bleibe einfach länger auf. Ich nehme später auf, wenn alle Kinder im Bett sind”, bla, bla, bla. Na gut, wenn man also anfängt, auf Schlaf zu verzichten … Schlaf ist so wichtig für deine Gesundheit, dass – okay – deine Gesundheit irgendwann nachlässt, und wenn deine Gesundheit nachlässt, kann das zu einer schlechten Einstellung führen, und wenn du keine Unterstützung von deiner Familie hast, dann ruiniert das auch noch deine Einstellung. Das kann auch zu Stress führen, was wiederum gesundheitliche Probleme nach sich ziehen kann.

: Wenn du nicht die richtige Einstellung hast, könnte das über das Mikrofon rüberkommen … “Na ja, es ist Mittwoch, und ich habe gesagt, ich mache einen Podcast, also hier ist er. Hoffentlich gefällt er euch.” Das kommt nicht gut an. Insgesamt gilt: Wenn du eine schlechte Einstellung hast, wird das einfach die Motivation zunichte machen, großartige Inhalte zu veröffentlichen. Es ist dir im Grunde egal.

: Noch einmal diese dritte Frage: Was wirst du für den Podcast aufgeben? Als ich in meinen 20ern war, habe ich mit meinem Bruder in ein paar Bowling-Ligen gespielt, und ich glaube, meine Mutter war auch in einer. Das war irgendwie cool. Ich habe das Fernsehen aufgegeben, aber ich war mit meiner Familie zusammen, also war das irgendwie cool. Ich war in einer Bowlingliga – ich bin übrigens kein besonders guter Bowler – zusammen mit ein paar Freunden von mir. Das hat riesigen Spaß gemacht, also habe ich die Zeit mit meinen Freunden nicht aufgegeben.

: Als ich in einer Band war – ich bin Gitarrist –, habe ich Zeit mit meiner Familie geopfert, um zu den Proben zu gehen; das kostete mich also einen Abend, und ich habe Zeit geopfert, um die Songs tatsächlich zu lernen, solche Dinge eben. In einer Band zu sein bedeutete auch, auf Schlaf zu verzichten, da ich oft erst um 3:00 Uhr morgens nach Hause kam und nach Zigaretten und Kotze roch. Das war immer toll. Wir machen hier mal einen 10-Sekunden-Exkurs. Ich habe so eine kleine Werkzeugkiste aus Plastik, in der ich all meine Kabel, Schnüre, Gitarrenstimmer und solche Sachen aufbewahre. Jahrelang habe ich den Deckel dieses Dinges geöffnet und gedacht: “Mmm, Bar …” Das war der Hammer.

: Nun, beim Podcasting ist es nicht anders. Wirst du auf Fernsehen verzichten? Wirst du auf – ich weiß nicht – Videospiele verzichten? Auf Schlaf? Zeit mit der Familie? Sport? Arbeit? Andere Hobbys? Was auch immer es ist – du wirst auf etwas verzichten müssen, es sei denn, du langweilst dich zu Tode und denkst dir einfach: “Ich kann mir keine weitere Folge von ”SGU Poughkeepsie‘ mehr ansehen“, oder was auch immer es ist. Du wirst höchstwahrscheinlich auf etwas verzichten müssen, und genau das ist die Frage, die du dir stellen musst.

: Diese drei Fragen, nur diese drei – und ich stelle noch unzählige weitere, wenn wir Beratungsgespräche führen … Warum willst du einen Podcast starten? Denn wenn du das „Warum“ nicht benennen kannst, wirst du das „Wie“ niemals meistern. Auch dabei muss ich dir helfen, das Ruder in die richtige Richtung zu lenken. Zweitens: Woran wirst du erkennen, ob es erfolgreich ist? Denn du willst dein Boot ja auf diesen Erfolg hin steuern. Drittens: Was wirst du aufgeben, um Zeit für deinen Podcast zu schaffen?

: Wenn Sie mit mir im Rahmen eines Beratungsgesprächs oder eines Mentoring-Programms zusammenarbeiten möchten … Ich biete diese Angebote derzeit an – Sie können sich dafür anmelden, und wir werden uns dann über einen Zeitraum von einigen Monaten treffen. Damit erhalten Sie außerdem Zugang zur „School of Podcasting“. Besuchen Sie einfach SchoolofPodcasting.com/workwithme.

: Hey, ich bin diese Woche unterwegs. Darauf freue ich mich schon sehr. Am 18. bin ich bei CincinnatiPodcasters.com. Ich werde an ihrem monatlichen Treffen teilnehmen. Darauf freue ich mich schon. Noch einmal: Weitere Informationen dazu findet ihr auf CincinnatiPodcasters.com. Am 20. April geht es nach Nashville, Tennessee – zur mittlerweile ausverkauften Podfecta. Schaut euch das mal an, Podfecta.com, und ich werde dort eine Live-Podcast-Rodeo-Show moderieren. Das dürfte, gelinde gesagt, interessant werden. Anschließend, am 21. April, verbringe ich noch einen weiteren Tag in Nashville und bin bei „Craft Content Nashville“ dabei. Falls ihr möchtet, dass ich bei eurer Veranstaltung einen Vortrag halte – ich mache so etwas sehr gerne. Geht einfach auf SchoolofPodcasting.com/contact.

: Apropos Nashville: Eine der Personen, die ich dort neben einer ganzen Menge anderer Leute treffen werde, ist der einzigartige Steve Stewart. Vielleicht kennt ihr ihn von SteveStewart.Me, vielleicht aber auch vom „Podcast Editors Club“. Das ist eine Facebook-Gruppe für – es klingt zwar seltsam – Podcast-Redakteure. Wenn ihr also Podcast-Redakteure seid, ist das eigentlich eine ziemlich coole Gruppe. Da tauchen sie manchmal richtig tief in die Technik ein.

: Er hat mir eine wirklich interessante Website empfohlen, die ich gerne an euch weitergeben möchte. Sie heißt MelodyLoops.com. Ich bin übrigens ein großer Fan von AudioJungle. Wenn ihr auf SchoolofPodcasting.com/AudioJungle geht – und noch einmal: All das findet ihr in den Shownotes … SchoolofPodcasting.com/614. Falls ihr die Folge irgendwo anhört und denkt: “Oh, ich möchte immer wieder zurückkommen”, dann geht einfach auf SchoolofPodcasting.com/newsletter – jedes Mal, wenn ich eine neue Folge veröffentliche, erhaltet ihr die Shownotes.

: Er hat mir von MelodyLoops.com erzählt, und hier ist, was sie von anderen unterscheidet … Wenn man sich irgendeine Musik-Website ansieht, klingt einiges davon einfach so, als wäre es auf einem billigen Casio-Keyboard entstanden … Ja, gibt es denn irgendetwas, das noch mehr nach “Ähm, ja, nein …” klingt? Nun habe ich jede Menge lizenzfreie Musik, und ich freue mich sehr, sagen zu können, dass eine davon kostenlos war, aber Steve hat mich auf MelodyLoops gebracht, und ich sagte: “Hey, zeig mir mal traurige Country-Musik”, und mir ist klar, dass das irgendwie ein Widerspruch in sich ist, und – oder Moment, ich weiß nicht, vielleicht ist es auch einfach übertrieben redundant. Das ist eine ruhige Gitarrenmelodie. Sie geht ungefähr so … Das ist ein Country-Song. [singt] “Ich habe mich mit meinem Hund im Pick-up betrunken, als ich Mama aus dem Gefängnis abgeholt habe …” Stimmt’s? Ist gar nicht schlecht.

: Ich habe ein bisschen damit herumgespielt, aber das ist nicht das, was es so cool macht. Die Preise sind ziemlich fair. Sie liegen bei etwa 10 Dollar pro Titel. Hier ist, was Steve gezeigt hat. Man kann reingehen und … Zum Beispiel ist dieser Clip gerade eine Minute und 21 Sekunden lang. Was wäre, wenn ich an so einem richtig traurigen Country-Drama oder was auch immer arbeiten würde? Ich könnte in mein … Ich habe es einmal gekauft. Ich könnte reingehen und sagen: “Hör mal, das hier muss drei Minuten und 26 Sekunden lang sein.” Irgendwie schnappen sich magische Elfen hinter den Kulissen die einzelnen Teile und fügen sie zusammen. Man kann angeben, dass es zwei Sekunden lang einblenden und zehn Sekunden lang ausblenden soll – was auch immer man will – und irgendwie wird der Clip dann genau so lang, wie man ihn braucht. Ich dachte mir: ’Das ist ziemlich cool.“.

: Soweit ich sehen kann, gibt es dafür kein Partnerprogramm. Ich muss mich deswegen mal bei ihnen melden. Es gibt einen Button namens „Longo-Loops“, auf den man klicken kann – ein wirklich seltsames Wort. Longo-Loops. Das ist so etwas wie ein entfernter Verwandter von Froot Loops, nur dass die „o“-Laute sehr lang sind.

: Das könnte interessant sein: Wenn ihr auf der Suche nach Musik seid und diese eine bestimmte Länge haben soll, schaut doch mal hier vorbei – MelodyLoops.com. Wenn du das nächste Mal auf Facebook bist, schau dir „The Podcast Editors Club“ an, und alles rund um Steve Stewart findest du auf SteveStewart.me. Alle Ressourcen zum Thema Podcasting findest du unter SchoolofPodcasting.com/resources.

Ich habe eine weitere Frage erhalten. Diese stammt von Kaine Dorr. Kaine ist K-A-I-N-E-D-O-R-R.com. Er fragte: “Dave, was hältst du von Podmosphere?” Normalerweise lautet meine Frage – oder besser gesagt meine Antwort –: “Was?” Das ist meistens kein gutes Zeichen. Ich versuche, bei all diesen Dingen auf dem Laufenden zu bleiben, damit ihr das nicht tun müsst. Ich habe noch nie von Podmosphere gehört, und wenn man erst über ein Wort nachdenken muss, bevor man es ausspricht, um es nicht versehentlich falsch auszusprechen, ist das meistens kein guter Name.

Wenn ich mir die Seite anschaue, sieht sie aus wie jede andere dieser Podcast-Marktplatz-ähnlichen Seiten. Man meldet sich mit seiner Sendung an. Man gibt an, wie viele Downloads man ungefähr pro Folge hat. Man gibt an, wie hoch die Gebühr ist, und zwar in CPM. Das steht für „Preis pro mille“, was, glaube ich, das italienische Wort für „Million“ oder „Tausend“ oder so ähnlich ist, aber es ist der Preis pro tausend Downloads.

: Die Sache ist die, Podmosphere: Wenn man sich ihre Nutzungsbedingungen genauer ansieht, behalten sie 25 Prozent ein. Wenn du also sagst: “Na gut, ich berechne $30 pro tausend Downloads”, und du hast 300 Downloads pro Folge … Nehmen wir einfach mal an, du machst das, nur um die Rechnung zu vereinfachen. Also, zunächst einmal: Von $30 behalten sie 25 Prozent ein, was bedeutet, dass du tatsächlich 22,50 pro tausend Downloads verlangst. Nun nehmen wir unsere 22,50 und teilen das durch 1.000, um herauszufinden, wie viel – wie hoch die Vergütung pro tatsächlichem Einzel-Download ist. Das ergibt dann 0,0225. Also im Grunde 2 1/4 Cent pro Download. Nimm diesen Betrag und sag dir: “Hey, ich habe 300 Downloads pro Folge.” Nimm 0,0225, multipliziere das mit 300, und du erhältst $6,75 pro Folge. Wow! Wofür wirst du das alles ausgeben?

: Ich habe das schon einmal auf einigen dieser Seiten gesehen, und ich gebe euch ein Beispiel … Wenn ihr auf Sponsorama geht: “Diesen Sonntag, Sonntag, Sonntag, Sponsorama …” Wenn ihr auf Sponsorama.com geht, seht ihr: “Vielen Dank für euren Besuch auf dem Sponsorama-Sponsoring-Marktplatz.” Die Seite wurde im September 2017 geschlossen.

: Wahrscheinlich eine der ältesten, und das ist eine wirklich seltsame Website: Cast.Market. Die sind wie Geister. Die sind wie Ninjas. Man denkt, man würde sie sehen, und schon sind sie wieder verschwunden. Sie haben ziemlich viel Geld in ihr Branding gesteckt. Ich sehe ihre Sachen oft zum Beispiel in einer Goodie-Bag, wenn ich zu einer Veranstaltung gehe. Ich glaube, sie hatten einen Stand auf dem Podfest 2016, aber da war niemand, also ist das irgendwie bizarr, aber, na ja …

: In ihrer Kampagne heißt es hier … Nun, zunächst einmal mein Lieblingsteil daran – und das stammt wiederum von ihrer Website; ich denke mir das nicht aus. Dort steht: “Cast.Market ist ein kostenloser Dienst.” Also, lassen Sie uns das mal kurz auf den Zahn fühlen. Cast.Market ist ein kostenloser Dienst. “Wir berechnen Podcastern nichts. Verstanden? Nichts. Absolut kostenlos. Im Rahmen der Kampagne können Creator-Unternehmen Podcaster bezahlen …” Creator-Unternehmen, okay … “Creator-Unternehmen können Podcaster direkt bezahlen, um ihre Sendung zu sponsern. Unser Kreditkartenabwickler berechnet dafür 2,9 Prozent plus 30 Cent. Cast.Market schlägt zusätzlich 7,1 Prozent auf.” Sie schlagen also zusätzlich 7,1 Prozent auf, aber: “Wir berechnen Podcastern nichts, und Cast.Market ist ein kostenloser Dienst.” Was? Das ist ja irgendwie seltsam.

: Das Problem bei den meisten davon ist folgendes: Ich war nämlich gerade bei … Es gibt da einen neuen Anbieter für Podcast-Hosting, den ich mal ausprobieren werde. Der hat einen Button für Werbekunden. Jeder Podcast-Hosting-Anbieter kann dir wahrscheinlich Werbekunden vermitteln, wenn du die richtigen Voraussetzungen erfüllst, aber hier ist das Problem mit diesen verschiedenen Werbemarktplätzen.

: Erstens basieren sie alle auf CPM, und je nischiger deine Sendung ist, desto mehr solltest du verlangen. Wenn du einen Podcast über Albino-Chinchilla-Rennen machst, ist das ein sehr nischer Markt, sodass du für Sponsoring im Bereich Chinchilla-Futter mehr verlangen kannst. Das meine ich damit.

: Das Eine, was diesen Marktplätzen wirklich fehlt, ist ganz einfach: Sponsoren. Sponsoren. Sponsoren und noch mehr Sponsoren. Es klingt nach einer guten Idee, aber letztendlich funktioniert es nicht, wenn es keine Sponsoren gibt. Ich gebe euch ein Beispiel … Als Musiker, nun ja, als Podcaster, hat CD Baby früher … Das war eine Plattform, auf der man als Musiker seine CD verkaufen konnte. Dort hieß es dann: “Diesen Monat haben wir unabhängigen Musikern X Geld für den Verkauf ihrer CDs gezahlt.”

Patreon.com macht das hin und wieder … “Wir haben im Jahr 2000-irgendwas $1 Millionen an unabhängige, kreative Menschen ausgezahlt.” Ich habe so etwas noch nie gesehen, und ich stehe auf allen ihren E-Mail-Verteilern … Ich habe noch nie eine Meldung gesehen wie: “Hey, wir haben X Geld an Podcaster auf unserer Plattform ausgezahlt.” So etwas habe ich noch nie gesehen. Achte auch mal auf solche Dinge: Wenn ich zum Beispiel auf Cast.Market gehe, um mir den News-Bereich anzusehen, und feststelle, dass das letzte Update vom 14. April stammt, und du sagst dann: “Dave, das war doch erst vor ein paar Tagen.” Nein, nein, der 14. April 2017. Seit einem Jahr gibt es keine Neuigkeiten mehr, wirklich? Das Einzige, was es gab, war … Die Neuigkeit lautete: “Hey, wir wurden in einer Sendung interviewt.”

: Im Großen und Ganzen funktioniert die CPM-Abrechnung also für etwa 92 Prozent der Podcaster nicht – es sei denn, man gibt sich damit zufrieden, monatlich $27 zu verdienen und zusätzlich eine Stunde Zeit für den Papierkram aufzuwenden. Denkt daran: Es fällt nun einmal Papierkram an. Es gibt da eine Ausnahme, mit der ich mich noch nicht beschäftigt habe, nämlich Podbean als Marktplatz. Da ich mich damit noch nicht befasst habe, werde ich sie aus diesem überaus höflichen Wortschwall heraushalten, aber als …

Das Einzige, was diesen Diensten fehlt, sind Werbekunden. Wenn das Prinzip von Angebot und Nachfrage gilt und sie Werbekunden brauchen, dann solltest du vielleicht – nur so als Idee – dort vorbeischauen, eine Sendung finden, die deiner ähnelt, und entweder a) fragen, ob ihr Werbespots austauschen und gegenseitig für eure Sendungen werben könnt … … eine Beziehung zu ihnen aufbauen. Das wäre eine Möglichkeit; das kostet nichts, denn das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass sie „Nein“ sagen. Oder du könntest tatsächlich anbieten, einen anderen Podcast in einigen dieser Verzeichnisse zu sponsern.

: Noch einmal: Wenn ihr mehr davon sehen wollt, geht einfach auf SchoolofPodcasting.com/resources – dort findet ihr alle Ressourcen, die ich zusammengestellt habe. Bei einigen davon habe ich den Inhalt ihrer Website wiedergegeben. Im Fall von Podmosphere und Cast.Market wirst du nur einen Hauch von meiner üblichen bissigen Art hören – ich weise lediglich darauf hin, dass du pro Folge wahrscheinlich etwa $3 verdienen wirst. Danke, Kaine, für diese Frage. Ich weiß das sehr zu schätzen. Das könnte in Zukunft funktionieren; im Moment fehlt es vor allem an Sponsoren.

: Ich möchte euch daran erinnern, dass wir auf vielfachen Wunsch die „Frage des Monats“ wieder eingeführt haben, und ich brauche eure Antwort bis Freitag, den 27. April. Die Frage dieses Monats lautet nun: … Ihr wisst ja, wir haben bereits April, das erste Quartal 2018 ist vorbei. Gab es etwas, das ihr im ersten Quartal tun wolltet, wozu ihr aber nicht gekommen seid? Woran liegt das eurer Meinung nach, und was habt ihr für das zweite Quartal vor, jetzt, da das erste vorbei ist?

: Mir ist klar, dass man sich dafür – um diese Frage zu beantworten – ein bisschen bloßstellen muss, und das ist in Ordnung. Wir sind nicht hier, um zu urteilen. Wir sind nur hier, um zu sagen: “Hey, damit habe ich auch zu kämpfen.” Jemand hatte gefragt: “Hey, warum stellen wir das nicht als ”Frage des Monats‘?“ Also habe ich das Thema wieder aufgegriffen. Ihr müsst nur auf SchoolofPodcasting.com gehen.

: Hier ist der entscheidende Punkt: Vergiss nicht, den Namen deiner Sendung, deine Website und das Thema deines Podcasts zu erwähnen. Wenn ich an deiner Stelle wäre, würde ich sagen: “Hey, hier ist Dave Jackson von SchoolofPodcasting.com, wo ich dir dabei helfe, deinen Podcast zu planen, zu starten und auszubauen. Meine Antwort auf die Frage des Monats lautet …” – und dann würde ich antworten. So einfach ist das wirklich. SchoolofPodcasting.com/contact – falls du deinen Podcast ein paar tausend Menschen vorstellen möchtest.

: Falls ihr es verpasst habt: Es ist Zeit für einen „Podcast Rewind“.

: Ich war in Folge 97 von „Should I Start a Podcast?“ zu Gast. Wir haben über die häufigsten Fehler beim Podcasting gesprochen, die man vermeiden sollte. Hier ist ein kleiner Ausschnitt daraus.

: -Podcasts seit 2005. Du hast bestimmt einige Geschichten, die dir in den Sinn kommen, wenn dich jemand fragt: “Welche Geschichten fallen dir da ein?” Welche sind das?

: Ich glaube, mein Lieblingsmoment aus der Podcast-Radiosendung war, als jemand buchstäblich auf “Aufnahme” gedrückt hat und diese furchtbare Intro-Musik lief, und dann sagte der Typ: “Also, wollten wir über den einen Artikel aus der Times reden?”, und die Antwort war: “Nein, ich dachte, wir machen das hier.” Ich weiß nicht, ich dachte … Die waren irgendwie … Und ich dachte mir: „Das ist eine Diskussion, die man führen sollte, bevor man auf ‚Aufnahme‘ drückt …“.

: Das findet ihr unter ShouldIStartaPodcast.com. In diesem Clip habe ich die „Podcast Rodeo Show“ erwähnt – falls ihr noch nie davon gehört habt, hier ist ein kurzer Trailer.

: In der “Podcast Radio Show” wählen wir einen zufälligen Podcast aus und schauen, wie lange wir durchhalten – und ich gebe euch einen echten, spontanen ersten Eindruck. „Das hätte ich nicht erwartet. Okay, das ist nicht der Glaubens-Podcast, den dein Opa hören würde. Bis jetzt gefällt es mir.“.

: “Wir haben darüber gesprochen, dass Käsekuchen eigentlich etwas ganz Tolles ist, das man zu Hause haben sollte.

: ”Okay, du hattest mich schon überzeugt, und du hast gesagt, du hättest sie mitgebracht, weil sie sich mit diesen coolen Überlebenstricks auskennt, und dann hast du mir die anderen Dinge, von denen sie mir erzählen wird, nicht verraten, und jetzt redest du plötzlich von Käsekuchen.“

: “Ähm, also hatten wir eigentlich nichts, worüber wir reden konnten. Wir wollten das machen, weil diese Folge am Black Friday erscheint …”.

: Und das, meine Freunde, ist der Satz, der den Ausschlag gibt. Sobald ihr sagt: “Ähm, ich bin mir nicht ganz sicher, worüber ich reden soll”, bin ich weg, denn das bedeutet, dass ihr 45 Minuten meiner Zeit verschwenden werdet.

: Heiliger Bimbam. Also, zunächst einmal: tolles Intro. Das ist der springende Punkt. Ich will unbedingt den Rest dieser Folge hören. Ihr auch? Ich auf jeden Fall. Die „Podcast Rodeo Show“. Zu finden unter PodcastRodeoShow.com.

: Vor kurzem habe ich Hindenburg Journalist verwendet, um diese Sendung zu erstellen, und Spotify ist – laut Libsyn, wo derzeit nur 13 Prozent der Libsyn-Nutzer Spotify tatsächlich eingerichtet haben – die zweitbeliebteste Plattform, auf der Menschen Libsyn-Podcasts anhören. Übrigens könnt ihr bei Libsyn einen kostenlosen Monat erhalten, wenn ihr den Gutscheincode SOPFREE verwendet. Das lautet SOPFREE, alles in einem Wort.

: Die große Frage ist nun, welchen Wert ich verwenden soll, denn wir sind irgendwie … Jemand hat gesagt, es gäbe so etwas wie einen Branchenstandard von minus 16 LUFS, und wir werden gar nicht erst erklären, was ein LUF ist. Es ist ein Lautheitsstandard. Nun sagt Spotify, dass sie minus-14 bevorzugen würden. Wie klingt das eigentlich? Ich habe Hindenburg Journalist geöffnet und eingestellt: “Hör mal, passe die Lautstärkepegel nicht automatisch für mich an. Ich möchte, dass sie mit den Pegeln eingespielt werden, mit denen ich sie exportiert habe.” Ich habe eine Phrase aufgenommen, sie mit 16 LUFS (mono) als .wav-Datei exportiert und dann als .wav-Datei mit 14 LUFS (mono) exportiert – und hier ist der Unterschied.

: “Man muss nicht großartig sein, um anzufangen, aber man muss anfangen, um großartig zu werden.“.

: Man muss nicht schon großartig sein, um anzufangen, aber man muss anfangen, um großartig zu werden.

: Wenn du dich jetzt fragst: “Hey, wo lag da der Unterschied?”, dann sind es etwa zwei Dezibel. Die -16 scheint auf etwas über -6 Dezibel anzusteigen. Das ist seltsam, denn man geht bis auf 0, also liegt der Wert bei etwa minus 5½ Dezibel. Der Wert von minus 14 LUFS liegt bei etwa minus 3, es ist also kein riesiger Unterschied. Ich hoffe, das artet hier nicht irgendwo in einen Kampf bis zum Tod aus. In dieser Ecke, kämpfend für minus 16 LUFS, ist Biff “The Crusher” Jones! In dieser Ecke, kämpfend für minus 14, ist John Smith. Im Ernst.

Also, ich bin letzte Woche mit dem Fahrrad gefahren und habe, wie ihr euch vorstellen könnt, Podcasts gehört. Auf den Straßen herrscht totaler Verkehr [unverständlich]. Ich bevorzuge die lautere Variante – ich hätte hier fast “lautere Norm” gesagt –, und im Radio gibt es ja Normen. Ich weiß nicht, ob wir uns alle zusammengesetzt, “Kumbaya” gesungen und uns auf einen tatsächlichen Standard für Audio geeinigt haben. Ich weiß, wir haben alle so gesagt: “Hey, nehmen wir mal minus 16”, und wir haben alle gesagt: „Na gut. Klingt für mich gut“, denn es war wirklich kein großer Unterschied. Früher habe ich minus 3 Dezibel verwendet. Ich dachte mir: „Das ist für mich in Ordnung.“.

: Ich hoffe, das ist kein großes Problem. Ich glaube nicht, dass es auf lange Sicht wirklich eine Rolle spielt. Ich nutze Overcast, das ohnehin über eine Lautstärkeregelung verfügt, daher mache ich mir darüber keine großen Sorgen, aber wenn du … Wenn jemand fragt: “Hey, was ist der Unterschied zwischen minus 16 und minus 14 LUFS?”, könntest du nachrechnen und sagen: “Ähm, zwei LUFS”, oder du könntest sagen: “Das sind ungefähr zwei Dezibel.” Das ist kein großer Unterschied, und denk einfach daran, dass es bei Audio etwas seltsam ist: Je kleiner die Zahl, desto lauter ist es – also ist minus 14 tatsächlich lauter als minus 16 –, aber letztendlich geht es nicht um die Technik.

: Ich hoffe, wir sehen uns, wenn ich diese Woche unterwegs bin. Ich möchte euch gerne etwas über einen Freund von mir erzählen, nämlich meinen Kumpel Erik K. Johnson. Wir haben heute schon ein bisschen über die “Podcast Rodeo Show” gesprochen. Ich mache mit ihm eine Sendung namens „The Podcast Review Show“. Ihr findet sie unter PodcastReviewShow.com. Ich sag euch was: Wenn mich jemand fragen würde: „Was ist das Einzige, was ich getan habe, um meine Sendung zu verbessern?“, dann wäre es im Grunde genommen, Erik K. Johnson zu einem meiner Freunde zu machen. Dieser Typ ist eine wahre Fundgrube an Informationen.

Er veranstaltet einen Workshop mit dem Titel „The Power of Podcast Interviews“. Die Treffen finden fünf Wochen lang jeweils am Donnerstagabend statt. Ich werde einen Link dazu in den Shownotes veröffentlichen. Noch einmal: SchoolofPodcasting.com/614. Der Workshop beginnt am 19. April, und es sind nur 24 Plätze verfügbar.

Ihr habt mich ja auch über „Podfecta“ sprechen hören. Der Workshop ist bereits ausverkauft, und ich wäre wirklich überrascht, wenn dieser hier nicht auch ausverkauft wäre. Er hält die Teilnehmerzahl bewusst klein, weil er mit einer kleinen Gruppe arbeiten möchte. Wenn ihr daran interessiert seid, geht entweder auf ErikKJohnson.com oder, wie ich bereits sagte, auf SchoolofPodcasting.com. Dort findet ihr einen Link zu diesem speziellen Workshop sowie zu allem anderen, was ich heute erwähnt habe. SchoolofPodcasting.com/614.

Ich möchte mich ganz herzlich bei euch dafür bedanken, dass ihr reingeschaltet habt. Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, falls ihr mehr Informationen von mir sucht … Schaut doch mal auf SchoolofPodcasting.com/workwithme vorbei. Ihr könnt meiner Patreon-Gruppe für einen Dollar im Monat beitreten – dort gibt es etwa 40 weitere Folgen sowie zusätzliches Material. Wenn ihr eine „Podcast Rodeo Show“ wollt, kostet das fünf Dollar. Wenn ihr eine „Podcast Review Show“ wollt, kostet das 99. Wenn ihr die „School“ wollt … Glaubt mir, egal, wo ihr Hilfe braucht – ob ihr bei der Technik nicht weiterkommt, bei der Namensfindung, beim Branding oder bei der Werbung. Ich kann euch auf jeden Fall helfen. Schaut mal rein: SchoolofPodcasting.com/workwithme.

: Vielen Dank fürs Zuhören. Nächste Woche erzählt uns Dan Miller, wie er die Lizenz für den Song „Taking Care of Business“ für seinen Podcast erhalten hat, und ich werde euch einige Eindrücke von Podfecta vermitteln. Bis dahin ist die Stunde beendet. Macht’s gut, und Gott segne euch.

: Wenn Ihnen gefällt, was Sie hören, dann sagen Sie es weiter. Wenn dir gefällt, was du hörst, dann erzähl es jemandem.

: Ihre Gebühren sind nicht schrecklich … Mann, das ist schlecht. Wir haben eine coole Quelle von Steve Stewart für [unverständlich]. Wir haben eine coole Quelle von … Ach Mann, warum kann ich das nicht sagen? Im Ernst.

: Wenn dir gefällt, was du hörst, dann geh und erzähl es jemandem, geh, erzähl es jemandem. Ja, geh und erzähl es jemandem.

: Dieser Podcast ist Teil des Power of Podcasting Network. Sie finden ihn auf PowerofPodcasting.com, wo er die Welt verändert, ein Download nach dem anderen.

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