完整的文字记录。如何通过付费广告为你的播客获得听众 - Eric Siu

完整的文字记录。如何通过付费广告为你的播客获得听众 - Eric Siu

: 在本期视频中，我们将探讨如何通过付费广告为你的播客吸引听众。我是埃里克·萧（Eric Siu）。我有一档名为《营销学校》（Marketing School）的播客。“

: 那款应用的下载量已超过650万次，而另一款名为《Growth Everywhere》的应用，下载量则略超过100万次。接下来，我想谈谈如何通过付费广告实现增长。.

: 很多人，甚至包括我主持的两档播客，我们主要是通过自然增长、邮件列表以及社交媒体渠道来扩大影响力的，也就是利用我们现有的资源，但其实还有其他发展途径。比如，我们过去也投放过付费广告，你可以尝试使用Facebook等平台。.

: 一个非常典型的例子就是“车内营销”。这是由罗素·布伦森（Russell Brunson）提出的，他经营着一家名为ClickFunnels的公司。关于ClickFunnels，最令人惊叹的一点是： 据我所知，他们的年收入超过$40百万。他们完全没有融资，这正是因为他们在营销方面非常出色。如果你听过他的播客，它的名字就叫《车里的营销》。.

: 他有一款播客U盘。他的做法是，将Facebook的流量引导到该页面；一旦用户进入该页面，如果想要这款U盘，MP3 U盘本身无需付费，只需支付$9的运费，就能收到产品。 这让我感到非常惊叹，因为他基本上就是通过这种方式来掌控增长的。具体来说，每售出一份播客或播客U盘——他基本上是免费赠送的——他就能获得五名订阅者，对吧？五名订阅者，而且这些人还会给出极好的评价。.

: 所以他能通过这种方式在某种程度上调控增长。他为每个新用户获取的成本约为$15。实际上，这笔用户获取是盈利的。所以我估计他的利润大约是$32左右，这正是其中的妙处。他已经开始赚钱了。 他的订阅用户还在增加。这简直是明智之举，对吧？所以，他既在赚钱，又在增加订阅用户，而这甚至还没算上他的后端业务——他在那里销售$25,000 Masterminds课程，还销售其他课程。.

: 如果你能构建出这样的转化漏斗——我强烈建议你研究一下——你就能在一定程度上控制和引导你的增长。有一款名为“Overcast”的播客应用。 这就是我目前正在使用的应用。它比普通的播客应用运行更快，而且你实际上可以在上面投放广告。你可以在Overcast上投放付费广告，也可以在Spotify上投放付费广告，同时不妨也关注一下其他渠道。.

: 我猜测未来会是这样，这也是我大致预期的方向。 现在，人们正通过Alexa收听《Marketing School》和《Growth Everywhere》这两档节目，我猜测未来我们或许能通过亚马逊在Alexa上的付费广告系统投放广告，例如。那么，本期视频就到这里。.

: 如果您想观看更多关于如何发展播客、营销或创业的视频，只需点击“订阅”，我们下一期视频再见。.

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