Доступность видео: Важность охвата каждого зрителя

Многие люди испытывают проблемы со зрением. Поэтому сделать видео доступным - это необходимый, этический и продуманный шаг. Это также стратегический шаг, а в некоторых случаях и требование закона. Видеоконтент - это важная маркетинговая тактика, которая может значительно повлиять на конверсию по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями. Вот почему более 90% предприятий включают видео в свой маркетинг. 

Включение доступных функций - эффективный способ сделать ваши видеоролики выделяющимися из толпы, но не волнуйтесь, создание доступного видеоконтента не обязательно должно отнимать у вас время или деньги. Мы расскажем все, что вам нужно знать о преимуществах доступности видео, о том, почему это важно для вашего бизнеса, и о том, как сделать ваши видео более доступными с помощью таких функций, как транскрипция, субтитры и многое другое.

Что такое доступность видео?

Доступность видео - это повышение доступности видео, фильмов, телепередач и других медиа-форматов для людей с нарушениями зрения или слуха. Цель состоит в том, чтобы гарантировать, что все люди могут получить доступ к контенту без барьеров, независимо от их возможностей. Это способствует социальной и культурной интеграции, позволяя большему числу людей получать равный доступ к ресурсам и информации. Доступность видео приносит пользу людям с ограниченными возможностями, повышая их способность получать доступ к медиаконтенту и понимать его. К ним относятся глухие и слабослышащие люди, слепые или слабовидящие пользователи, а также люди с когнитивными или неврологическими нарушениями. 

Как работает доступное видео? Закрытые титры или субтитры позволяют глухим или слабослышащим людям читать и понимать видео, которое они смотрят. Эти функции также могут помочь людям с такими заболеваниями, как слабоумие или СДВГ, которым трудно следить за быстрой речью или сложными повествованиями. Обеспечение доступности видео показывает, что вы заботитесь об инклюзивности, а также обеспечивает защиту от юридических последствий.

Что такое руководство по доступности веб-контента?

Существуют законы, обеспечивающие доступность и доступность веб-контента для всех. Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) являются международным стандартом доступности веб-сайтов. 

WCAG предоставляет конкретные рекомендации и определенные критерии, по которым можно оценивать контент для определения уровня соответствия. Его цель - обеспечить отсутствие каких-либо барьеров для доступности медиа. Использование WCAG в качестве руководства помогает обеспечить соответствие онлайн-медиа видеоматериалов требованиям ADA. 

WCAG классифицирует уровень доступности видеоконтента по трем параметрам:

• Уровень A: Это базовый уровень доступности. Соблюдение этих рекомендаций делает контент воспринимаемым, работоспособным и понятным для многих пользователей с ограниченными возможностями. Любой сайт, который не соответствует этому стандарту, имеет проблемы с доступностью, поскольку это минимальный уровень соответствия.
• Уровень АА:  Соответствие этому уровню повышает доступность и удобство использования для людей с более серьезными нарушениями. В нем рассматриваются такие вопросы, как правильное использование цвета и регулируемые настройки тайм-аута, которые полезны для слабовидящих и малоподвижных пользователей. Этот уровень имеет более высокие стандарты, чем уровень A, и обычно используется в суде в качестве эталона доступности веб-сайтов. 
• Уровень ААА:  Это самый высокий и самый строгий уровень. Критерии успеха AAA включают в себя устранение препятствий для людей с более серьезными ограничениями. К этой категории относится обеспечение совместимости с вспомогательными технологиями. Контент, соответствующий этому уровню, труднодостижим, поскольку полное тестирование всех критериев успеха - это интенсивный процесс, требующий специальных инструментов и опыта.

4 причины публиковать доступный видеоконтент

Несмотря на значительное число людей с ограниченными возможностями, по состоянию на 2022 год только 3% цифровых медиа доступны для них. Большинство владельцев бизнеса до сих пор не знают, как сделать свои сайты доступными, и даже не обязаны делать это в соответствии с законами об инвалидности.

На самом деле публикация доступного видеоконтента имеет множество преимуществ и необходима каждому человеку, независимо от его инвалидности. Ниже перечислены причины, по которым вам следует устранить барьеры и дать пользователям возможность работать с вашими видео.

1. Улучшить доступность

Рассмотрите возможность включения доступности в ваш контент для повышения удобства использования. Доступный контент удобен для всех; его преимущества не ограничиваются людьми с ограниченными возможностями. Доступные медиа позволяют людям с ограниченными возможностями самостоятельно получать доступ к образованию, новостям и услугам. Такие функции, как субтитры, аудиоописания и язык жестов, делают видео удобным для глухих, слабослышащих, слепых и людей с нарушениями печати.

Эти же функции позволяют смотреть видео в общественных местах, например в библиотеках, аэропортах или офисах, не мешая окружающим. Транскрипты помогают при поиске и создании закладок, улучшая удобство поиска видеоконтента. Пользователи также могут легко приостанавливать и возобновлять просмотр.

2. Более широкий охват

Люди с ограниченными возможностями представляют собой значительный рынок. По оценкам Всемирной организации здравоохранения, их число составляет 16% населения Земли или 1,3 миллиарда человек. С помощью доступного контента вы сможете привлечь эту демографическую группу.

Люди с ограниченными возможностями - это неосвоенный рынок, поскольку многие компании, к сожалению, игнорируют потребности в доступности, оставляя возможности для удовлетворения неудовлетворенных запросов. Вы можете включить такие функции, как субтитры и язык жестов, чтобы контент доходил до глобальной аудитории на предпочтительном для нее языке.

3. Лучшая репутация бренда

Приоритет доступности медиаконтента показывает, что вы цените инклюзивность и многообразие. Это найдет отклик у вашей аудитории и даст вашему бренду конкурентное преимущество. Люди с ограниченными возможностями, их семьи и друзья почувствуют, что бренд понимает и уважает их потребности, что может привести к тому, что они станут лояльными клиентами.

Поскольку лишь немногие бренды действительно соответствуют стандартам доступности, это выделит вас как инклюзивную и ориентированную на клиента компанию. Позитивная пресса и отзывы сторонников доступности укрепят восприятие вашего бренда. Соблюдение требований ADA также защищает репутацию вашего бренда как законного оператора.

4. Улучшить SEO

Доступность повышает удобство и вовлеченность пользователей. Это положительно сказывается на таких ключевых показателях, как время пребывания (продолжительность пребывания пользователей на сайте), которое, по мнению многих SEO-экспертов, является фактор ранжирования для поисковых систем. Основные поисковые системы поощряют соблюдение требований доступности и усилия, рассматривая это как лучшую практику для обеспечения качественного пользовательского опыта.

Использование таких элементов доступности, как описательные теги и транскрипты, оптимизирует поиск поисковыми системами соответствующих ключевых слов, фраз и тем. Кроме того, доступный видеоконтент создает больше возможностей для обратной ссылки, поскольку другие релевантные сайты могут с большей вероятностью ссылаться на страницы с транскриптами/картинками. Сделайте свой контент доступным и добейтесь повышения конверсии.

Как создавать доступные видеоролики

Функции доступности видео помогают людям с ограниченными возможностями получать удовольствие от контента и понимать его так же полно, как и другие. Внедрение этих важных функций позволит вашему обогащенному видеоконтенту охватить более широкую аудиторию. 

Расшифровка видеозаписей

Предоставляйте транскрипты к своим видео, чтобы глухие и слабослышащие люди могли получить полный доступ ко всей аудиоинформации в виде текста. Транскрипты также полезны для тех, кто с трудом справляется с субтитрами или не владеет языком.

Транскрипты обеспечивают равный доступ, позволяя людям с ограниченными возможностями и технологическими ограничениями получать информацию из видео. Когда вы делаете транскрипт для видео, важно синхронизировать слова в транскрипте с точным ритмом, в котором они произносятся в аудиозаписи. Таким образом, пользователям будет легко ориентироваться. 

Транскрибация не обязательно должна отнимать много времени и денег. С помощью нашего Генератор транскриптов YouTubeВы сможете быстро и точно транскрибировать свои видео на разных языках и в кратчайшие сроки обслуживать большую аудиторию.

Предоставьте закрытые субтитры

Наличие транскриптов для ваших видео - это отличный первый шаг, но обеспечение закрытых титров также имеет большое значение для доступности. Создание субтитров для видео подразумевает использование слов из транскрипта и разбивку их на кадры субтитров. Каждый кадр синхронизируется с определенным временем, когда он должен появиться на экране, чтобы соответствовать звуку.

В титрах отображается каждый звук в аудиозаписи, включая речь, эффекты и шум вне камеры. Это помогает глухим и слабослышащим людям понять все, что происходит в видео, просто прочитав его. Наличие титров также является требованием закона и необходимым условием для обеспечения доступности видео.

Продумайте дизайн видео 

Видеодизайн - это визуальное оформление и стилистические элементы, которые можно внедрить в видеоконтент, чтобы сделать его эстетически привлекательным и удобным для пользователя. Ключевые аспекты видеодизайна включают в себя шрифты, цвета, макет, типографику и графику.

Текст и изображения должны иметь высокий контраст с фоном, чтобы быть заметными, особенно в подписях. Различные цвета также вызывают определенные эмоции, такие как волнение, спокойствие и напряжение, которые вовлекают аудиторию. Интересно, цвета психологически влияют на принятие решений о покупке и повлиять на 90% первых впечатлений. 

Использование графики также усиливает концепцию видеоматериала. Логотипы указывают на источник или тему видео, а иллюстрации и диаграммы наглядно представляют данные в понятном формате. 

Добавьте описания визуальной информации

Описания визуальной информации в видеороликах действуют как "аудиоподписи". Они проговаривают вслух контекстуальные детали и изображения визуальных повествований и графических элементов для повышения доступности. Благодаря визуальным описаниям доступ к видеоконтенту может получить более широкая аудитория, включая слепых, слабовидящих, глухонемых или людей с ограниченными возможностями печати.

Описания также полезны для людей с ограниченными возможностями обучения и когнитивными нарушениями. Описания помогают пользователям визуализировать обстановку, сцены, места, персонажей, внешность, мимику, жесты и другие виды невербальной коммуникации. Они также объясняют визуальную информацию, которую человек может не понять из аудио, например графику, текст, диаграммы, отображение данных и видео внутри видео. Описания делают видео более интересным и улучшают впечатления зрителей.

Используйте медиаплеер, поддерживающий доступность 

Ищите плееры, которые позволяют легко добавлять, редактировать, стилизовать и синхронизировать по времени титры. Это поможет обеспечить равный доступ к общению, образованию и участию в жизни общества благодаря учету различных потребностей в доступности. Важно, чтобы пользователи могли управлять всеми элементами видеоплеера, такими как воспроизведение, пауза, перемотка и т. д., используя только клавиатуру.

Регуляторы громкости также должны быть доступны с клавиатуры, чтобы слабослышащие пользователи могли регулировать их независимо от воспроизведения видео. То же самое касается включения и выключения субтитров или аудиоописаний - для гибкости доступа необходимо предусмотреть варианты как с использованием только мыши, так и клавиатуры.

Если видео воспроизводится в автоматическом режиме, должна быть большая кнопка паузы или другой простой способ немедленно остановить его для тех, у кого есть ограничения по объему данных, проблемы с пропускной способностью или когнитивные барьеры.

Повышение доступности видео с помощью Sonix

Доступность видео - это революционный способ привлечь больше людей к потреблению видеоконтента. Не позволяйте большой группе людей пропустить важные моменты из ваших видео. С помощью транскрипта Sonix вы можете найти любую цитату из ваших файлов за считанные секунды. Вы также можете записывать обсуждения, лекции, интервьюи многое другое, чтобы потом легко найти.

В Sonix мы генерируем транскрипты на 40 с лишним языках, чтобы каждый мог включить субтитры на своем родном языке. Повысьте охват аудитории на YouTube и в социальных сетях, если вы транскрибировать видео в текст независимо от формата - он работает с mp4, avi, mov, mpeg и любыми другими форматами видеофайлов.

Вам даже не нужно программное обеспечение для хранения расшифрованных данных, поскольку вы можете хранить их в облаке и получать к ним доступ в любое время из любого места. Свяжитесь с нами В Sonix уже сегодня, и пусть наша команда экспертов поможет вам выйти в массы и сократить разрыв в инклюзивности.