Einführungsgespräch mit Blake Oliver
Jamie: Hallo, Sie sind hier bei Sonix und wir sprechen heute mit Blake Oliver über seinen Podcast und warum er mit dem Sonix Media Player seine Hörerzahlen verdoppeln konnte.
Worum geht es im Cloud Accounting Podcast?
Blake: Wir sind ein wöchentliches News-Update für Buchhalter und Buchhalterinnen, die sich für die Cloud-Buchhaltungstechnologie interessieren.
Jamie: Ich habe nur ein paar Fragen. Die erste ist: Wie läuft Ihr Podcast?
Wie läuft es mit dem Cloud Accounting Podcast?
Blake: Es läuft ziemlich gut, ich glaube, wir sind jetzt bei etwa 60 und mehr Episoden. In der jetzigen Form machen wir es also seit etwas mehr als einem Jahr, eigentlich fast genau ein Jahr. Und es dauert eine Weile, bis es sich durchsetzt. Das stimmt. Die ersten 50 Episoden, ich weiß es nicht. Wissen Sie, vielleicht ein paar hundert Leute haben sich jede einzelne davon angehört. Wir befinden uns in einer Nische in der Welt der Buchhaltung. Aber wir sind einfach dabei geblieben und haben weitergemacht, und ich glaube, das ist es, was es braucht. Jetzt haben wir, glaube ich, die letzten 4 Folgen jeweils 1.000 Mal angehört. Von da an geht es also immer weiter aufwärts.
Jamie: Fantastisch. Was sind Ihre größten Herausforderungen in Bezug auf das Podcasten?
Was sind die größten Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Podcasting?
Blake: Anfangs ging es also nur darum, zu lernen, wie man es macht, weil ich die ganze Produktion mache. Für etwas, das im ersten Jahr keine Einnahmen brachte, hatte ich keine Lust, Geld für jemanden auszugeben, der es für mich aufnimmt und produziert. Und, weißt du, ich bin ein bisschen pingelig, also wollte ich in der Lage sein, die Abschnitte auszuwählen, die ich herausschneide und all das Zeug.
Wie Blake gelernt hat, wie man einen Podcast erstellt, produziert und veröffentlicht
Blake: Ich musste lernen, wie man mit der Software umgeht - ich benutze Adobe Audition. Wir verwenden ein Tool namens Zencaster, um den Ton aufzunehmen. Ich habe einen ganzen Tag gebraucht, um herauszufinden, wie man eine Episode aufnimmt. Und dann habe ich es so weit, dass ich eine 30-minütige Folge in ein paar Stunden bearbeiten und veröffentlichen kann. Also mache ich das einfach an einem Freitagnachmittag oder -abend bei einem Bier oder so etwas.
Blake: Ja. Und die andere Herausforderung war, das Format zu finden. Wir haben ein Interview-Format ausprobiert und dann gemerkt, dass jeder Podcast das so macht. Und es wurde langweilig, denn wenn man einen schlechten Gast hat, dann weiß man, dass die Folge scheiße ist.
Blake: Also haben wir beschlossen, etwas Neues zu machen und eine wöchentliche News-Round-Up zu veröffentlichen. Und ich glaube, dass wir dieses Format beibehalten haben, hat uns wirklich geholfen, die Hörerschaft zu vergrößern, weil sie jetzt wissen, was sie bekommen werden. Und wir haben wirklich konsequent jede Woche eine Folge aufgenommen und herausgebracht, nur um herauszufinden, wie das Format funktioniert. Das war die größte Herausforderung. Und jetzt denke ich, wenn wir einfach so weitermachen und die Qualität beibehalten, dann können wir hoffentlich auf 10.000 Tausend Hörer anwachsen.
Jamie: Sie waren schon immer ein Unternehmer, und das ist fast so etwas wie ein Dreh- und Angelpunkt, den Sie für Ihren Podcast geschaffen haben. Und ich schätze, die Frage, die ich in diesem Zusammenhang habe, ist, wie andere Podcaster nach Zuhörern suchen. Was haben Sie getan, um Ihre Hörerschaft zu vergrößern?
Wie hat Blake seine Podcast-Hörerbasis vergrößert und verdoppelt?
Blake: Engagement ist wirklich enorm wichtig. Das ist also einer der Gründe, warum wir die Interviews in erster Linie. Wir dachten uns, OK, wenn wir jemanden wie Guy Pearson von Practice Ignition interviewen, der ein bekannter Vordenker in der Welt der Buchhaltung ist, dann wird er dafür werben, und das wird uns mehr Zuhörer bescheren. Und das hat wirklich gut funktioniert. Aber dann hatten wir Probleme, sie zu behalten, weil nicht jedes Interview so gut ist. Und uns gingen langsam die Leute aus, mit denen wir reden konnten.
Jamie: Sie sagen also, dass das Engagement eines der Dinge war, die Sie getan haben, um Ihre Hörerbasis von Hunderten auf Tausende von Hörern zu vergrößern?
Soziale Medien nutzen, um die Hörerschaft des Cloud Accounting Podcasts zu vergrößern
Blake: Auf einer bestimmten Social-Media-Plattform aktiv zu sein, war großartig. David und ich haben uns auf Twitter als unseren besten Kanal für diese Sendung festgelegt, weil ich denke, dass der sehr schnelle Diskurs auf Twitter die Art und Weise widerspiegelt, wie wir Dinge in der Sendung behandeln wollen. Es ist sehr schnell, wie z. B. hier ist eine Nachricht, die für Buchhalter wichtig war, und wir sprechen zwei bis fünf Minuten darüber und dann gehen wir zum nächsten Thema über. Also nicht diese langen, langwierigen Episoden, an die die Leute in unserer Branche gewöhnt sind. Die sind wirklich langweilig.
Blake: Und dafür ist Twitter hervorragend geeignet. Wir werden also die Geschichten, über die wir in jeder Folge gesprochen haben, die ganze Woche über Twitter teilen und sagen: "Wie im Cloud Accounting Podcast besprochen", wir haben ein Handle für den Podcast erstellt, wo die Leute hingehen und zu den verschiedenen Diensten verlinken können, über die wir streamen. Das war wirklich hilfreich.
Engagement war der Schlüssel zum Wachstum der Hörerbasis
Blake: Und wir tauschen uns mit verschiedenen Hörern aus. Die Hörerinnen und Hörer markieren uns also auf Twitter mit ihren Gedanken, während sie die Folge hören, und wir retweeten diese. Wir werden diese kommentieren. Auch wenn unsere Sendung nicht live ist und im Voraus aufgezeichnet wurde, haben wir die ganze Woche nach der Ausstrahlung der Folge eine Unterhaltung. Und das begeistert die Leute. Sie fangen an, darüber zu reden. Unsere treuesten Hörer werden wir in der Sendung loben. Das hat sich als sehr, sehr wirkungsvolle Taktik erwiesen.
Jamie: Das ist großartig. Das ergibt eine Menge Sinn.
Warum Blake von Taylor Swift inspiriert ist 🙂
Blake: Es ist lustig, denn ich habe eine Geschichte über Taylor Swift gehört, als sie ihre ersten Schritte machte. Nicht, dass wir jemals so berühmt sein werden wie sie. Stimmt's? Aber.
Jamie: Man kann nie wissen.
Blake: Ja, vielleicht in der Welt der Buchhaltung, aber anscheinend hat sie auf jeden einzelnen Fanbrief geantwortet und sich mit jedem auseinandergesetzt, der ihr folgte, als sie noch eine kleine Fangemeinde hatte. So hat sie sich einen treuen Kern von Anhängern aufgebaut, der zu einer riesigen Fangemeinde geworden ist. Das ist es also, was ich glaube, was Engagement bewirken kann.
Jamie: Du sagst also, Taylor Swift ist dein Vorbild?
Blake: Wirklich? Ich glaube, sie ist in vielerlei Hinsicht das Vorbild für alle. So.
Jamie: Richtig.
Blake: Ja, ja.
Jamie: Das stimmt. Also gut. Spezieller zu Sonix. Wir wissen, dass Sie Sonix benutzen. Warum transkribieren Sie Ihren Podcast?
Wie der Sonix Media Player dazu beigetragen hat, die Zahl seiner Podcast-Hörer zu verdoppeln
Blake: Es geht also darum, die Sendung für mehr Menschen zugänglich zu machen. Ich finde es schwer, die Leute davon zu überzeugen, ihre Podcast-App aufzurufen, nach einem Podcast zu suchen, von dem sie noch nie gehört haben, und ihn dann anzuhören. Das ist eine große Verpflichtung. Die Idee, Sonix zu nutzen, war also, dass ihr diesen tollen Webplayer habt. Ich kann jede Episode transkribieren lassen, sie säubern und sie dann auf meiner Episodenseite für jede Episode veröffentlichen, kurz nachdem sie live geht.
Blake: Auf diese Weise können Leute, die den Podcast nicht abonniert haben, ihn online finden. Sie sehen nicht nur die Sendehinweise, sondern auch eine vollständige Abschrift direkt unter den Sendehinweisen, und sie können einfach irgendwo auf die Abschrift klicken, um den jeweiligen Teil abzuspielen.
Blake: Und um Ihnen ein Beispiel für unsere bisher beliebteste Episode zu geben. Wir hatten 1.092 eindeutige Hörer des Podcasts, die sich die Episode tatsächlich angehört oder heruntergeladen haben, aber da wir sie auch in Sonix transkribiert haben, hatte der Sonix-Player 2.387 Uniques. Im Grunde haben also doppelt so viele Menschen die Abschrift gelesen und die Audiodatei im Sonix-Player abgespielt, als sie in ihrer Podcast-App heruntergeladen haben.
Wie der Sonix-Medienplayer zu mehr treuen Hörern geführt hat
Blake: Und ich glaube, diese Folge hat uns geholfen, mehr treue Hörer zu gewinnen. Natürlich geht nicht jeder hin und abonniert dann den Podcast. Sie kommen vielleicht nur wegen dieser einen bestimmten Geschichte. Aber die Tatsache, dass sie in der Lage waren, uns zuzuhören und es nicht nur auf der Episodenseite zu lesen. Ich habe den Verdacht, dass uns das geholfen hat, unsere Hörerbasis zu vergrößern.
Blake: Danach sind wir von etwa 500 Hörern pro Folge auf fast 1.000 gestiegen.
Jamie: Klingt, als würde der Sonix Media Player bei der Entdeckung helfen. Sie sagen also, dass es für einen neuen Hörer etwas schwieriger ist, Ihren Podcast über die üblichen Kanäle wie Apple oder Google Play herunterzuladen, aber er kann Sie leicht auf Ihrer Website finden?
Gewinnung von Hörern, die keine Podcast-App abonniert haben
Blake: Ja, und ich denke, ein Grund, warum es in unserer Nische hilft, ist, dass Buchhalter oft an ihren Desktop-Computern oder Laptops arbeiten. Wenn sie sich also einen Podcast anhören wollen, müssen sie über ihr Telefon gehen und ihn suchen. Und das ist nur eine Reibung, genau dort.
Blake: Wenn sie uns hingegen über eine Google-Suche gefunden haben, weil sie nach Quickbooks suchen, dann klicken sie einfach auf "Play" und schon ist es da. Und sie wollen direkt zu den Quickbooks-Sachen kommen, weil sie daran interessiert sind. Buchhalter kommen gerne direkt zum Punkt. Sie können einfach durch das Transkript blättern und dann auf das klicken, was sie hören wollen.
"Der Sonix-Medienplayer ist großartig" 🙂
Blake: Für mich ist der eingebettete Webplayer großartig. Es gibt viele Transkriptionsdienste, aber keiner hat einen Webplayer, der so gut funktioniert wie der Ihre.
Die obige Audio-Mitschrift von "Wie der Cloud Accounting Podcast seine Hörer verdoppelt hat" wurde transkribiert vom besten Audio-Transkriptionsdienst namens Sonix. Wenn Sie 2019 Audio in Text umwandeln müssen, dann sollten Sie Sonix ausprobieren.. Das Transkribieren von Audiodateien ist mühsam. Sonix macht es schnell, einfach und erschwinglich. Ich verwende Sonix gerne zum Transkribieren meiner Audiodateien.