: Приготовьтесь к ежедневной дозе маркетинговых стратегий и тактик от предпринимателей, обладающих хитростью и опытом, чтобы помочь вам добиться успеха в любом маркетинговом направлении. Вы слушаете "Школу маркетинга" с преподавателями Нилом Пателем и Эриком Сиу.
: Добро пожаловать в очередной эпизод "Школы маркетинга". Я Эрик Сиу.
: А я - Нил Патель.
: И сегодня мы поговорим о семи советах, которые помогут улучшить охват вашего подкаста. Итак, совет номер один: если у вас есть социальная аудитория, если у вас есть список адресов электронной почты, это было очень эффективно для нас. Рассылайте свой контент по своим каналам.
: Это кажется очень очевидным, но многие люди забывают об этом. Поэтому мы используем хост для подкастинга под названием Libsyn, и это позволяет нам распространять информацию по нескольким социальным каналам.
: Мы продвигаем на SoundCloud, мы продвигаем на YouTube, мы продвигаем на наши Twitters, Facebook и даже LinkedIn. Таким образом, мы охватываем больше территории. И, конечно, депо не очень оптимизированы. Но, знаете, сейчас мы все еще находимся на ранних стадиях. Мы просто пытаемся понять, насколько это эффективно, и это увеличивает нас по разным каналам, таким как SoundCloud и Youtube.
: Так что попробуйте сделать это. Я имею в виду, также, вы знаете, рассылки по электронной почте были эффективны для нас, особенно с Нилом, потому что у него такой большой список. Не забывайте о своих каналах. Не забывайте о социальных N, не забывайте о каналах электронной почты.
: Вот простой совет: когда мы с Эриком занимались подкастами, мы обнаружили, что просматриваем iTunes, и он показывает только последние 100 эпизодов. Я такой: "Почему он ограничен только 100 эпизодами?", а потом смотришь на другие подкасты в пространстве, и все они делают то же самое. Но потом я нашел несколько, например, подкаст Гэри Вайнерчука, у него было 300 эпизодов, и еще несколько человек, у которых тоже было 300 эпизодов. И я быстро узнал, что максимум, который они позволяют вам показывать, - это 300. Я такой: "Подождите, почему мы показываем только 100, когда у всех по 300?". Или у некоторых других людей есть 300, верно?
: Большинство людей показывают только 100, и старый контент не плох, он не устарел, так что я думаю: "Он все еще должен показываться". Поэтому я сказал Эрику. Он такой: "О, это фид. Количество каналов ограничено до 100". Он такой: "Я могу изменить его на все". И как только мы это сделали, скорость загрузки по данным Lipsyn удвоилась в течение следующих 24 часов. Теперь, что в итоге произошло, он снова упал, потому что это просто показало, что... когда вы производите тонну контента и очень быстро индексируете, они просто дают вам больше любви на iTunes, вы получаете намного больше поискового трафика.
: И, конечно, после этого он снова пойдет вниз, но все же вы можете получить действительно быстрый прирост, просто включив весь свой контент. Так что не ограничивайтесь последними ста эпизодами, которые вы сделали. Покажите все, что вы записали.
: Еще одна вещь, которую мы делаем, это то, что у нас нет времени постоянно продвигать старые эпизоды, которые у нас есть, а многое из того, о чем мы говорим, является вечнозеленым. Поэтому мы используем инструмент под названием Meet Edgar - это Meetedgar.com, и оттуда вы можете запланировать в основном последовательную рассылку сообщений в течение определенного времени, так что, например, мой Twitter может сказать: OK на каждый день мы будем делиться случайным эпизодом Marking School, и у нас будет другая категория для этого конкретного подкаста.
: Здесь может быть категория для подкаста "Рост везде", категория для подкаста "Школа маркетинга", и мы просто будем делиться контентом, и вы можете делиться им более одного раза в день. Вы можете делиться даже больше, если хотите, потому что в Twitter есть люди, которые будут делиться от 10 до 15 раз или около того. Поэтому использование такого инструмента значительно облегчает нам жизнь, и нам не нужно постоянно думать об использовании таких инструментов, как Hoot Suite или Buffer, чтобы постоянно продолжать расписание, потому что это становится хлопотным делом.
: Номер 4. Когда я смотрю на статистику Lipsyn, самое большое отличие популярных эпизодов от непопулярных, как я знаю, сводится к заголовку.
: Я знаю, что это отстой. Lipsyn не дает вам статистику о том, как далеко люди слушают ваши подкасты. То есть вы не знаете, слушают ли люди первые 5 секунд или 10 секунд. Так что это не поможет вам определить, является ли эпизод подкаста действительно хорошим или отличным. Но это показывает, что заголовок действительно влияет на количество скачиваний подкаста. И мы заметили, что привлекательные заголовки делают это лучше всего.
: Наберите в Google формулу заголовка copy blogger, и они дадут вам шаблоны для создания действительно привлекательных заголовков. Когда мы с Эриком придумываем идеи заголовков, многие слушатели - вы, ребята, - дают нам идеи. Затем мы также придумываем свои собственные. Мы также используем формулу заголовка копи-блогера, чтобы попытаться создать привлекательные заголовки. Вы также можете использовать инструмент генератора заголовков Portent.
: Затем, когда у вас будет несколько готовых заголовков, зайдите на сайт titlecapitalization.com и вставьте их туда. Он исправит капитализацию, поток и т.д., а также грамматику - не совсем поток, а скорее грамматику вашего заголовка. И теперь у вас должен быть готовый заголовок, который вы сможете использовать для своего подкаста, и он будет лучше, чем если бы вы не использовали, скажем, формулу заголовка копи-блогера.
: Хорошо. Номер 5. Это кажется очевидным, но многие люди этого не делают. Когда вы делаете подкаст. Также добавьте блог. У нас также есть отдельный блог WordPress в дополнение к размещению подкаста на нашем сайте с помощью умного пассивного плеера, но имея отдельный сайт, такой как marketingschool.io, в основном у нас есть записи шоу, автоматически публикуемые в этом блоге WordPress, и все включено.
: Нил только что говорил о том, что Lipsyn не может показать вам, как далеко люди слушают. По крайней мере, в блоге вы можете увидеть, насколько люди вовлечены, сколько просмотров страницы, как долго люди остаются на определенной странице, и тому подобное. Так что это, я имею в виду, растет вместе с тем, что мы делаем. Но просто хорошо иметь отдельный... потому что домен... с подкастом под названием "Школа маркетинга" у нас есть сайт marketingschool.io. И, знаете, это позволяет нам копать немного глубже, поскольку он продолжает расти.
: Затем номер шесть. Это тоже кажется очевидным, но я смотрел на всех, кто добился успеха. Общим элементом является наличие у них большого количества рейтингов и отзывов. Поэтому чем больше у вас рейтингов и отзывов, тем лучше вам будет.
: Особенно когда речь идет о рейтинге iTunes, чем выше рейтинг, тем больше людей находят вас, и вы получаете гораздо больше просмотров. Когда я смотрю на наши данные и данные Lipsyn и на то, что вызывает всплески, это не рассылки по электронной почте, ничего подобного. Большая часть приходит от людей, ищущих в iTunes. Так что iTunes - считайте, что это ваша версия Google, верно? для SEO. Если вы сможете добиться хороших результатов в iTunes с помощью рейтингов и обзоров, вы получите гораздо больше трафика из поиска, что приведет к гораздо большему количеству скачиваний и прослушиваний.
: Поэтому всякий раз, когда вы публикуете подкаст, обязательно упоминайте - и мы делали это в начале, когда у нас не было тонны оценок и отзывов, - мы просили в конце: "Оставьте оценку и отзыв". И Эрик, если я не ошибаюсь, я не знаю, кто записывал наше вступление и аутро, но вы попросили кого-то - я думаю, вы попросили кого-то добавить это в аутро, верно?
: Правильно. Итак, это Тим Пейдж из Lead Pages.
: Итак, Тим Пейдж из Lead Pages, я полагаю, записавший наше аутро, сделал следующее: в конце мы попросили его сказать, например, "Эй, спасибо, что слушали "Школу маркетинга". Если вам понравился эпизод, обязательно оставьте оценку и отзыв", и все остальное, что входит в аутро. Но самая важная часть - это просто сказать им, чтобы они оставили оценку и отзыв. Если вы не скажете им оставить оценку и отзыв, вы получите очень мало таких отзывов. Поэтому чем большему количеству людей вы скажете об этом, тем лучше для вас.
: Номер семь: перекрестное продвижение. Если вы знаете людей - допустим, мы с Нилом упоминаем конкретный инструмент или упоминаем чье-то имя, - мы скажем им, что упомянули их, и надеемся, что они сделают ретвит. Иногда вы можете также рекламировать похожие подкасты.
: Так что здесь много разных идей. Вы можете подумать о различных влиятельных людях в вашем регионе и о том, как вы можете воспользоваться этим. Но также есть и сообщества. У Джона Ли Дюма есть отличное сообщество под названием Podcasters Paradise, и в нем люди делятся различными идеями о том, как постоянно расти и как улучшить охват. Кроме того, по пятницам они проводят что-то под названием - кажется, это Pay It Forward Fridays или что-то в этом роде. Я забыл, как это называется.
: Но в основном там, вы знаете, если людям разрешено делиться своим подкастом, и если он действительно хорош, вы можете оставить оценку и отзыв. И это помогает всем в сообществе подкастеров продвигаться вверх. Так что это один из способов, вы знаете, один малоизвестный способ роста. Но, да. Вам даже не обязательно идти в это сообщество. Вы можете посещать и другие сообщества и просто делиться там своими знаниями. Итак, это номер семь. Думаю, мы все закончили. На этом сегодняшний выпуск "Школы маркетинга" закончен. Увидимся завтра.
: Рубрика "Школа маркетинга" подошла к концу. Не забудьте подписаться на рассылку, чтобы ежедневно получать новые стратегии и тактики маркетинга, которые помогут вам добиться успеха, о котором вы всегда мечтали. И не забывайте ставить оценки и оставлять отзывы, чтобы мы могли продолжать предоставлять вам лучший ежедневный контент. Увидимся завтра на уроке прямо здесь, в Школе маркетинга.
Автоматическое преобразование аудио в текст с помощью Sonix