: Hoje vamos falar sobre como se pode escalar um podcast para um milhão de downloads e mais além. Se gosta de conteúdos empresariais e de marketing, basta continuar a ver o vídeo e, assim o esperamos, subscrever.
: Vamos então falar sobre isso. Muitas pessoas falam cada vez mais de podcasts e o facto do assunto ser podcasting é óptimo porque se consegue ter 100 por cento da atenção do ouvinte. Na sua maioria. A menos que seja como se fosse realmente ADD como eu, por vezes começa-se a, sabe, apenas, por vezes começa-se a pensar noutras coisas.
: Com Growth Everywhere, que é o meu primeiro podcast, tenho vindo a fazer esse há mais de quatro anos. Partimos um milhão de downloads, sabe, ao longo de quatro anos. Mas o outro podcast que estou a fazer, a Escola de Marketing, quebrou 1 milhão de downloads em cerca de quatro meses. Está bem. E já passou cerca de um ano, penso que quebrámos cerca de 5, talvez 5,5 milhões de descarregamentos. Por isso, já ultrapassámos a marca das sete figuras e estas são algumas das lições sobre as quais quero falar-vos em termos de como podem realmente conseguir um podcast para essa marca de sete figuras e para além dela. Porque se for capaz de o fazer, pode ganhar muito dinheiro em publicidade, empurrando o seu próprio produto, seja ele qual for. Está a construir essa audiência e está a construir a audiência de pessoas que gostam de si.
: Por isso, eis como o pode fazer.
: Número um: certifique-se de que é consistente. Tem de ser consistente. É como ver um programa de televisão, certo. Sabe quando um programa de televisão vai aparecer no seu programa favorito. O jogo dos Tronos, por exemplo. Todas as pessoas que enlouquecem com o Game of Thrones. "OH MEU DEUS, É DOMINGO". JOGO DOS TRONOS". Não é? Então queres ser consistente dessa forma. O Jogo dos Tronos. Tens de ser previsível. Não se pode simplesmente lançar um espectáculo e depois esperar dois meses e lançar outro, certo? Não funciona assim. Se vais fazer semanalmente, faz semanalmente. Se vais fazer diariamente, faz diariamente. Mas o segredo é ser consistente. Esse é o segredo número um. Não é realmente um segredo de todo, mas apenas as pessoas não querem pôr no trabalho, certo? Número um: ser consistente.
: Número dois: certifique-se de que... que tem uma volta única no que está a fazer. Então, o que quero dizer com isso? Por exemplo, o podcast da Escola de Marketing que eu faço, faço-o com o meu co-apresentador Neil Patel e somos ambos ao mesmo tempo e fazemo-lo todos os dias. E isso é um escândalo. A maioria das pessoas não está disposta a fazê-lo todos os dias. Isso vai separar-nos. E o facto é que ambos com o seu horário de viagem misturado com o meu, é um pesadelo quando se trata de planeamento. Mas adivinhem só. Nós fazemo-lo acontecer. Não choramos por isso. Pois não. Portanto, é uma forma de o fazer. É um giro único. John Lee Dumas, Entrepreneur on Fire, fá-lo todos os dias. Da forma como ele o faz, ele faz sete entrevistas numa terça-feira. Homem, ele é desmascarado no final de uma terça-feira. Mas adivinhem só? Ele faz isso, não chora por isso, certo.
: Por isso, basta pensar numa volta única que possa dar. Há tantos espectáculos diferentes que eu ouço lá fora e ouço-os porque têm uma rotação única ou o conteúdo de que estão a falar é realmente único. Por isso, pensem no que podem fazer. Só, sabe, não é porque... não é porque as pessoas gostam particularmente de si, é porque gostam do conteúdo que está a pôr para fora. Portanto, não quero ser uma Debbie Downer, mas apenas pensar em como se pode acrescentar valor à pessoa, tal como o facto de estar a ver isto neste momento. É o que se vai conseguir com isto. Certo.
: A qualidade de áudio faz uma grande diferença porque é como ver um vídeo como este. Hoje em dia, as pessoas podem obter, podem fazer bom vídeo. Tal como a sua câmara pode fazer um bom trabalho com vídeo. As pessoas estão a receber as, sabe, estas DSLRs. O vídeo é um jogo de mesa para uma plataforma como esta, certo. Mas olha para isto. Estou a usar um, estou a usar um microfone neste momento porque sei que não há muita gente que vá investir em ter um bom microfone, boa qualidade de som. Se tiver essa boa qualidade de som, vai estar acima, sabe, de uma tonelada de pessoas.
: Agora com podcasting, deverá ter boa qualidade de som. Agora, o que vou dizer é o seguinte. Com o crescimento em todo o lado, durante os primeiros quatro anos, nós, sabe, temos rapidamente a qualidade de som. Está bem. Nós, como que ligamos um Blue Yeti a uma ficha tipo USB. Mas agora temos uma misturadora para, sabe, fazer as coisas soarem melhor. Agora, com a Escola de Marketing também, nós... Na verdade, no sábado passado, fomos a um estúdio de gravação, arrancámos com 40 episódios. Das 8:30 às 12:30. Meu Deus, acabámos de passar por isso. E é isso que é preciso. Temos de descobrir como nos podemos diferenciar das outras pessoas.
: Está bem. A promoção é realmente importante e esta é uma maneira fácil de o fazer. Quando estiver a receber o seu podcast. Se os hospedarmos no anfitrião que nós hospedamos, que se chama Libsyn. Isso é L I B S Y N. Libsyn permitir-lhe-á publicar no seu Twitter, no seu YouTube, no seu LinkedIn, no seu SoundCloud, no seu YouTube ao mesmo tempo. Pode publicar um monte dos seus outros canais ao mesmo tempo.
: Digo-vos, o nosso canal YouTube, agora estamos a começar a fazer vídeos, mas o facto de termos 4000 subscritores sem ter realmente muito conteúdo vídeo, é por causa do conteúdo áudio que continuamos a empurrar para fora, certo? Isso fez-nos entrar no... que nos fez começar e é bom estar em plataformas diferentes lá fora, sabe. Tenho a certeza de que tem seguidores no Twitter. Tenho a certeza de que também tem alguns no Facebook. Certifica-te de que estás a empurrar lá para fora.
: Agora a quinta dica que vos darei. A quinta e última dica para já é certificar-se de que também tem algum tipo de showotes a decorrer, certo? As dica são fortes porque as pessoas podem ver do que estás a falar. Não seja preguiçoso em relação às mostruetas. De facto, quando fiz Growth Everywhere durante o primeiro ano, fui eu próprio que fiz todas as montras. Cada podcast levou-me seis horas. Eu passei por isso, certo. Se não o quiseres fazer, podes contratar, podes contratar pessoas de shownotes. Há uma tonelada de exibicionistas por aí. Acho que há um tipo chamado The Show Notes Guy. Certo. Portanto, se quiser investir o dinheiro, não tem tempo para isso, pague por esse tempo. Isso é a maior alavancagem que se pode fazer.
: Portanto, essas cinco coisas devem ajudá-lo, colocá-lo no caminho para obter sete downloads de figuras e mais. E certamente não acho que tenha feito nada de especial. Penso que foi só porque segui estas cinco regras que me levaram a um bilião de downloads e mais além e penso que também o podem fazer. Portanto, se gostar de vídeos como este, basta subscrever e vemo-nos no próximo.
Converter automaticamente áudio para texto com Sonix