: Préparez-vous à recevoir votre dose quotidienne de stratégies et de tactiques de marketing de la part d'entrepreneurs ayant la ruse et l'expérience nécessaires pour vous aider à réussir dans n'importe quel domaine du marketing. Vous écoutez Marketing School avec vos instructeurs Neil Patel et Eric Siu.
: Bienvenue dans un nouvel épisode de l'école de marketing. Je suis Eric Siu.
: Et je suis Neil Patel.
: Et aujourd'hui, nous allons parler de sept astuces pour améliorer la portée de votre podcast. Donc, conseil numéro un : si vous avez des fans sur les réseaux sociaux, si vous avez une liste d'e-mails, cela s'est avéré très efficace pour nous. Diffusez votre contenu sur vos canaux.
: Cela semble très évident, mais beaucoup de gens ont tendance à l'oublier. En ce qui nous concerne, nous utilisons un hôte de podcasting appelé Libsyn, ce qui nous permet de diffuser nos messages sur plusieurs canaux sociaux.
: Nous poussons vers SoundCloud, nous poussons vers YouTube, nous poussons vers nos Twitters, nos Facebooks, et même vers LinkedIn, aussi. De cette façon, nous couvrons plus de terrain. Et certes, les dépôts ne sont pas super optimisés. Mais, vous savez, nous en sommes encore aux premiers stades pour le moment. Nous essayons juste de voir si c'est efficace, et ça nous fait grandir sur ces différents canaux comme SoundCloud et Youtube.
: Donc essayez de faire ça. Je veux dire, aussi, vous savez, les envois d'emails ont été efficaces pour nous, aussi bien ; Surtout avec Neil parce qu'il a une si grande liste. N'oubliez pas vos canaux. N'oubliez pas les réseaux sociaux, n'oubliez pas vos canaux d'email.
: Voici une astuce simple : quand Eric et moi faisions des podcasts, nous avons trouvé une navigation dans iTunes et il ne montrait que les 100 derniers épisodes. Je me suis dit : "Pourquoi n'y a-t-il que 100 épisodes ?" Et puis vous regardez d'autres podcasts dans l'espace et ils font tous la même chose. Mais ensuite j'en ai trouvé quelques-uns comme le podcast de Gary Vaynerchuk, et il avait 300 épisodes et il y a quelques autres personnes qui avaient aussi 300 épisodes. Et j'ai vite appris que le maximum qu'ils vous laissent diffuser est de 300. Je me suis dit, "Attends, pourquoi on ne montre que 100 alors que tout le monde en a 300 ?" Ou d'autres personnes en ont 300, non ?
: La plupart des gens n'en montrent que 100, et l'ancien contenu n'est pas mauvais, il n'est pas périmé, alors je me suis dit : "Il devrait quand même être montré." Alors je l'ai dit à Eric. Il m'a dit, "Oh, c'est le flux. Le flux est juste limité à 100." Il m'a dit, "Je peux le changer en tout." Et une fois que nous avons fini par faire ça, le taux de téléchargement selon Lipsyn a doublé dans les 24 heures suivantes. Maintenant, ce qui s'est passé, c'est qu'il est retombé parce que ça a montré que quand vous produisez une tonne de contenu et que vous l'indexez très rapidement, ils vous donnent plus d'amour sur iTunes, vous obtenez tellement plus de trafic de recherche.
: Et puis bien sûr, ça va redescendre après ça, mais vous pouvez quand même obtenir une augmentation très rapide en incluant tout votre contenu. Donc ne vous contentez pas des cent derniers épisodes que vous avez fait. Montrez chacun des épisodes que vous avez enregistrés.
: Une autre chose que nous faisons est que nous n'avons pas le temps de promouvoir systématiquement les anciens épisodes que nous avons et beaucoup de choses dont nous parlons sont éternelles. Nous utilisons donc un outil appelé Meet Edgar - c'est Meetedgar.com, et à partir de là, vous pouvez programmer un flux constant de messages au fil du temps, ce qui peut être, par exemple, mon Twitter pourrait dire : OK, chaque jour nous allons partager un épisode aléatoire de Marking School et nous aurons une catégorie différente pour ce podcast spécifique.
: Il pourrait y avoir une catégorie pour le podcast Growth everywhere, une pour le podcast Marketing School et nous allons juste partager du contenu et vous pouvez le partager plus d'une fois par jour. Vous pouvez même le partager plus si vous le souhaitez car sur Twitter, il y a des gens qui vont partager 10 à 15 fois ou plus. L'utilisation d'un outil comme celui-là nous rend la vie beaucoup plus facile et nous n'avons pas besoin de penser constamment à utiliser un outil comme Hoot Suite ou Buffer pour continuer le programme tout le temps parce que ça devient un problème.
: Numéro 4. Quand je regarde les statistiques de Lipsyn, la plus grande différence entre les épisodes populaires et les épisodes non-populaires se résume au titre.
: Je sais que ça craint. Lipsyn ne vous donne pas de statistiques sur la durée d'écoute de vos podcasts. Vous ne savez donc pas si les gens écoutent les 5 ou 10 premières secondes. Cela ne vous aide pas vraiment à déterminer si l'épisode de podcast est vraiment bon ou génial. Mais cela montre que le titre a un impact réel sur le nombre de téléchargements d'un podcast. Et nous avons remarqué que les titres attrayants sont les plus efficaces.
: Google copy blogger headline formula vous propose des modèles pour créer des titres très attractifs. Quand Eric et moi trouvons des idées de titres, beaucoup de nos auditeurs - vous - nous donnent des idées. Puis nous trouvons aussi les nôtres. Nous utilisons aussi la formule des titres de copy blogger pour essayer de créer des titres attrayants. Vous pouvez également utiliser l'outil générateur de titres de Portent.
: Et une fois que vous avez quelques titres finalisés, allez sur titlecapitalization.com et insérez-les. Il corrigera les majuscules, le flux, etc. ainsi que la grammaire - pas vraiment le flux mais plutôt la grammaire de votre titre. Et maintenant vous devriez avoir un titre finalisé que vous pourrez utiliser pour votre podcast et qui fera mieux que si vous n'aviez pas utilisé, disons, la formule de titre de copy blogger.
: Très bien. Numéro 5. Celui-là semble évident mais beaucoup de gens ne le font pas. Quand vous faites un podcast. Ajoutez aussi un blog. Nous avons aussi un blog WordPress séparé en plus de placer le podcast sur notre site avec le lecteur passif intelligent, mais en ayant un site séparé comme marketingschool.io, en fait nous avons les notes de l'émission publiées automatiquement sur ce blog WordPress et tout est inclus.
: Donc Neil vient de parler du fait que Lipsyn n'est pas capable de vous montrer à quel point les gens écoutent. Au moins avec un blog, vous pouvez voir à quel point les gens sont engagés, combien de pages sont vues, combien de temps les gens restent sur une certaine page, et des choses comme ça. Donc, c'est, je veux dire, cela s'est développé en quelque sorte en conjonction avec ce que nous avons fait d'autre. Mais c'est bien d'avoir un site séparé, parce que le domaine est... avec un podcast appelé Marketing School, nous avons un site marketingschool.io. Et, vous savez, cela nous permet de creuser un peu plus profondément à mesure que cela continue à se développer.
: Puis le numéro 6. Cela semble évident, mais je regardais tous ceux qui réussissent. Le point commun est qu'ils ont une tonne d'évaluations et de critiques. Donc plus vous avez d'évaluations et de critiques, mieux vous vous portez.
: Surtout quand il s'agit du classement iTunes, plus vous êtes bien classé, plus de gens vous trouvent et vous avez une tonne de vues en plus. Quand je regarde nos données et Lipsyn et ce qui cause les pics, ce ne sont pas les envois d'emails, rien de tout ça. La plus grande partie vient en fait des gens qui font des recherches sur iTunes. Donc iTunes - pensez-y comme votre version de Google, d'accord ? pour le référencement. Si vous pouvez bien faire sur iTunes avec vos évaluations et vos critiques, vous allez obtenir beaucoup plus de trafic à partir des recherches, ce qui entraînera beaucoup plus de téléchargements et d'écoutes.
: Donc, chaque fois que vous publiez un podcast, assurez-vous de mentionner - et nous avions l'habitude de faire ça au début, quand nous n'avions pas une tonne d'évaluations et de critiques, nous demandions à la fin : "Laissez une note et une critique." Et Eric, si je ne me trompe pas, je ne sais pas qui a enregistré notre intro et notre outro, mais avez-vous demandé à quelqu'un - je pense que vous avez demandé à quelqu'un d'ajouter cela à l'outro, n'est-ce pas ?
: Correct. C'est donc Tim Page de Lead Pages.
: Donc Tim Page de Lead Pages, je suppose, qui a enregistré notre outro - ce qu'il a fait à peu près était : à la fin, nous lui avons demandé de dire, comme, "Hey, merci d'avoir écouté Marketing School. Si vous avez aimé l'épisode, n'oubliez pas de laisser une note et une critique ", et tout ce qui est prévu dans la fin. Mais la partie la plus importante est de leur dire de laisser une évaluation et une critique. Si vous ne leur dites pas de laisser une note et une critique, vous en obtiendrez très peu. Donc, plus vous le dites à de gens, mieux c'est.
: Numéro sept : promotion croisée. Si vous connaissez des gens - disons que Neil et moi mentionnons un outil spécifique ou le nom de quelqu'un, nous allons leur dire que nous les avons mentionnés et nous espérons qu'ils re-tweeteront. Et parfois, vous pouvez aussi faire la promotion croisée de podcasts similaires.
: Il y a donc beaucoup d'idées différentes ici. Vous pouvez penser aux différents influenceurs dans votre espace et à la façon dont vous pouvez en tirer parti. Mais aussi les communautés. John Lee Dumas a une grande communauté appelée Podcasters Paradise, et les gens y partagent différentes idées sur la façon de se développer en permanence et d'améliorer la portée. Mais ils font aussi quelque chose le vendredi appelé - je crois que c'est Pay It Forward Fridays ou quelque chose comme ça. J'ai oublié comment ça s'appelle.
: Mais en gros, vous savez, si les gens sont autorisés à partager leur podcast et s'il est vraiment bon, vous pouvez laisser une note et une critique. Et cela aide tout le monde dans la communauté des podcasts à progresser. C'est donc une façon, vous savez, une façon peu connue de se développer. Mais, oui. Vous n'avez même pas besoin d'aller dans cette communauté. Vous pouvez aller dans d'autres communautés, aussi, et partager vos connaissances. Donc c'est le numéro 7. Je pense que nous avons tous terminé. C'est tout pour l'épisode d'aujourd'hui de l'école de marketing. Nous vous verrons demain.
: La section de l'école de marketing est arrivée à son terme. N'oubliez pas de vous abonner pour obtenir plus de stratégies et de tactiques de marketing quotidiennes qui vous aideront à trouver le succès dont vous avez toujours rêvé. Et n'oubliez pas de noter et de critiquer pour que nous puissions continuer à vous offrir le meilleur contenu quotidien possible. Nous vous verrons en classe demain, ici même à l'école du marketing.
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