: Prepare-se para a sua dose diária de estratégias e tácticas de marketing de empresários com a astúcia e experiência para o ajudar a encontrar o sucesso em qualquer capacidade de marketing. Está a ouvir a Marketing School com os seus instrutores Neil Patel e Eric Siu.
: Bem-vindo a outro episódio da Escola de Marketing. Eu sou Eric Siu.
: E eu sou Neil Patel.
: E hoje vamos falar sobre sete dicas para ajudar a melhorar o alcance do seu podcast. Portanto, dica número um: se tiver um seguidor social, se tiver uma lista de correio electrónico, isto tem sido realmente eficaz para nós. Empurre o seu conteúdo para os seus canais.
: Isto parece muito óbvio, mas muitas pessoas tendem a esquecer isto. Assim, para nós, usamos um apresentador de podcasting chamado Libsyn, e isto permite-nos empurrar para múltiplos canais sociais.
: Pressionamos para SoundCloud, pressionamos para o YouTube, pressionamos para os nossos Twitters, os nossos Facebooks, e até o LinkedIn, também. Desta forma, estamos a cobrir mais terreno. E, como é óbvio, os armazéns não estão super optimizados. Mas, sabem, ainda estamos nas fases iniciais. Estamos apenas a tentar ver como é eficaz, e está a fazer-nos crescer através destes diferentes canais, tais como SoundCloud e Youtube.
: Por isso, tente fazer isso. Quero dizer, também, sabe, as explosões de correio electrónico também têm sido eficazes para nós; especialmente com o Neil, porque ele tem uma lista tão grande. Não se esqueça dos seus canais. Não se esqueça do N social, não se esqueça dos seus canais de correio electrónico.
: Aqui está uma dica simples: quando eu e Eric estávamos a fazer podcasts, encontrámos um iTunes a navegar e este só mostrou os últimos 100 episódios. Eu penso: "Porque é que está limitado apenas a 100 episódios?" e depois olhamos para alguns dos outros podcasts no espaço e todos eles fazem a mesma coisa. Mas depois encontrei alguns como o podcast de Gary Vaynerchuk, e ele teve 300 episódios e há algumas outras pessoas que também tiveram 300 episódios. E aprendi rapidamente que o máximo que eles deixam mostrar são 300. Eu penso: "Espera, porque é que só mostramos 100 quando toda a gente tem 300? Ou algumas outras pessoas têm 300, certo?
: A maioria das pessoas só mostra 100, e o conteúdo antigo não é mau, não está desactualizado, por isso eu penso: "Ainda deve mostrar". Então eu disse ao Eric. Ele disse: "Oh, é a alimentação. A ração é apenas limitada a 100". Ele pensa: "Posso mudá-lo para tudo". E uma vez que acabámos por fazer isso, a taxa de descarga de acordo com Lipsyn duplicou nas próximas 24 horas. Agora o que acabou por acontecer é que caiu de novo porque acabou de mostrar que quando se produz uma tonelada de conteúdo e se indexa muito rapidamente, eles apenas nos dão mais amor no iTunes, obtemos muito mais tráfego de pesquisa.
: E é claro que depois disso vai voltar a descer, mas mesmo assim pode obter uma lomba muito rápida, incluindo apenas todo o seu conteúdo. Por isso, não se limite aos últimos cem episódios que já fez. Mostre cada um dos episódios que gravou.
: Uma outra coisa que fazemos é porque não temos tempo para promover sempre consistentemente os episódios antigos que temos e muitas coisas de que estamos a falar são sempre-verdes. Por isso, utilizamos uma ferramenta chamada Meet Edgar- que é Meetedgar.com, e a partir daí podemos agendar basicamente uma alimentação consistente de mensagens ao longo do tempo, de modo a que possa ser, por exemplo, o meu Twitter possa dizer: OK para cada dia vamos partilhar como um episódio aleatório da Marking School e vamos ter uma categoria diferente para esse podcast específico.
: Pode haver uma categoria para o crescimento em todo o podcast, uma para o podcast da Escola de Marketing e vamos apenas partilhar o conteúdo e pode partilhá-lo mais do que uma vez por dia. Pode partilhar ainda mais se quiser, porque no Twitter, há pessoas que vão partilhar 10 a 15 vezes ou mais. Assim, a utilização de uma ferramenta como essa torna as nossas vidas muito mais fáceis para não termos de pensar constantemente em utilizar uma ferramenta como Hoot Suite ou Buffer para continuar o horário a toda a hora, porque isso só se torna um incómodo.
: Número 4. Quando olho para as estatísticas de Lipsyn, a maior coisa que conheço é a diferença entre episódios populares versus episódios não populares, e que se resume realmente à manchete.
: Eu sei que isso é uma porcaria. Lipsyn não lhe dá estatísticas sobre até que ponto as pessoas ouvem os seus podcasts. Portanto, não sabe se as pessoas ouvem os primeiros 5 segundos ou 10 segundos. Portanto, isso não o ajuda realmente a determinar se o episódio do podcast é realmente bom ou óptimo. Mas mostra que a manchete tem um impacto real sobre a quantidade de downloads que um podcast recebe. E notamos que as manchetes atractivas fazem o melhor.
: Por isso, o Google copia a fórmula da manchete do blogger e eles dar-lhe-ão modelos para criar manchetes realmente atractivas. Por isso, quando eu e o Eric estamos a apresentar ideias para manchetes, muitos dos ouvintes - vocês - estão a dar-nos ideias. Então, também nós apresentamos as nossas próprias ideias. Também utilizamos a fórmula do copy blogger para tentar criar manchetes atractivas. Também se pode usar a ferramenta geradora de manchetes do Portent.
: E depois de ter algumas manchetes finalizadas, vá a titlecapitalization.com e ligue-o lá. Fixará as capitalizações, o fluxo, etc. como a gramática - não realmente o fluxo mas mais a gramática da sua manchete. E agora deverá ter uma manchete finalizada que deverá poder utilizar para o seu podcast e que fará melhor do que se não utilizasse, digamos, a fórmula da manchete do copy blogger.
: Muito bem. Número 5. Este parece óbvio mas muitas pessoas não o estão a fazer. Quando se está a fazer um podcast. Acrescente também um blogue. Também temos um blogue WordPress separado, além de colocarmos o podcast no nosso site com o jogador passivo inteligente, mas tendo um site separado como marketingschool.io, basicamente temos as notas de exibição publicadas automaticamente neste blog WordPress e tudo está incluído.
: Assim, Neil acabou de falar sobre Lipsyn não ser capaz de lhe mostrar até que ponto as pessoas estão a ouvir. Pelo menos com um blogue pode ver como as pessoas estão empenhadas, quantas visualizações de páginas, quanto tempo as pessoas permanecem numa determinada página, e coisas desse género. Portanto, isto é, isto tem vindo a crescer em conjunto com o que mais temos vindo a fazer. Mas é bom ter um site separado - porque o domínio é - com um podcast chamado Escola de Marketing, temos um site marketingschool.io. E, sabem, isso permite-nos cavar um pouco mais fundo à medida que isso continua a crescer.
: Depois o número seis. Isto também parece realmente óbvio, mas eu estava a olhar para todos os que estão a ir bem. O elemento comum é que eles têm uma tonelada de classificações e revisões. Portanto, quanto mais classificações e revisões tiverem, melhor será a sua situação.
: Especialmente quando se trata de classificações do iTunes, as classificações mais elevadas que tem, mais pessoas o encontram e obtém uma tonelada a mais de vistas. Quando olho para os nossos dados e Lipsyn e para o que causa os picos, não são os disparos de e-mail, não é nada disso. Na realidade, a maior parte vem de pessoas que procuram no iTunes. Então o iTunes - pense nele como a sua versão do Google, certo? para SEO. Se conseguir fazer bem no iTunes com as suas avaliações e críticas, vai receber muito mais tráfego das pesquisas, o que vai causar muito mais downloads e escuta.
: Assim, sempre que publicar um podcast, certifique-se de mencionar - e costumávamos fazer isto no início, quando não tínhamos uma tonelada de avaliações e críticas, pedíamos no final: "deixar uma avaliação e revisão". E Eric, se não estou enganado, não sei quem gravou a nossa introdução e o outro, mas tinha alguém - penso que tinha alguém a acrescentar isso ao outro, correcto?
: Correcto. Portanto, esta é a página Tim das Páginas Principais.
: Então Tim Page das Páginas Principais, presumo, que gravou o nosso outro - o que ele praticamente fez foi: no final orientámo-lo a dizer, tipo, "Ei, obrigado por ouvir a Escola de Marketing. Se gostou do episódio, certifique-se de deixar uma classificação e revisão", e o que quer que esteja no outro. Mas a parte mais importante é apenas dizer-lhes para deixarem uma classificação e revisão. Se não lhes disser para deixarem uma classificação e revisão, receberão muito poucos deles. Portanto, quanto mais pessoas disser, melhor será a sua situação.
: Número sete: promoção cruzada. Se conhecer pessoas - digamos que eu e Neil estamos a mencionar uma ferramenta específica ou a mencionar o nome de alguém, vamos dizer-lhes que os mencionámos e esperamos que voltem a twittar. E, por vezes, também se pode promover podcasts semelhantes.
: Portanto, há aqui muitas ideias diferentes. Poderia pensar sobre os diferentes influenciadores no seu espaço e como pode tirar partido disso. Mas também as comunidades. John Lee Dumas tem uma grande comunidade chamada Podcasters Paradise, e aqui as pessoas partilham ideias diferentes sobre como crescer a toda a hora e como melhorar o alcance. Mas também fazem algo às sextas-feiras chamado - penso que é Pay It Forward Fridays ou algo do género. Esqueci-me de como se chama.
: Mas basicamente aí, sabe, se as pessoas podem partilhar o seu podcast e se for realmente bom, pode deixar uma classificação e uma revisão. E isto ajuda toda a gente na comunidade de podcasting a subir até lá. Portanto, esta é uma forma de, sabe, uma forma pouco conhecida de crescer. Mas, sim. Nem precisa de ir a essa comunidade. Também pode ir a outras comunidades, e simplesmente partilhar os seus conhecimentos lá. Portanto, esse é o número sete. Acho que estamos todos acabados. É tudo para o episódio de hoje da Escola de Marketing. Vemo-nos amanhã.
: A secção da Escola de Marketing chegou ao fim. Não deixe de subscrever mais estratégias e tácticas de marketing diárias para o ajudar a encontrar o sucesso com que sempre sonhou. E não se esqueça de avaliar e rever para que possamos continuar a trazer-lhe o melhor conteúdo diário possível. Vemo-nos nas aulas amanhã aqui mesmo na Escola de Marketing.
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